Nouvelle stratégie de marketing crypto : jetons de célébrités, système de points et concurrence des chaînes publiques

I. Le parcours marketing du jeton des célébrités

La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a toujours été un défi. Les plateformes SocialFi, en raison d'un manque de base d'utilisateurs suffisante et de la valeur accumulée, ont du mal à satisfaire les besoins des célébrités de premier plan et des KOL. Les NFT étaient autrefois considérés comme un support idéal, mais leur prix fixe et leur manque de liquidité limitent également leur développement.

Récemment, avec l'émergence des jetons Meme, les jetons de célébrités ont trouvé un nouveau débouché. Certains opérateurs ont réussi à récolter rapidement en émettant des jetons en collaboration avec des célébrités. Bien que ce modèle soit controversé, il a également clarifié le chemin de la tokenisation de la valeur des célébrités.

Cependant, s'appuyer uniquement sur la spéculation est difficile à maintenir à long terme. Trump a tenté d'ajouter des droits tels que "le temps présidentiel" dans le jeton TRUMP, mais cette solution est difficile à soutenir pour une valeur à long terme. En fait, un jeton de célébrité réussi devrait se concentrer sur l'histoire et la valeur émotionnelle de la célébrité, plutôt que sur un simple échange de temps ou d'insights. Prenons l'exemple de Doge, qui est étroitement lié à Musk et à sa carrière, transmettant des émotions et une vision claires.

Le chemin de marketing des jetons de célébrité est encore très long. Comment rendre l'influence personnelle en mème nécessite une réflexion et une exploration plus approfondies.

Deux, l'épée à double tranchant du système de points

Blur a rapidement émergé grâce à la combinaison de "points + zéro frais, redevances + viralité sociale", devenant ainsi un modèle à suivre pour de nombreux projets Web3. Cependant, ce modèle a également entraîné des effets négatifs.

Tout d'abord, cela crée une fausse prospérité. Les utilisateurs bloquent leurs actifs pour obtenir des points plutôt que par un véritable besoin, tandis que les promoteurs de projets financent en utilisant des données gonflées. Deuxièmement, cela entrave le développement de projets réellement innovants sur le plan technologique. Troisièmement, cela fracture la liquidité du marché. Enfin, cela provoque une concurrence malsaine, entraînant une forte réduction des bénéfices des airdrops.

Bien que le système de points soit encore dominant, il montre des signes de fatigue. Il a déformé l'essence des premiers utilisateurs et de la communauté, et le lancement de chaque nouveau projet s'accompagne souvent d'un retrait massif de fonds. Les projets se retrouvent dans un dilemme : abandonner le système de points pourrait les plonger dans une situation passive, tandis que le conserver est difficilement évitable sans impact négatif.

Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques

Dans un environnement où le développement de la couche applicative est au point mort, l'importance du marketing et de l'utilité dans la concurrence des chaînes publiques dépasse celle de la simple foi technologique.

Ethereum essaie de changer son attitude hautaine, mais le problème fondamental réside dans le rejet par ses dirigeants de la culture mainstream. En revanche, la chaîne BNB, bien qu'elle fasse aussi face à des défis, a des dirigeants plus ouverts à de nouveaux concepts.

Le succès de Solana découle de sa posture plus basse et de son inclusivité écologique. "La première chaîne pour les utilisateurs non techniques" est devenue son idée maîtresse de marketing, soulignant la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité. À une époque où les cryptomonnaies se dirigent vers le grand public, la stratégie pragmatique de Solana s'avère particulièrement réussie.

Dans l'ensemble, le récit du monde de la cryptographie évolue constamment entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. Un marketing réussi est devenu un facteur clé de la prospérité des projets, de l'appréciation des jetons et de l'émergence des chaînes publiques. Par rapport à un passé axé sur la technologie, il est désormais nécessaire de s'intégrer dans la culture populaire pour s'adapter aux évolutions du marché.