Raksasa NFT Bertransformasi: Dari Platform Perdagangan ke Pintu Masuk Multi-Aset

Pernah menjadi pemimpin di bidang perdagangan NFT, sebuah platform terkenal pada tahun 2021 berhasil menjadi bintang yang menarik perhatian pasar kripto berkat pengalaman pengguna yang berkualitas dan efek jaringan yang kuat. Namun, dengan munculnya pesaing baru, pangsa pasar platform tersebut terus menurun. Dalam lingkungan industri NFT yang secara keseluruhan mulai mendingin, platform ini memulai serangkaian langkah transformasi, berusaha untuk berevolusi dari platform perdagangan NFT tunggal menjadi gerbang komprehensif untuk perdagangan multi-aset di blockchain.

Jalan Transformasi dari Pertukaran NFT ke Platform Aset Berbasis Blockchain

Transformasi platform ini dapat ditelusuri kembali ke awal tahun 2025.

Pada bulan Februari, platform tersebut pertama kali mengumumkan akan menerbitkan token asli, dan secara bersamaan meluncurkan sistem tugas interaktif, di mana pengguna dapat memperoleh poin dengan menyelesaikan tugas di blockchain, sebagai bukti kelayakan untuk kemungkinan airdrop di masa depan. Langkah ini dianggap sebagai respons terhadap model "perdagangan sebagai penambangan" dari pesaing, bertujuan untuk menarik kembali pengguna perdagangan yang hilang.

Pada akhir Mei, platform mengumumkan bahwa versi baru secara resmi keluar dari fase uji coba, mendukung perdagangan token dari 19 blockchain utama termasuk Ethereum, Solana, dan Polygon. Sistem perdagangan baru mengintegrasikan NFT dan token kripto, menekankan "komposabilitas" dan "asli di blockchain", serta lebih meningkatkan pengalaman di perangkat seluler.

Pada 8 Juli, platform tersebut mengumumkan akuisisi proyek dompet Web3. Proyek dompet yang diakuisisi ini mengutamakan dompet self-custody berbasis mobile, mengintegrasikan fungsi sosial dan dukungan multi-aset. Dalam akuisisi ini, dua co-founder proyek dompet akan menjabat sebagai CTO dan Chief of Staff platform, langsung bergabung dengan tim manajemen inti.

Pihak platform menyatakan bahwa akuisisi ini akan mempercepat strategi "mobile-first" mereka, dan melalui sistem dompet asli akan menurunkan ambang masuk pengguna serta meningkatkan kemampuan siklus transaksi on-chain platform.

Pasar NFT terus lesu, bisnis platform menyusut secara signifikan

Meskipun ritme transformasi ketat, fundamental platform tersebut masih belum menunjukkan perbaikan.

Data menunjukkan, per bulan Juni 2025, volume perdagangan NFT di platform tersebut telah turun menjadi sekitar 120 juta USD, jauh di bawah puncak lebih dari 4 miliar USD pada awal tahun 2022. Sebagai perbandingan, sebuah platform pesaing telah lama mendominasi pasar pedagang frekuensi tinggi dengan insentif likuiditas dan token asli, sementara platform lain tetap menjadi pemimpin di ekosistem Solana.

Lebih penting lagi, meskipun sistem tugas telah diluncurkan, namun tidak ada peningkatan yang signifikan dalam kembalinya pengguna. Banyak pengguna telah menunjukkan kelelahan estetika terhadap model "poin tugas + ekspektasi airdrop", panasnya komunitas tidak menunjukkan tanda-tanda pemulihan, dan peningkatan aktivitas interaksi di blockchain terbatas.

Hingga saat ini, token asli dari platform tersebut belum mengumumkan waktu peluncuran yang spesifik, mekanisme distribusi, atau model ekonomi, dengan transparansi yang terbatas, yang menyebabkan kurangnya kepercayaan pasar.

Peremajaan Merek dan Migrasi Pengguna: Tantangan yang Lebih Dalam

Selain masalah likuiditas, platform ini juga menghadapi tantangan yang lebih dalam terkait merek dan struktur pengguna.

Pengumpul NFT dan trader DeFi memiliki perbedaan yang signifikan. Yang pertama lebih mementingkan nilai seni, kelangkaan, dan nilai koleksi, serta lebih menyukai perdagangan frekuensi rendah; sementara yang kedua menekankan likuiditas, kedalaman, dan efisiensi, dengan frekuensi perdagangan yang tinggi, serta menuntut pengalaman pengguna dan respons teknologi yang lebih ketat.

Platform ini sebelumnya terkenal dengan penempatan pasar seni, tetapi gagal membangun keunggulan kompetitif dalam pengalaman perdagangan dan produk profesional secara tepat waktu. Jika transformasi kali ini tidak dapat dengan cepat membangun kesadaran merek yang ditujukan kepada pengguna DeFi, maka akan menghadapi dilema "telah membuat produk tetapi tidak ada yang menggunakannya."

Selain itu, pasar dompet telah didominasi oleh beberapa merek kuat. Proyek dompet yang diakuisisi meskipun telah melakukan inovasi di media sosial dan mobile, namun basis pengguna dan tingkat kematangan produk mereka masih terbatas. Apakah platform ini dapat membangun produk dompet yang memiliki efek skala melalui akuisisi ini dalam waktu dekat, masih perlu dilihat.

Transformasi: Peluang dan Tantangan Berdampingan

Transformasi ini adalah penyelamatan diri sekaligus taruhan besar.

Platform ini sedang berusaha untuk merestrukturisasi daya saing melalui tiga strategi utama: membangun ekosistem tertutup untuk menghubungkan batasan NFT dan DeFi, meluncurkan token asli untuk mengaktifkan likuiditas, serta memperluas pasar seluler melalui akuisisi dompet.

Pilihan-pilihan ini masuk akal dalam arah strategi. Namun, dalam hal ritme pelaksanaan, mobilisasi komunitas, dan implementasi produk, platform ini tidak memiliki keunggulan yang jelas. Kapan token asli akan diluncurkan dan apakah model insentif yang jelas akan ada, akan menjadi variabel kunci dalam beberapa bulan mendatang. Jika airdrop tidak segera dilaksanakan, dan aktivitas pengguna platform terus menurun, bisa menghadapi risiko marginalisasi yang nyata.

Dalam dunia kripto yang berubah dengan cepat, beberapa bulan saja bisa menentukan nasib sebuah platform. Bagi raksasa NFT yang pernah ada ini, periode waktu untuk bertransformasi mungkin memang sudah tidak banyak lagi.