Tantangan Utama dalam Pemasaran Web3: Ilmu Narasi

Di bidang Web3, para kepala pemasaran sering menghadapi tantangan dalam membangun narasi proyek yang efektif. Banyak orang yang kurang memiliki kerangka pemikiran sistematis saat mengambil keputusan, yang menyebabkan kesulitan dalam merumuskan strategi narasi yang jelas. Artikel ini akan membahas poin-poin penting dari ilmu narasi, serta bagaimana menjadi ilmuwan narasi yang baik.

Tingkat Strategis: Membangun Platform Perdagangan yang Unik

Untuk menciptakan platform perdagangan yang unik, perlu mengikuti empat langkah kunci berikut:

1. Menganalisis lingkungan pasar, mengidentifikasi pesaing dan proposisi nilai mereka.
2. Hindari bidang keunggulan pesaing, temukan posisi yang tepat untuk membangun karakter merek.
3. Mencari dukungan kepercayaan yang dapat diandalkan untuk meningkatkan kepercayaan pengguna.
4. Mengintegrasikan konsep pemetaan ke dalam setiap aspek operasi perusahaan, terutama dengan menginvestasikan sumber daya yang cukup dalam hal komunikasi.

Strategi Diferensiasi: Cara Terobosan Proyek Layer2

Dalam merumuskan strategi diferensiasi untuk proyek Layer2, dapat dimulai dari tujuh aspek berikut:

1. Peningkatan Kinerja
2. Layanan Kustom
3. Mengurangi risiko
4. Menunjukkan status dan identitas
5. Meningkatkan Kenyamanan
6. Strategi Harga Relatif Rendah
7. Inovatif

Konstruksi Narasi: Model Empat Tingkat

Pembangunan narasi yang efektif harus mengikuti empat tingkat:

1. Atribut produk: Deskripsikan fungsi dan karakteristik produk.
2. Kepentingan Pengguna: Menjelaskan manfaat nyata yang dapat diberikan produk kepada pengguna.
3. Nilai psikologis: Membahas bagaimana produk memenuhi kebutuhan psikologis mendalam pengguna.
4. Nilai-nilai: Menyampaikan ide dan pencarian inti proyek.

Mengangkat Narasi Menjadi Gerakan

Kunci untuk mengubah narasi proyek menjadi sebuah gerakan adalah:

• Temukan ketidakwajaran dalam lingkungan sebagai titik masuk.
• Mengubah ketidakrasionalan menjadi pola perilaku dan narasi baru.
• Membangun komunitas yang erat, membentuk tujuan bersama atau melawan "musuh" bersama.
• Mengubah sikap dan nilai pasar melalui narasi.

Pemasaran pada dasarnya adalah perang yang berpusat pada pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "yang satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penemuan posisi diferensiasi, tetapi juga mengangkat perbedaan tersebut ke tingkat nilai dan budaya.

Dengan strategi narasi yang dirancang dengan cermat, proyek dapat menonjol di pasar Web3 yang kompetitif dan memenangkan pengakuan serta dukungan dari pengguna.