Web3のソーシャルが花開く道の探求——一過性の現象か、それとも次のマスアダプションになるのか?

一、序論：Web3ソーシャルとは何か？

最近、friend.techの盛況が再び人々のWeb3ソーシャルへの関心を呼び起こしました。影響力を価格に付与するゲームプレイで多くのユーザーを惹きつけました。その後登場したBodhiも注目を集めており、コンテンツに価値を付与することでデータの価値を回帰させています。ソーシャルネットワークの分野では、Web3ソーシャルが新たな変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちのソーシャルに対する見方を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイ(SocialFi)や分散型ソーシャル(Desoc)など、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャルプロダクトの発展を振り返ると、Web2のソーシャルプロダクトであるFacebook、X、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに共有、インタラクション、交流の前例のない便利さを提供しました。しかし、この便利さの裏にはいくつかの困難が潜んでいます。Web2のソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護に欠けており、プラットフォームのガバナンスや意思決定はしばしば少数の中央集権的なエンティティによって制御されています。さらに、クリエイターへのインセンティブもWeb2のソーシャルプロダクトが多くの議論を呼んでいる点です。

一方で、Web3ソーシャルは新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3ソーシャルは、非中央集権性、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、そして暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調しており、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.techなどのプロトコルや製品が登場しています。SocialFiなどの概念は金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。そしてDesocは、Web2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解消するために、非中央集権のソーシャルエコシステムを構築することに焦点を当てています。

ソーシャル分野は長期にわたり次のマスアダプションへの期待を寄せられているが、誕生以来大規模なアプリケーションは生まれていない。Web3ソーシャルの未来は果たしてどうなるのか？次々と登場するソーシャル製品は一過性の現象なのか、それとも次のマスアダプションなのか？この記事ではWeb3ソーシャルの核心概念とソリューションについて深く探求し、その発展状況、利点と課題を分析する。私たちはソーシャルの本質に立ち戻り、Web3ソーシャル分野を見直し、それらの利点と課題を明らかにし、再定義されたソーシャルネットワークにおける役割を探る。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか?

1、社交の本質は歴史の発展によって変わることはない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』に言及されているように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新興の概念であり、インターネットとデジタル技術の発展によって生まれたものだと考えがちです。しかし、実際には人類は常に異なる形態で社交や情報伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっていません。ただその形態と技術的手段が進化し続けているのです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常につながりや交流を追求する一つの方法です。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力となっています。

1. 古代と伝統的メディアの時代:古代においては、手紙や郵便などの方法が主要なコミュニケーション手段であった。印刷技術の発明に伴い、書籍や新聞が情報伝達の主要なツールとなったが、コミュニケーションの範囲は地域や通信速度に制限されていた。

2. 電報と電話の時代: 19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の出現は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交換できるようになった。

3. ラジオとテレビの時代: 20世紀のラジオとテレビメディアは大衆の伝達方法を変え、情報をより広く伝播させ、文化、政治、社会的観念を形作った。

4. インターネットとWeb1.0時代: 1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの登場により情報の普及がより広範かつ即時的になりました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達で、ユーザーはコンテンツ作成に積極的に参加できず、社交性は低かった。

5. Web2.0とソーシャルメディアの台頭: 2000年代中期から現在にかけて、Web2.0の台頭により、Facebook、X、YouTubeなど、よりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツやソーシャル機能を提供し、人々の日常的な交流、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。

6. Web3.0と非中央集権型ソーシャル: 最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、非中央集権、プライバシー保護、ユーザーコントロールを重視したWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の信頼性など、Web2.0ソーシャルの問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

容易発見、人類は古代から社交の必要性を持っている。しかし、その本質を究明すると、対面での社交、伝書鳩を使った通信、または石板に刻んで他者に伝える場合でも、人類の社交の必要性の本質は時代の変化に伴い大きく変わっていない。核心的な必要性は以下の四点に要約される:

1. つながりと帰属意識を保つ: 社交は人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。

2. 情報の学習と交換: 社会的なつながりを通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学び、発展し、個人の成長を促進することができます。

3. 協力と相互扶助: 社交は人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。

4. 社会的認知と自己表現: 社会は人々が自己を示し、アイデンティティを確立し、認識を得る方法です。

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2、Web2のソーシャルは「速さ、品質、コスト削減」のニーズを解決します

2000年代中期以降、Web2ソーシャルメディアが急速に発展し始めました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが相次いで登場しました。

各プラットフォームは異なる特徴と機能を持っており、Xはその独特な即時メッセージの伝達とソーシャルインタラクションの方法により、情報伝達と議論の重要なプラットフォームとなっています。その140文字の制限が情報を迅速に伝え、ニュースや話題の議論のホットスポットとなりました; YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、非常に人気のあるコンテンツ作成と共有のプラットフォームとなりました; LinkedInは職業的なソーシャルネットワークに焦点を当て、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げるための専門的なネットワークを提供しています; Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクション性により、多くのユーザーを引き付け、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなっています。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からより動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームに変わり、ユーザーがコンテンツを作成し、共有できるようになりました。これは、シンプルなテキストや画像からより豊かな動画、ブログ、プロフィールまで多岐にわたります。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及に伴い、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の便利さと頻繁さを促進しました。

そして、ユーザー規模の拡大に伴い、ソーシャルメディアは徐々にビジネス活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品をプロモーションしています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇し、リーダー企業であるMeta(（旧Facebook)）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていない。核心的な変化は、より迅速で、より便利で、より安価なサービスを提供することだ。Facebookは人々が友達をより早く知り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットニュースをより早く見て、インタラクティブな議論を行うことを可能にする(。新聞やテレビ)と比較して、Linkedlnは職場での社交をオフラインでの紹介からオンラインでの迅速な職場友達作りに変えた...本質的にWeb2のソーシャル製品が解決しているのは、ソーシャルの「速さ、質、コスト」のニーズである。

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3、伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルは、データ所有権と中央集権の二つの側面に要約されるいくつかの問題ももたらしました。

1)データ所有権:Web2のソーシャルプロダクトでは、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しており、これが多くの問題を引き起こす可能性があります。

• プライバシー漏洩: ユーザーデータが大量に収集され利用されることで、個人のプライバシー漏洩のリスクが生じました。プラットフォームはユーザーデータを悪用したり、第三者に販売したりする可能性があり、プライバシー漏洩やデータの悪用問題を引き起こします。

• 価値がユーザーに還元されない: ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精度の高いマーケティングや広告活動を行うために利用されるが、ユーザーは収益から利益を得ることができず、ユーザーのデータ提供がプラットフォームにただ取りされてしまう。

• クロスプラットフォーム不可: ユーザーのデータはプラットフォームに帰属するため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があり、自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通することができず、各ソーシャルプラットフォームは孤島となります。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬をまったく受け取れないか、非常に小さな一部しか受け取れないと報告しています。ソーシャルメディアプラットフォームで自分のIPを作成することはできますが、創造したコンテンツのデータと価値についての所有権とコントロール権はありません。一旦XやYoutubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失ってしまいます。

2)中央集権化:Web2のソーシャルプロダクトにおいて、プラットフォームはコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

• 検閲耐性が弱い: Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されているため、政治的、文化的な要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できず、ある程度自由な表現の権利が奪われている。Xルールのコロコロ変わる命令やアカウント停止、Facebook、tiktokなど、中央集権的なプラットフォームにはあまりにも多くの中央集権的な制限や束縛があり、ユーザーは足かせをはめられて踊るしかない。

長毛象のようなアプリケーションが分散化に向けて努力しているにもかかわらず、避けられない多くの問題が依然として存在します。全体としては分散化されていますが、特定のサーバー内では、ユーザーはそのサーバー提供者の独裁、排除、他者を禁止するリスクにさらされることがあります。

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3. Web3ソーシャルインダストリーの製品分析

Web2のソーシャルメディアが抱えるさまざまな問題に直面し、Web3の製品を開発する