Les défis clés du marketing Web3 : la science de la narration

Dans le domaine du Web3, les responsables marketing sont souvent confrontés au défi de construire des récits de projet efficaces. Beaucoup manquent d'un cadre de pensée systématique lors de la prise de décisions, ce qui rend difficile l'élaboration de stratégies narratives claires. Cet article explorera les points clés de la science du récit et comment devenir un excellent scientifique du récit.

Niveau stratégique : créer une plateforme de trading unique

Pour créer une plateforme de trading avec une unicité, il faut suivre les quatre étapes clés suivantes :

1. Analyser l'environnement du marché, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
2. Évitez les domaines d'avantage de vos concurrents, trouvez le bon positionnement pour établir une caractéristique de marque.
3. Rechercher un soutien de confiance fiable pour renforcer la confiance des utilisateurs.
4. Intégrer le concept de positionnement dans tous les aspects des opérations de l'entreprise, en investissant notamment des ressources suffisantes dans la communication.

Stratégie de différenciation : la clé du succès des projets Layer2

Lors de l'élaboration d'une stratégie de différenciation pour un projet Layer2, vous pouvez aborder les sept aspects suivants :

1. Amélioration des performances
2. Services personnalisés
3. Réduire les risques
4. Affirmer son statut
5. Améliorer la commodité
6. Stratégie de prix relativement bas
7. Innovation

Construction narrative : Modèle en quatre niveaux

Une construction narrative efficace doit suivre quatre niveaux :

1. Caractéristiques du produit : décrire les fonctionnalités et les caractéristiques du produit.
2. Intérêts des utilisateurs : Préciser les avantages réels que le produit peut apporter aux utilisateurs.
3. Valeur psychologique : explorer comment le produit satisfait les besoins psychologiques profonds des utilisateurs.
4. Valeurs : transmettre le concept central et les aspirations du projet.

Élever le récit en mouvement

Pour transformer le récit d'un projet en une campagne, la clé est :

• Identifiez les incohérences dans l'environnement comme point d'entrée.
• Transformer l'irrationnel en nouveaux modes de comportement et en récits.
• Construire une communauté soudée autour d'objectifs communs ou pour lutter contre un "ennemi" commun.
• Changer l'état d'esprit et les valeurs du marché par la narration.

Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte qu'un projet soit le "premier" ou le "seul" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture.

Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, un projet peut se démarquer sur le marché Web3 hautement concurrentiel et gagner la reconnaissance et le soutien des utilisateurs.