Méthode en quatre étapes pour le positionnement stratégique des projets Web3 : construire une chaîne narrative différenciée

Lors d'un événement discutant de la construction de récits fondamentaux dans le domaine du chiffrement, un expert de l'industrie a partagé ses idées sur la construction de la couche stratégique des projets Web3. Il a proposé une méthode de positionnement en quatre étapes pour construire la couche stratégique des projets Web3 : analyser l'environnement du marché pour déterminer un positionnement unique, éviter le positionnement de marque des concurrents, renforcer la confiance et le sentiment d'identification des utilisateurs, et intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'opération de l'entreprise.

Les experts ont également souligné que les projets Web3 doivent tirer parti de sept facteurs de différenciation pour se distinguer de la concurrence, notamment la performance, la personnalisation, la réduction des risques, le statut d'identité, l'innovation et l'avantage prix. Ils ont recommandé que les projets partent de plusieurs attributs produits pour construire une chaîne narrative complète à travers les niveaux d'intérêts, de valeur psychologique et de valeurs.

De plus, les experts soulignent que pour transformer le récit en un mouvement, il est nécessaire de passer par deux processus : le dégel et le regèle. Pendant le processus de dégel, il est possible de stimuler les émotions du public, telles que la fierté, l'amitié et le sentiment d'unité, en recherchant des raisons qui résonnent et en façonnant des adversaires communs, et d'accroître le sentiment d'appartenance par la construction de la communauté. Pendant le processus de regèle, le projet doit encourager le public à adopter de nouvelles habitudes de comportement durables, tout en transmettant les valeurs fondamentales à travers le récit.

Cet événement est un camp de hackers de croissance de deux jours, axé sur l'exploration des méthodes de croissance et de l'essence du marketing. L'événement invite des projets de premier plan et des investisseurs renommés ayant récemment réalisé une croissance significative, pour des discussions approfondies autour de thèmes clés tels que la marque personnelle et l'influence, les stratégies marketing, la culture communautaire et la croissance organique, ainsi que l'acquisition et la rétention des utilisateurs Web2.