L'économie d'influence des médias sociaux de Cryptoactifs : analyse des mécanismes de contrôle du récit

Le cercle des médias sociaux des cryptoactifs se présente comme le réseau d'information le plus décentralisé du domaine financier, prônant des "discussions sans permission". Cependant, la réalité est celle d'un système économique d'influence hautement centralisé, dominé par environ 100 comptes qui orientent les opinions de millions de personnes sur les cryptoactifs, l'intérêt pour les projets et les flux de capitaux. Ce mécanisme d'influence complexe impressionne même les dirigeants des médias traditionnels.

Structure de couches d'influence

Les médias sociaux de Cryptoactifs ne sont pas une plateforme de dialogue égalitaire, mais sont constitués d'une série de cercles concentriques, dont l'influence rayonne du centre vers l'extérieur, avec une répartition inégale :

1. Couche de base (5-10 comptes) : Ces comptes non seulement possèdent un grand nombre de fans, mais ont également un puissant effet réseau. Un seul de leurs messages peut provoquer le partage par des centaines de comptes en peu de temps, leur mention aléatoire peut faire grimper le prix du jeton, leurs critiques peuvent suffire à détruire un projet, et leur soutien peut instantanément conférer de la légitimité à un projet.

2. Couche d'amplification (20-30 comptes) : responsable de la transformation des informations de la couche centrale en sujets populaires. Ils s'assurent que les informations atteignent des groupes spécifiques, tels que des partenaires de capital-risque, des développeurs renommés, des responsables d'écosystèmes, etc., par le biais de retweets, de commentaires, etc.

3. Couche d'écho (70-75 comptes) : comptes d'influence modérée, qui répètent principalement les points de vue de la couche centrale et de la couche amplificatrice à leur propre public. Ils proposent rarement de nouvelles perspectives, mais jouent un rôle clé dans l'élargissement de l'influence narrative, faisant en sorte que les points de vue de la couche centrale semblent devenir un consensus communautaire.

4. Public ordinaire : digérer et répondre aux contenus que les 100 premiers influenceurs ont déjà jugés dignes d'être discutés.

Mécanisme de diffusion narrative

Le processus de diffusion narrative suit généralement les étapes prévisibles suivantes :

1. Semer : le compte de la couche centrale partage des points de vue, des idées ou des découvertes.
2. Amplification : Les comptes de la couche d'amplification transmettent et ajoutent rapidement leurs propres interprétations, créant l'illusion d'une découverte indépendante.
3. Vérification : les comptes de la couche d'écho s'accordent et fournissent des preuves de soutien, créant une atmosphère de "consensus".
4. Diffusion : Les utilisateurs ordinaires partagent du contenu fragmenté, pouvant mal comprendre les détails mais diffusant l'information clé.
5. Institutionnalisation : rédaction d'articles par des médias de chiffrement, citant "l'émotion des médias sociaux", rendant ce récit un fait reconnu.

Le cycle entier se termine généralement en 24 à 48 heures. Lorsque la plupart des gens voient un sujet "à la mode", l'économie de l'influence a déjà décidé de sa direction.

Modèle économique d'influence

Cette influence concerne non seulement la réputation, mais aussi un modèle commercial complexe :

Monétisation directe :

• Dissimuler des promotions payantes comme des découvertes fortuites
• Obtenir le poste de "conseiller" dans le projet mentionné
• Frais de discours de la conférence
• Parrainage de newsletters et contenu de qualité

Acquisition de valeur indirecte :

• Obtenez des informations sur le projet et les jetons à l'avance
• Obtenir une allocation favorable lors des tours de financement
• Établir des liens avec des investisseurs de premier plan et des fondateurs
• Obtenir un poste au conseil d'administration et des opportunités d'actions

Tirage de portefeuille : De nombreux comptes de premier plan sont des investisseurs précoces ou des conseillers de projets de cryptoactifs.

Biais systémique

La concentration de l'influence a conduit à des biais multiples :

• Biais régional : récit technologique mondial centré sur les États-Unis
• Biais réseau : les projets liés à des comptes influents reçoivent une attention excessive
• Préjugés de richesse : les détenteurs de richesse en cryptoactifs existants obtiennent plus d'opportunités exclusives
• Biais linguistique : les projets et les communautés non anglophones sont systématiquement sous-estimés
• Biais professionnel : l'ingénierie financière est plus mise en avant que l'innovation technologique

Préférences de filtrage de contenu

Certains types de contenu sont plus faciles à promouvoir :

• Nouvelle blockchain compatible
• Protocole DeFi avec un mécanisme de jeton innovant
• Projets se présentant comme "infrastructure" ou "extension"
• Outils destinés aux développeurs

Et le contenu suivant est souvent négligé :

• Projets sans jetons ou soutien de capital-risque
• Manque d'innovation technologique spéculative financière
• Développeurs qui se concentrent sur la livraison plutôt que sur le marketing
• Projets internationaux sans lien avec les États-Unis

Cette préférence a formé un cycle de rétroaction, où le développement des cryptoactifs se concentre davantage sur l'attraction de l'attention que sur la promotion de réelles avancées technologiques.

Illusion de décentralisation

Bien que se présentant comme décentralisées, la structure de pouvoir des réseaux sociaux de Cryptoactifs est étonnamment similaire à celle des médias traditionnels. La principale différence réside dans le fait que son économie d'influence est moins transparente en ce qui concerne la structure de pouvoir et les incitations financières.

Influence étendue

Cette concentration d'influence a eu des répercussions profondes :

• Allocation de capital : Les décisions d'investissement en capital-risque sont influencées par les émotions des réseaux sociaux.
• Attention des développeurs : Le choix des projets est influencé par les dynamiques sociales.
• Comportement des petits investisseurs : De nombreuses décisions d'investissement sont basées sur les récits d'un petit nombre de comptes.
• Médias : Les journalistes en crypto utilisent l'émotion des réseaux sociaux comme un indicateur d'importance

Stratégies d'adaptation

Il est crucial pour toutes les parties de l'écosystème de reconnaître cette réalité :

• Développeur : L'excellence technique doit s'accompagner d'une narration efficace
• Investisseurs : Les sujets tendance signifient souvent que l'opportunité est passée.
• Utilisateur : Suivez les comptes qui fournissent des analyses approfondies en continu.
• Écosystème entier : reconnaître que la concentration actuelle du pouvoir va à l'encontre du principe de décentralisation.

Conclusion

Les médias sociaux de Cryptoactifs ne sont pas défaillants, mais fonctionnent comme prévu. Le véritable problème est que les gens se méprennent en pensant qu'ils représentent des discussions organiques et décentralisées, alors qu'en réalité, c'est un écosystème d'influence complexe, avec un pouvoir centralisé et des incitations économiques cachées. Reconnaître cela est crucial pour tous les participants.