Los desafíos centrales del marketing Web3: la ciencia de la narrativa

En el ámbito de Web3, los directores de marketing a menudo se enfrentan al desafío de cómo construir narrativas de proyectos efectivas. Muchos carecen de un marco de pensamiento sistemático al tomar decisiones, lo que dificulta la elaboración de estrategias narrativas claras. Este artículo explorará los puntos clave de la ciencia de la narración y cómo convertirse en un excelente científico de la narración.

Nivel estratégico: Crear una plataforma de trading única

Para crear una plataforma de trading única, se deben seguir los siguientes cuatro pasos clave:

1. Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus propuestas de valor.
2. Evitar las áreas de ventaja de los competidores, encontrar una posición adecuada y establecer características de marca.
3. Buscar un respaldo de confianza confiable para aumentar la confianza del usuario.
4. Integrar el concepto de posicionamiento en todas las etapas de la operación empresarial, especialmente invirtiendo suficientes recursos en la comunicación.

Estrategia de diferenciación: el camino de突破 para proyectos de Layer2

Al desarrollar una estrategia de diferenciación para proyectos de Layer2, se puede abordar desde las siguientes siete perspectivas:

1. Mejora del rendimiento
2. Servicio personalizado
3. Reducir el riesgo
4. Destacar el estatus
5. Mejorar la conveniencia
6. Estrategia de precios relativamente bajos
7. Innovación

Construcción narrativa: Modelo de escalera de cuatro niveles

La construcción de una narrativa efectiva debe seguir cuatro niveles:

1. Atributos del producto: describir las funciones y características del producto.
2. Beneficios para el usuario: Explicar los beneficios reales que el producto puede aportar a los usuarios.
3. Valor psicológico: Explorar cómo el producto satisface las necesidades psicológicas profundas de los usuarios.
4. Valores: Comunicar la filosofía central y la búsqueda del proyecto.

Elevar la narrativa a un movimiento

Para transformar la narrativa del proyecto en una campaña, la clave está en:

• Encuentra las irregularidades en el entorno como punto de entrada.
• Transformar lo irracional en nuevos patrones de comportamiento y narrativas.
• Construir una comunidad unida, formando objetivos comunes o enfrentando a un "enemigo" común.
• Cambiar la mentalidad y los valores del mercado a través de la narrativa.

El marketing es esencialmente una guerra por la mente. El objetivo final de la ciencia de la narración es hacer que un proyecto sea el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia al nivel de valores y cultura.

A través de una estrategia narrativa cuidadosamente diseñada, los proyectos pueden destacarse en el competitivo mercado de Web3 y ganar el reconocimiento y apoyo de los usuarios.