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暗号化KOLマーケティングの歴史：WeChatグループからKaitoへの進化の道
暗号通貨市場の進化を歴史的な視点から解釈する
暗号資産市場の歴史は浮き沈みに満ちています。この歴史をひも解くと、各ページには「迅速な富」を得る誘惑が潜んでいます。しかし、これらの言葉の背後にある意味をよく考えると、本当の主人公は実は普通の投資家であることがわかります。
暗号資産ソーシャルメディア(CT)は、この業界の重要な構成要素となっています。技術とデータに注目している業界人として、私は流行に乗るのではなく、プロジェクト自体にもっと関心を持つようになりました。
最近、CT上で新しいマーケティングモデルが登場し、重要な意見リーダー(KOL)とプロジェクトのプロモーションを組み合わせています。このモデルは、いくつかのプラットフォームによって標準化され、システム化されています。
これらのプラットフォームは、プロジェクト側とKOLとの間に橋を架けることに成功し、従来のインターネット業界のいくつかの成功例に似ています。彼らは暗号貨幣のブル市場の後も、依然として強い生命力を保っています。
このモデルは完全にオリジナルではなく、過去10年間の中国語情報流のエッセンスを集めたものです。メディアの年フレームやKOLの内巻きなど、複数の要素が融合しています。
グループチャット時代:2018-2021
今、皆がよく知っている暗号資産ETF、ステーブルコイン、DeFiは、初期参加者にとってはとても馴染みのないものでした。当時の暗号資産界はより純粋で、ビットコインとマイニングを中心にしていましたが、インフラが不足しているにもかかわらず、人々はビットコインが最終的に上昇すると信じていました。
ルイ16世は頭を失ったが、ユーザー生成コンテンツ(UGC)を主体とするKOLには明確な出発点があった。
業界では一般的に、2018年の3時のコミュニティがこの時代の始まりを示すと考えられています。その後、WeChatグループとAMAが主流のマーケティング手法となり、創業者と潜在的な"コミュニティメンバー"が直接交流するようになりました。
ある著名な投資家の参加は、このニッチなイベントが主流の認知を得たことを象徴しており、何年も後に別の投資大物がある有名なNFTプロジェクトを購入したのと同じようなものです。
AMAは情報資産の発行方法として見ることができ、WeChatグループはその発射台であり、3時のコミュニティは当時の主流取引プラットフォームに相当します。これが2017年以降のビットコインの最初の本当のブルマーケットの核心的な記憶を構成しています。
当時は初期のKOLが登場していましたが、「千媒大战」は依然として伝統的なメディア形式が主流でした。これは主に二つの理由があります。一つは市場がKOLの流通能力をあまり認めていなかったこと、もう一つは当時が自媒体業界の起業ピーク期の終わりであったことです。
言い換えれば、市場は伝統的なメディア人とメディアブランドの組み合わせをより認めています。多くの有名な暗号メディアが設立されたり資金を調達したりしており、その中で特にあるメディアのパフォーマンスが優れていました。
2017年5月19日之前のこの期間は、暗号資産の最も素晴らしい時代であり、永遠に思い出される価値があります。
Twitterscanの短いブーム:2022年
2021年5月19日、ある政策により暗号業界の大規模な移行が引き起こされました。それ以来、中国語メディアは情報の優位性を失いました。
その前に、国際プロジェクトは中国語メディアと積極的にコミュニケーションを取る必要がありました。なぜなら、中国は世界最大の計算能力と消費市場を持っているからです。しかし、政策の変化により状況は逆転し、中国語メディアは海外のプロジェクトと対話するために姿勢を低くせざるを得なくなりました。
ある重要な変数は、あるトップクラスの中国語メディアも消え、困惑した中国語の暗号資産Twitterユーザーが残されたことです。
KOLの風潮が本当に興起し、技術と投資研究志向のKOLがまず成功を収めた。当時、ある著名な暗号資産の人物がコンテンツ出力の主力であり、深い研究が主流となった。
KOLを職業とするKOLはまだ始まったばかりですが、2022年から状況は大きく変わりました。
多くの重大な事件の発生により、市場は低迷し、どんなに優れたプロジェクトの分析も説明が難しくなっています。
技術の物語が徐々に崩壊し、高額な資金調達と実際の提供結果とのギャップがますます大きくなり、2024年になってようやく完全に爆発する。
投資研究とテクノロジーの双方向の崩壊は、プロのインフルエンサーにチャンスをもたらしました。 Twitterscanの資金調達は、その好例です。
Twitterscanの製品理念は複雑ではなく、Twitter上の暗号ユーザーとコンテンツを整理することで、ユーザーが市場の動向を発見する手助けをします。しかし、それは致命的な問題に直面しています: どのようにビジネスの閉じた循環を実現するか?
同様の製品の現金化方法を参考にすると、Twitterscanはユーザーに二次加工された公開情報に対して支払うよう説得するのが難しい。
後にいくつかのプロジェクトはTwitterscanの教訓を吸収し、商業化が必要であり、トークンエコノミーを導入する必要があることを認識しました。
フレンドテック:2023年のソーシャルトークン実験
2023年のFriend Techは私たちにとって記憶に新しく、KOLのマネタイズ能力に対する初の大きなテストです。
Twitterscanとは異なり、Friend TechはKOLが自分の「影響力」を取引することを奨励し、さらには互いに虚偽の影響力を生み出すことさえあります。このような行為は物議を醸しますが、確かに取引量を刺激しました。
Friend Techは、ある有名なパブリックチェーンがローンチした後の最初のヒットアプリであり、また匿名の開発者が成功させた最後の大規模プロジェクトでもあります。データによると、その日次アクティブユーザーは10万人を超えたことがあります。
住所の数は実際のユーザー数と同じではありませんが、全体の暗号資産業界のアクティブユーザー規模を考慮すると、このデータは比較的信頼できます。
Friend Techの興亡は私たちに重要な示唆を提供しています:
内容そのものは直接的に現金化するのが難しく、情報の流れや資金の流れの仲介としてより適している。
ソーシャルファイ(モデルは何度も失敗しており、現在の暗号圈には「資産発行」という唯一の実行可能なモデルがあるようです。
TwitterscanとFriend Techの経験から、次のことがわかります。
暗号Twitter上の情報は非常に価値がありますが、適切な利用方法が必要であり、情報の流れと資金の流れを分離するのが最善です。
未来の起業方向は必然的にKOLに移行するでしょう。なぜなら、KOLは取引所、プロジェクト側、そして小口投資家の中間に位置しているからです。
海渡:2024-2025年の戦略的調整
一般的な誤解は、Kaitoが最初はKOLビジネスとあまり関係がなかったということです。
Kaitoは実際に人工知能の熱潮が暗号資産分野で生まれた産物です。2023年2月、ChatGPTの登場は暗号業界におけるAIへの熱狂を引き起こしました。2022年の内部問題やメタバースのバブル崩壊を経験した後、暗号業界はAIの助けを切実に必要としていました。
Kaitoの最初のビジネスモデルはAI検索であり、暗号資産に関するコンテンツにより焦点を当てていました。しかし、Kaitoはこの道の限界に気づいたようです。
伝統的なブロックチェーンブラウザツールの開発コストは高く、収益性が低く、競争が激しい。
情報分析ツールの実用性は高くなく、特に情報発見能力の面では、Twitterはこの問題を解決していません。
Kaitoは初期開発で長期間の内部テストを行い、このプロセスは非常に厳格でした。KaitoがいつKOLランキングに移行するかを判断することはもはや重要ではなく、ある類似プロジェクトの成功がKOLを競争に積極的に参加させることを促しました。
Kaitoは製品力に依存し、先発優位性ではなくKOLを引き付けます。以前のプロジェクトが登場する前に、暗号KOLは2022年以来の専門化と商品化の中で、ロボットやスパム情報に長い間囲まれていました。Kaitoは初めて「リアルKOL」が目立つ機会を提供しました。
大胆な推測ですが、KaitoのKOLランキングとポイント計算は完全にアルゴリズムに依存していない可能性があり、人工的な要因がAIよりも重要であるかもしれません。結局のところ、暗号Twitter上のKOLの数は限られており、80対20の法則に基づいて、1000から10000のアカウントを統計的に分析することはまだ可能です。
したがって、Kaitoは以下の三段階戦略を採用しました:
情報フローと資金フローを分離し、KOLは自分のランキングを向上させることにのみ集中すれば、自然といくつかの評価が付随する。ロボットアカウントとフォロワーを増やすアカウントは除外され、プロジェクトのマーケティングチームは評価を通じて真に影響力のあるKOLを特定できる。
評価システムはトークンに関与せず、市場の公正なランキングに近い。操作される可能性はあるが、主にKOL間の競争であり、感情と熱気は比較的制御可能である。同時に、KOLはプロジェクトチームや取引所の注意を引き、情報の流れを資金の流れに変換している。
Kaitoは伝統的な代理機関の栄光の時代を終わらせました。Kaito自身が市場で最大かつ最も標準化された代理機関であり、これがトークンを発行した後もビジネスモデルを維持できる根本的な理由です。
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しかし、ある事件が証明したように、情報流プラットフォームはエアドロップ、ステーキング、上場の他に、より多くのトークン化の試みを探求することには依然として大きな課題がある。いくつかのDeFiプロジェクトは小型トークンを継続的に分割することができるが、情報流プラットフォームの選択肢は依然として非常に限られている。
InfoFi、Kaito Connect、Kaito Proなどの新しい産業やビジネスラインについては、既存の評価システムを超える新しい境界を創出していないため、ここでは詳しく述べない。
つまり、KaitoはKOL間の健全な競争を促進し、市場において不可欠な役割を果たしました。大手取引所がこの分野に参入しようとしても、必ずしも良い結果を得られるとは限りません。以前に述べたように、市場の公正価値は測定が困難であり、ある大手取引所のソーシャル機能も暗号Twitterを超えることができなかった、それが明証です。
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今後の展望
Kaitoの次の発展方向は何ですか?
簡単に言うと、情報の流れと資金の流れを結びつけることができる製品で、情報の流れに基づいて直接取引を生み出します。
しかし、実現することは容易ではありません。なぜなら、暗号ユーザーは情報流の価値を本当に認めていないからで、彼らがより関心を持っているのは流動性そのものだからです。
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