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KGeN: Reestructuración del modelo de emisión de juegos y adquisición de usuarios en la Cadena de bloques
Un nuevo capítulo en la emisión de juegos: ¿Cómo KGeN está remodelando la adquisición de usuarios?
1. Introducción
La escala de la industria de los videojuegos ha superado a la del cine y la música, pero en los últimos años ha enfrentado serios desafíos. En 2023-2024, la industria ha sufrido una ola de despidos y de consolidaciones, los costos de desarrollo se han disparado y la inversión se ha reducido drásticamente. La emisión y distribución de juegos también se vuelve cada vez más difícil, la proliferación de contenido de IA, la saturación de plataformas y la preferencia de los jugadores por IP maduras hacen que sea más difícil para los nuevos proyectos destacar.
A pesar de ello, la industria aún tiene enormes oportunidades. El poder de consumo de la generación de nativos digitales seguirá impulsando la expansión del mercado. Al mismo tiempo, el mercado "global sur", que ha sido ignorado durante mucho tiempo, está experimentando un crecimiento explosivo y se convertirá en un mercado de incremento importante para la industria del juego en la próxima década.
Este informe explorará los últimos desafíos de la emisión de juegos, analizará las oportunidades de alto crecimiento en el "sur global" y se centrará en KGeN - una plataforma de juegos basada en blockchain, que tiene como objetivo reconfigurar el mecanismo de incentivos entre editores y jugadores. También evaluaremos la viabilidad de la plataforma de tareas Web3 y analizaremos los cambios estructurales en la distribución del valor de la industria del juego.
2. Emisión enfrenta desafíos
Uno de los mayores desafíos actuales de la industria de los videojuegos es la emisión. Los cambios en los hábitos de los consumidores, los ajustes en las políticas regulatorias, la disminución de las barreras de entrada al mercado y la saturación de contenido han hecho que sea más difícil promover con éxito los juegos.
Los jugadores tienden a pasar la mayor parte de su tiempo jugando juegos o series familiares. En 2023, los diez juegos con más usuarios activos mensuales fueron lanzados hace más de siete años. En 2024, a pesar de que Steam lanzó 19,000 nuevos juegos, los juegos lanzados ese año solo representaron el 15% del tiempo total de juego de los jugadores.
Los cambios en la política de privacidad de las redes de publicidad móvil también han tenido un impacto significativo en los editores. Aunque muchos editores han encontrado nuevas formas de expansión, los equipos pequeños enfrentan una mayor presión competitiva.
La IA puede permitir a los usuarios gestionar de manera más eficiente, pero también disminuirá las barreras de entrada al mercado y agravará la sobreabundancia de contenido. Las plataformas UGC se han convertido en un campo de pruebas para desarrolladores independientes, pero también enfrentan desafíos en la filtración y promoción de contenido.
El mercado de juegos Web3 sigue siendo un nicho, enfrentando obstáculos adicionales. La emisión en consola está cambiando gradualmente, pero el tamaño del mercado de juegos Web3 sigue siendo pequeño, con aproximadamente 6-7 millones de direcciones de billetera activas. El auge de los ecosistemas emergentes ha exacerbado aún más los desafíos, lo que lleva a una lucha por la liquidez de los jugadores.
Bajo múltiples desafíos, un grupo de empresas Web3 está explorando nuevos modelos de adquisición de usuarios basados en blockchain. Mecanismos de incentivos innovadores y sistemas de reputación en la cadena podrían convertirse en vías potenciales para obtener ventajas competitivas.
3. Sur global
El Sur Global se refiere a los países y regiones con un nivel de desarrollo económico relativamente bajo. Las características del mercado de juegos en esta región son: una gran base de jugadores, una dependencia principal de los dispositivos móviles, pero una baja disposición general a pagar.
La generación joven es el primer grupo que ha crecido junto a los teléfonos inteligentes y tiene una alta preferencia por el contenido de juegos. Con el desarrollo económico y el aumento de ingresos, podrían convertirse en la nueva generación de jugadores que pagan, impulsando a la industria hacia nuevas alturas.
India
La India está emergiendo rápidamente como el mayor mercado de juegos del sur global. Se espera que los ingresos crezcan un 13,6 % en 2024, superando los 1.000 millones de dólares en 2025 y alcanzando los 1.400 millones de dólares en 2028.
El mercado tiene una fuerte preferencia por los juegos móviles, gracias al rápido crecimiento de 5G y a la amplia infraestructura de pagos digitales. La tasa de penetración de Internet ha aumentado del 14% en 2015 al 52% actual, aún hay un gran espacio para el crecimiento.
Las preferencias de los juegos en India son únicas:
Sudeste Asiático
El sudeste asiático es uno de los mercados de juegos más maduros del Sur global. Los ingresos por juegos alcanzaron los 5,1 mil millones de dólares en 2023 y se espera que aumenten a 7,1 mil millones de dólares en 2028. En 2023, había 277 millones de jugadores, y se espera que aumente a 332 millones en 2028.
La cultura comunitaria y de competencia son características comunes. El boca a boca es la principal fuente de información, y los juegos que mejor se desempeñan suelen tener funciones sociales.
El auge de los teléfonos inteligentes y el desarrollo de la infraestructura de banda ancha impulsan el crecimiento del mercado:
América Latina
América Latina es otro mercado que merece atención. Se estima que en 2022 habrá 316 millones de jugadores, con Brasil teniendo 101 millones de jugadores, generando 2,7 mil millones de dólares en ingresos por juegos.
Características del mercado brasileño:
Brasil seguirá dominando el crecimiento de la industria de los videojuegos en América Latina, gracias a un sistema de educación en videojuegos bien desarrollado y al apoyo de políticas.
África
El mercado de juegos en África se encuentra en una fase de desarrollo clave, y se espera que los ingresos superen los 1,000 millones de dólares en 2024. Los juegos móviles representan casi el 90% de la cuota de mercado.
Principales desafíos: alto costo de datos ( 42% ), precios de hardware ( 31% ) y problemas de conexión a la red ( 31% ).
El sistema de pagos es tanto un desafío como una oportunidad. El 63% de los jugadores realiza compras dentro del juego, pero los métodos de pago varían según la región.
Oriente Medio y Norte de África
MENA es el mercado de juegos de más rápido crecimiento en el mundo, con un aumento de ingresos del 4.7% en 2023, alcanzando los 7.1 mil millones de dólares. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta de 2024 a 2030 sea del 9.4%.
MENA-3( Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Egipto ) son mercados clave, se espera que los ingresos alcancen los 2900 millones de dólares en 2027. Los factores de impulso del mercado incluyen una alta proporción de población joven, el aumento de la tasa de penetración de Internet y la adopción generalizada de nuevas tecnologías.
4. ¿Qué es KGeN?
KGeN es una plataforma de juegos impulsada por blockchain, que utiliza datos en cadena y fuera de cadena, una plataforma de tareas incentivadas y un sistema de reputación descentralizado para fomentar la participación de los usuarios entre diferentes juegos. KGeN devuelve los fondos de los editores a los usuarios, impulsando su rueda de crecimiento.
La plataforma se basa en una red de datos de jugadores descentralizada, que cubre millones de micro comunidades de juegos (KGeN tribu ). Utiliza el motor de "Prueba de Jugador" (PoG ) para crear una capa de reputación de jugadores entre cadenas, proporcionando a los editores un grupo objetivo de usuarios altamente involucrados.
Desde enero de 2024, el número total de cuentas registradas ha crecido más del 700%, los usuarios activos mensuales han aumentado un 1333% y el total de atributos de datos ha crecido un 992%. KGeN se ha convertido en la plataforma de reputación de jugadores y tareas Web3 más activa del mercado.
El ecosistema KGeN está gradualmente descentralizándose, protegiendo el motor PoG a través de una red de oráculos distribuida y proporcionando una mayor transparencia a los principales interesados. La red de oráculos y la tienda KGeN están impulsadas por el token KGEN.
4.1 crecimiento desde la base
El núcleo del crecimiento de KGeN radica en su red de comunidades de base y líderes tribales. Las tribus representan miles de microcomunidades que se han unido al ecosistema de KGeN. Hasta diciembre de 2024, KGeN informa tener un total de 2,525 tribus, de las cuales 152 tribus cuentan con más de 100 miembros.
La tribu es una de las formas clave en que KGeN impulsa la adquisición de usuarios basada en recomendaciones. Aproximadamente 1.7 millones de cuentas KGeN verificadas por KYC se obtuvieron a través de la tribu. Los líderes de la tribu no solo están incentivados a introducir nuevos miembros, sino que también deben coordinar las actividades de la tribu y mantener la participación de la comunidad.
KGeN actualmente tiene el mayor mercado en India, pero más del 30% de las billeteras activas independientes y las transacciones ocurren en Kaia, lo que indica que KGeN tiene un fuerte potencial de crecimiento en Asia.
Para replicar el éxito de India en otros mercados del Sur Global, se anima a KGeN a adoptar una estrategia de crecimiento de base similar. Colaborar con microcomunidades de juegos locales permitirá expandir gradualmente su alcance, al mismo tiempo que crea oportunidades para profundizar las dinámicas sociales.
4.2 a través de KGeN Play para incentivar la participación
KGeN Play es la interfaz frontal en la que participan la mayoría de los jugadores en la plataforma, y todas las tareas de recompensas se publican aquí. Esto generalmente marca el inicio del viaje del usuario y se convertirá en el principal portal de interacción del usuario con la plataforma.
KGeN Play se puede acceder a través del portal de PC o la aplicación móvil. Al crear la cuenta, el sistema creará automáticamente una billetera de blockchain en segundo plano, almacenando todos los activos del usuario y la NFT de reputación de jugador no intercambiable.
Los usuarios ganan recompensas al participar en las actividades de K-Drops y K-Quests publicadas en el portal KGeN Play. K-Drops ofrece verificación automática en tiempo real a través de una integración de API de puntos finales, mientras que K-Quests se lleva a cabo mediante un proceso de verificación manual.
4.3 motor PoG
El motor PoG es un sistema de calificación de jugadores descentralizado, alojado por una red de nodos distribuidos. PoG está compuesto por cinco pilares centrales, cada uno de los cuales contiene de cinco a diez atributos. Estos puntos de datos rastrean las habilidades de los jugadores, su "humanidad", el nivel de participación, la riqueza y las redes sociales, construyendo un sistema de reputación cruzada multifacético.
Los cinco pilares fundamentales se dividen en "prueba humana" ( PoH ), "prueba de juego" ( PoP ), "prueba de habilidad" ( PoS ), "prueba comercial" ( PoC ) y "prueba de red social" ( PoSN ).
El motor PoG actualmente se compone de más de 270 millones de atributos de datos, provenientes de más de 13 millones de cuentas registradas y 4.4 millones de MAU. Desde enero de 2024, los datos de cada grupo han mostrado un crecimiento significativo.
Aprovechando el motor PoG, KGeN está liderando la "emisión de costo efectivo de adquisición de clientes" (eCAC) como un marco alternativo a UA. KGeN solo cobra a los usuarios activos que alcanzan la parte media o baja del embudo de usuarios.
economía del token 4.4 KGeN
La economía de KGeN incluye dos activos principales: KCash y el token KGEN. KCash se utiliza principalmente como un activo fuera de la cadena para recompensas y también se puede comprar con moneda fiat. El token KGEN es un token de utilidad, y la distribución en la comunidad representa el 40%.
rKGEN. rKGEN se puede convertir en una proporción de 1:1 en tokens KGEN. Algunos usuarios podrán comenzar a apostar rKGEN antes del TGE para obtener beneficios adicionales en tokens.
El token KGEN se utilizará principalmente para incentivos. Con el tiempo, puede ser utilizado más para el consumo en KGeN Store. Otra forma potencial de consumo podría ser la tarifa de suscripción.
Además del consumo directo de tokens, habrá también staking de tokens. Los líderes de la tribu pueden apostar tokens para aumentar el límite de miembros y obtener herramientas adicionales de la plataforma. Los emisores también pueden participar en el programa de staking escalonado, obteniendo más usuarios gratuitos en la parte superior del embudo durante las actividades de UA.
4.5 red de oráculos
La red de oráculos KGeN es una red distribuida compuesta por nodos autorizados, que constituirá la columna vertebral del motor PoG. La tarea de cada oráculo es almacenar datos de PoG, calcular la puntuación de PoG y enviarlos a la cadena de bloques Aptos para su liquidación.
La red de oráculos emitirá un token.