あなたは知っていますか、財務報告を見るとき、90%の内容は実際にはノイズです。本当に注目すべきは、事実と約束の2つだけです。しかし奇妙なことに、ほとんどの人は「見解」や「期待」に注目するのが好きです。なぜでしょうか？結局のところ、心理的な理由です。

人は生まれつき物語を聞くのが好きで、未来に少し幻想を抱くのが好きです。見解は物語のようで、感情や色彩があり、「この会社は未来的だ」と感じさせます。期待はさらに誇張されます。経営陣の予測の一言で、何の保障もなくても、美しいイメージが脳裏に浮かぶことがあります。問題は、物語や幻想が実際に実現できるかどうかとは全く関係がないことです。

対照的に、事実は冷たく、感情はありません。「収益の減少」「負債比率の上昇」のように、退屈に聞こえますが、それが真実の状況です。約束も同様で、それは責任や契約についてであり、夢ではありません。だからこそ、多くの人々は視点や期待に目を向けたがります。それらは心地よく、刺激的に聞こえるからです。

賢い投資家は逆転します。魅力的な話が多ければ多いほど、冷静でなければなりません；事実や約束が具体的であればあるほど、重視しなければなりません。例えば、一部のスタートアップ企業が「3年で市場占有率を倍増する」と叫んでいるとしますが、財務報告書をひっくり返すと、キャッシュフローが運営を維持するのさえ困難であることがわかります。それでは、その期待は何の意味があるのでしょうか？逆に、コカ・コーラのような老舗企業を見てみると、何年も配当を継続していることが事実に基づく約束であり、信頼性が高いと言えます。