Exploración de caminos en la diversidad de las redes sociales Web3: ¿un destello fugaz o la próxima aplicación masiva?

I. Introducción: ¿Qué es el social Web3?

Hace unos meses, el auge de algunos proyectos de redes sociales Web3 volvió a llamar la atención sobre este campo. Al asignar un precio a la influencia y al contenido, estos proyectos han atraído la atención de muchas personas. En el ámbito de las redes sociales, parece que las redes sociales Web3 están llevando a cabo algunas nuevas transformaciones y exploraciones. Con el desarrollo de la tecnología blockchain, está redefiniendo nuestra percepción de las redes sociales y ofreciendo una serie de soluciones innovadoras. Ya sea en finanzas sociales o en redes sociales descentralizadas, las redes sociales Web3 están explorando activamente las posibilidades de las redes sociales del futuro.

Al revisar el desarrollo de los productos sociales, los productos sociales de Web2 han brindado a los usuarios una comodidad sin precedentes. Sin embargo, detrás de esta comodidad se ocultan algunas dificultades. Las plataformas sociales de Web2 suelen controlar de manera centralizada los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y las decisiones de la plataforma a menudo están controladas por unas pocas entidades centralizadas. Además, el incentivo para los creadores también es un punto muy controvertido en los productos sociales de Web2.

Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. La socialización Web3 enfatiza la descentralización, la privacidad y el control de los datos del usuario, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, dando lugar a una serie de nuevos protocolos y productos. Conceptos como las finanzas sociales integran finanzas y socialización, remodelando la apariencia de las redes sociales. Mientras tanto, la socialización descentralizada se centra en construir un ecosistema social descentralizado para eliminar muchos de los problemas existentes en las redes sociales Web2.

Aunque el sector social ha sido durante mucho tiempo objeto de grandes expectativas como la próxima aplicación masiva, desde su nacimiento no ha generado aplicaciones a gran escala. ¿Cuál será el futuro de las redes sociales en Web3? ¿Los numerosos productos sociales son un destello fugaz o la próxima aplicación masiva? Este informe de investigación profundizará en los conceptos centrales y soluciones de las redes sociales en Web3, analizando su estado actual, ventajas y desafíos. Regresaremos a la esencia de lo social, examinaremos el campo de las redes sociales en Web3, revelando sus ventajas y desafíos, y exploraremos el papel que desempeñan en la redefinición de las redes sociales.

Dos, ¿por qué necesitamos redes sociales en Web3?

1. La esencia de la socialización no cambia con el desarrollo de la historia.

Como se menciona en el libro "Breve historia de las redes sociales" de Tom Standage, a menudo pensamos que las redes sociales son un concepto emergente que nació con el desarrollo de Internet y la tecnología digital. Sin embargo, en realidad, los seres humanos han estado socializando y comunicando información en diferentes formas a lo largo de la historia. Desde las cartas de la antigüedad y los cafés hasta las modernas redes sociales, la esencia de las redes sociales no ha cambiado; solo sus formas y herramientas tecnológicas han evolucionado. Las redes sociales son una extensión de la naturaleza humana y una forma en la que seguimos buscando conexión y comunicación.

Al observar desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un importante impulsor de cambios.

1. Era antigua y de medios tradicionales: En la antigüedad, las cartas y el correo eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y los periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social estaba limitado por la geografía y la velocidad de comunicación.

2. La era del telégrafo y el teléfono: A finales del siglo XIX y principios del XX, la aparición del telégrafo acortó el tiempo de difusión de la información, y la popularización del teléfono cambió la forma de comunicarse a larga distancia, permitiendo a las personas intercambiar información de manera más rápida.

3. Era de la radio y la televisión: Los medios de comunicación de radio y televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difundía la información, permitiendo que esta se propagara de manera más amplia y moldeando la cultura, la política y las concepciones sociales.

4. Internet y la era Web1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de 2000, la aparición de Internet permitió una difusión de información más amplia e instantánea. La era Web1.0 se compone principalmente de páginas web estáticas, cuyo contenido se transmite de forma unidireccional desde oficiales hacia los usuarios, y los usuarios no pueden participar activamente en la creación de contenido, lo que resulta en una baja interactividad.

5. El auge de Web2.0 y las redes sociales: Desde mediados de la década de 2000 hasta la actualidad, con la aparición de Web2.0, han surgido plataformas de redes sociales más interactivas y con la participación de los usuarios, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas han ofrecido más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación, el intercambio y la interacción diaria de las personas.

6. Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas de redes sociales Web3.0 que se centran más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan resolver los problemas que existen en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, el filtrado algorítmico y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Es fácil darse cuenta de que la humanidad ha tenido la necesidad de socializar desde tiempos antiguos. Pero en su esencia, ya sea a través de la socialización cara a cara, el envío de mensajes por palomas mensajeras o grabarlos en tablas de piedra para entregarlos a otros, la necesidad humana de socializar no ha cambiado mucho con el desarrollo de los tiempos, y se puede resumir en los siguientes cuatro puntos centrales:

1. Mantener la conexión y el sentido de pertenencia: Las redes sociales hacen que las personas se sientan parte de algo, satisfaciendo las necesidades emocionales y afectivas, estableciendo relaciones cercanas y obteniendo apoyo.

2. Aprendizaje e intercambio de información: A través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.

3. Cooperación y ayuda mutua: Las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar, resolver problemas conjuntamente y alcanzar objetivos comunes.

4. Reconocimiento social y autoexpresión: La socialización es la forma en que las personas muestran su yo, establecen su identidad y obtienen reconocimiento.

2、Web2 resuelve la demanda de "rápido, bueno, económico"

A partir de mediados de la década de 2000, las redes sociales Web2 comenzaron a prosperar. Facebook se convirtió en uno de los pioneros, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, entre otras funciones, y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, surgieron diversas plataformas sociales como X, YouTube y LinkedIn.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones. Por ejemplo, X, con su forma única de difusión de mensajes instantáneos e interacción social, se ha convertido en una plataforma importante para la difusión y discusión de información. Su límite de 140 caracteres permite una rápida difusión de información, convirtiéndose en un punto caliente para noticias y debates; YouTube, como plataforma de compartición de videos, ha cambiado la forma en que las personas ven y comparten videos, convirtiéndose en una plataforma muy popular para la creación y compartición de contenido; LinkedIn se centra en las redes sociales profesionales, ofreciendo una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias laborales y expandir su red de contactos; Instagram, con su potente función de compartición de imágenes e interactividad social, ha atraído a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la etapa de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido. Los sitios web han pasado de ser una exhibición estática de información a plataformas sociales más dinámicas e interactivas, permitiendo a los usuarios crear y compartir contenido, desde textos e imágenes simples hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la proliferación de teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a las plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha facilitado y aumentado la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que la base de usuarios crecía, las redes sociales se convirtieron gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promoción publicitaria. Las empresas y marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, y el valor de mercado de los proyectos sociales también ha ido en aumento, siendo la empresa líder Meta (anteriormente Facebook)) cuya capitalización de mercado ha aumentado desde su salida a bolsa en 2012, superando el billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales en Web2, la esencia de la demanda social no ha cambiado; el cambio principal radica en ofrecer servicios más rápidos, convenientes y económicos. Facebook permite a las personas conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite ver noticias de actualidad y participar en discusiones interactivas más rápido (en comparación con periódicos y televisión), LinkedIn transforma la socialización profesional de presentaciones en persona a amistades laborales en línea de manera rápida... En esencia, los productos sociales de Web2 abordan la demanda de "rapidez, calidad y ahorro" en las redes sociales.

3. Dilemas de la industria social tradicional

Sin embargo, las redes sociales de Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización.

1. Propiedad de los datos: En los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no les pertenecen, sino que pertenecen a la plataforma, lo que puede dar lugar a muchos problemas.

• Filtración de privacidad: Los datos de los usuarios son recolectados y utilizados en gran medida, lo que conlleva el riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma puede abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que provoca problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

• El valor no se reinvierte en los usuarios: los datos de los usuarios permiten a las plataformas sociales realizar marketing preciso y otras acciones publicitarias, sin embargo, los usuarios no pueden beneficiarse de los ingresos, lo que lleva a que la plataforma aproveche los datos proporcionados por los usuarios.

• No se puede usar en múltiples plataformas: dado que los datos del usuario pertenecen a la plataforma y no a él mismo, a menudo es necesario empezar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales, y la información como su tarjeta de presentación social no puede circular entre varias plataformas sociales, convirtiendo cada red social en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que después de crear la mayor parte del valor, no reciben la compensación que les corresponde, o solo obtienen una parte muy pequeña. Pueden crear su propia IP en las plataformas de redes sociales, pero no tienen propiedad ni control sobre los datos y el valor de los contenidos que crean. Una vez que X o Youtube eliminan el perfil personal, se pierde toda la acumulación de datos de contenido.

2. Centralización: En los productos sociales de Web2, la plataforma tiene derechos ilimitados de uso sobre el contenido.

• Capacidad de resistencia a la censura débil: Debido a que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no puede realizarse en muchas aplicaciones de países afectados por factores políticos, culturales, etc., y en cierta medida se les ha privado del derecho a expresarse libremente. Ya sea por los cambios arbitrarios de las reglas de X, la suspensión de cuentas, o en plataformas centralizadas como Facebook, TikTok, WeChat, hay demasiadas limitaciones y restricciones que obligan a los usuarios a bailar bajo grilletes.

Aunque hay aplicaciones como el mamut lanudo que hacen esfuerzos en la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en general está descentralizado, en servidores específicos, los usuarios todavía corren el riesgo de ser sometidos, abandonados y prohibidos por los proveedores de esos servidores.

Tres, Análisis de productos de la industria social Web3

frente a los diversos problemas existentes en las redes sociales de Web2, los productos de Web3 han comenzado a explorar desde múltiples aspectos, desde la capa de protocolo hasta la capa de aplicación, Web3