Gần đây, dư luận về Web3 tràn ngập sự nghi ngờ, nhiều người cho rằng mạng xã hội Web3 chỉ là một hình thức lừa đảo. Nhưng theo tôi, Ponzi là trung lập, là một kỹ thuật huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là một phương thức bảo vệ thành công cuối cùng của dự án. Chỉ cần bước tiến không dừng lại, cuộc cách mạng Web3 sẽ không thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều diễn ra một cách bùng nổ, và những thung lũng ngắn hạn không đủ để chứng minh ngành không có triển vọng.
Bài viết này sẽ tóm tắt những thành tựu trong lĩnh vực social Web3 trong hai chu kỳ gần 8 năm, tổng hợp kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội tiềm năng. Mặc dù social Web3 chưa thực sự chín muồi, nhưng những thành quả phát triển của ngành có thể được ghi nhận. Trong quá trình tiến bộ công nghệ và giảm bớt rào cản, những sản phẩm thực sự có thể đang xuất hiện ngay lúc này.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, thông qua liên kết cảm nhận cảm xúc, thái độ, hoạt động tâm lý của người khác, nhận được phản hồi thông tin, điều chỉnh cảm xúc và nhận thức của chính mình. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở, là điều đã được ghi khắc trong gen của lịch sử tiến hóa.
Việc sở hữu token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh được mở rộng chiều thông tin từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.
Động cơ tâm lý của hành vi xã hội trên Internet chủ yếu bao gồm: nhu cầu thể hiện bản thân, nhu cầu giải tỏa cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự đồng thuận. Internet đã tạo ra nhiều cảnh xã hội hơn thông qua nhiều phương tiện truyền thông, từ diễn đàn, BBS đến mạng xã hội, không gian trò chơi, v.v. Cảnh mới hoàn toàn này bao gồm các mạng lưới quan hệ cá nhân khác nhau, cách thức trình bày nội dung, tạo ra một loạt các dự án thành công.
Kinh tế quy mô là một đặc điểm nổi bật của mạng xã hội Internet. Kinh nghiệm lịch sử cho thấy, những dự án không thể thiết lập kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội với một nhóm người cụ thể và mục đích cụ thể khó có thể tồn tại. So với những gã khổng lồ mạng xã hội Web2 với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô xã hội Web3 thậm chí còn không đạt đến một phần mười của họ. Kinh tế quy mô như một ngọn núi, nếu không thể hình thành quy mô thì khó thoát khỏi kết cục bị subsidize cho đến chết.
Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy và môi trường tài chính dựa trên token. Làm thế nào mà môi trường này có thể nuôi dưỡng một cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Với sự hỗ trợ thông tin cơ sở hạ tầng qua các cơ sở dữ liệu và tổ chức khác nhau, việc tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể lắp ghép và tháo rời ở phía trước là lợi thế độc đáo của Web3 trong lĩnh vực xã hội. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ việc phát hành token, với việc định lượng quyền tương tác bằng token là nội dung cốt lõi, tổ chức các mối quan hệ xã hội là ứng dụng độc đáo của Web3 trong lĩnh vực xã hội.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã nỗ lực hết sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường xã hội địa phương.
Sự phát triển của mạng xã hội Web3
Các lợi thế mà môi trường Web3 mang lại cho các doanh nhân đã dẫn đến hai xu hướng phát triển song song cho các dự án xã hội:
Phát triển tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Sử dụng mạng xã hội để xây dựng sự đồng thuận về token
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Các nền tảng mạng xã hội trên Internet nắm giữ quyền lực khổng lồ. Chúng ta không dám tưởng tượng sẽ có những hậu quả nghiêm trọng như thế nào khi giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ. Mất chủ quyền thông tin xã hội đồng nghĩa với việc mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ rò rỉ thông tin của Facebook do Cambridge Analytica dẫn dắt đã cho chúng ta thấy ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau cần nắm giữ chủ quyền dữ liệu của mình. Do đó, các giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là điều cần thiết.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông đạt được sự đồng thuận toàn cầu của blockchain không nhất thiết phải phù hợp với truyền thông mạng xã hội phi tập trung. Do đó, trên cơ sở kinh nghiệm của STEEM, các dự án như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đã có những bước tiến lớn. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí nhờ vào việc đạt được tính phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng càng mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Web3 đối mặt với bất lợi quy mô lớn.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời ngọn núi kinh tế quy mô cản trở con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất cho hầu hết các dự án.
Cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể dùng để thỏa mãn nhu cầu của người dùng như một hình thức trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.
Sự khuyến khích bằng token đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.
Khuyến khích token phải đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết hoàn toàn, chúng ta sẽ đưa ra một ví dụ để giúp hiểu rõ hơn.
STEEM blockchain có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành xã hội Web3. Đến nay, không chỉ những ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại sao chép và tham khảo, mà còn nuôi dưỡng một loạt các nhóm ứng dụng blockchain và dự án. Năm 2016, STEEM blockchain đã cố gắng đổi mới ở nhiều khía cạnh như động lực token cho nội dung, động lực token cho việc giới thiệu người thật, lớp dữ liệu có thể sử dụng, và an toàn phân cấp tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được quyết định bởi người dùng với số lượng token được stake làm trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về cả danh tiếng và số lượng token được stake. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số token stake là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản lớn sẽ thu hút một lượng lớn người tham gia. Tuy nhiên, staking token trên blockchain STEEM có quyền lực trừng phạt, có thể miễn dịch một phần với các cuộc tấn công của những người tham gia không mong muốn.
Tính hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở tập trung hóa tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời bỏ, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án bị bán cho Sun Yuchen nổi tiếng là tai tiếng, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ của sự đồng thuận dẫn đến nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người dùng nắm giữ token tương tác với nhau, khai thác ủy quyền hoành hành. Ở giai đoạn sau, khi hệ thống đề xuất thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất nội dung và đề xuất dựa trên bỏ phiếu có trọng số bằng token đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Hiện nay, các mạng xã hội hàng đầu đã làm được nội dung người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự chọn lọc nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + chỉ dựa vào xếp hạng nội dung theo thẻ nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, những ai muốn làm quy mô đều áp dụng khuyến khích bằng token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng được miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tiền tệ" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm bớt phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung xã hội bị trộn lẫn với nội dung không phải xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh xã hội. Tuy nhiên, những khuyến khích pha trộn này lại dẫn đến hiệu suất xã hội giảm sút, khiến cho kênh thông tin vốn đã thiếu thốn lại phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều dễ hiểu.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi qua tiền thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), bằng cách đưa các thuộc tính tài chính của xã hội hóa crypto vào, tạo ra hiệu ứng tài sản và kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token tốt hơn cho các dự án nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã khiến ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, cá nhân tôi cho rằng: đây là một cuộc chiến tranh vận hành kinh điển. Sự trỗi dậy của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị bỏ qua. Đến hiện tại, hệ sinh thái đã tạo ra bao gồm các công cụ như NFT piggy bank, nhiều loại phòng chat giọng nói truyền phát (, video ngắn, hình động ), nền tảng phát hành, v.v. Mặc dù, tôi chưa phát hiện thấy Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( hiện tại để phá vỡ những rào cản trong ngành ), nhưng sự trỗi dậy này xứng đáng được chú ý đặc biệt.
Nội dung cách mạng tự trị giai đoạn thất bại
Web3 tập trung vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là chống độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển rất mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang xây dựng câu chuyện về sự tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên nền tảng "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM, ra đời vào năm 2016, đã bị tụt lại do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm. Dù rằng, tại thời điểm dự án ra mắt, đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi. Nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và đã dần tụt lại sau mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020. Ngôi vị dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được chuyển giao cho Mirror. Điểm mạnh của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản khá thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung đã được đưa lên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Và họ có thể đúc nội dung thành NFT, giao dịch trên thị trường NFT. Đến thời điểm hiện tại, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng truy cập có phần giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung, thực hiện một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản và đã sử dụng cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở một cách tuyệt vời. Bất kỳ ai cũng có thể xác thực quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã xác thực có thể phát hành NFT, giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Tỷ lệ người dùng rời bỏ của Mirror về cơ bản là 1, so với các nhà điều hành nội dung truyền thống Web2, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, vốn đã thiếu lưu lượng, là một quân cờ bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có các dự án bắt đầu làm nội dung trên chuỗi từ âm thanh và video. Không nói đến việc khuyến khích nội dung không hiệu quả, lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án khó duy trì. Kinh doanh nội dung, chính là kinh doanh truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn, thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn giản đưa ra một giải pháp công nghệ là không thể trở thành một doanh nghiệp.
Vào cuối năm 2023, một dự án dựa trên nội dung mới lại xuất hiện. Bodhi, cũng là một sản phẩm tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung theo giá cố định nữa, mà thay vào đó áp dụng công nghệ đường cong bonding để bán theo giá phân cấp, bán càng nhiều, giá càng cao. Còn có CloudBit, một dự án cố gắng sao chép nội dung Web2 lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự khác, tất cả đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong thời đại internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ chuyển đổi. Thậm chí trong trường hợp trực tiếp đánh cắp nội dung, thực hiện xâm phạm quyền sở hữu, việc đưa nội dung lên blockchain cũng không giúp tăng chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản dựa trực tiếp vào nội dung như một giá trị mỏ chưa có những trường hợp tốt.
Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là thời điểm không thích hợp. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là đắt đỏ, nhưng thực tế người dùng không quá quan tâm đến quyền sở hữu nội dung của chính mình.
Hành trình mới của quyền sở hữu trí tuệ: Sự phát triển của hệ thống gợi ý nội dung
Sự xuất hiện của STEEM đã khuyến khích và truyền cảm hứng cho một loạt các dự án blockchain. Một trong những ý tưởng chính của STEEM là sử dụng số lượng token đã đặt cọc để cân nhắc trong việc bỏ phiếu sắp xếp nội dung, tạo ra danh sách.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
9 thích
Phần thưởng
9
5
Chia sẻ
Bình luận
0/400
DuckFluff
· 07-21 01:20
ponzi cũng là phương thức huy động vốn? Cười chết mất.
Xem bản gốcTrả lời0
BridgeJumper
· 07-21 01:20
Web3 cuối cùng cũng đáng bị chửi.
Xem bản gốcTrả lời0
GasWhisperer
· 07-21 01:17
mempool đang có dấu hiệu tăng giá rn... cơ chế ponzi chỉ là một mô hình tối ưu hóa gas khác thật lòng mà nói
Quá trình phát triển của mạng xã hội Web3: từ tự chủ nội dung đến tái cấu trúc sự chú ý
Cơ hội và sứ mệnh của mạng xã hội Web3
Gần đây, dư luận về Web3 tràn ngập sự nghi ngờ, nhiều người cho rằng mạng xã hội Web3 chỉ là một hình thức lừa đảo. Nhưng theo tôi, Ponzi là trung lập, là một kỹ thuật huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là một phương thức bảo vệ thành công cuối cùng của dự án. Chỉ cần bước tiến không dừng lại, cuộc cách mạng Web3 sẽ không thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều diễn ra một cách bùng nổ, và những thung lũng ngắn hạn không đủ để chứng minh ngành không có triển vọng.
Bài viết này sẽ tóm tắt những thành tựu trong lĩnh vực social Web3 trong hai chu kỳ gần 8 năm, tổng hợp kinh nghiệm và bài học, tìm kiếm cơ hội tiềm năng. Mặc dù social Web3 chưa thực sự chín muồi, nhưng những thành quả phát triển của ngành có thể được ghi nhận. Trong quá trình tiến bộ công nghệ và giảm bớt rào cản, những sản phẩm thực sự có thể đang xuất hiện ngay lúc này.
Lý thuyết nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, thông qua liên kết cảm nhận cảm xúc, thái độ, hoạt động tâm lý của người khác, nhận được phản hồi thông tin, điều chỉnh cảm xúc và nhận thức của chính mình. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở, là điều đã được ghi khắc trong gen của lịch sử tiến hóa.
Việc sở hữu token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh được mở rộng chiều thông tin từ các liên kết. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng các mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.
Động cơ tâm lý của hành vi xã hội trên Internet chủ yếu bao gồm: nhu cầu thể hiện bản thân, nhu cầu giải tỏa cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự đồng thuận. Internet đã tạo ra nhiều cảnh xã hội hơn thông qua nhiều phương tiện truyền thông, từ diễn đàn, BBS đến mạng xã hội, không gian trò chơi, v.v. Cảnh mới hoàn toàn này bao gồm các mạng lưới quan hệ cá nhân khác nhau, cách thức trình bày nội dung, tạo ra một loạt các dự án thành công.
Kinh tế quy mô là một đặc điểm nổi bật của mạng xã hội Internet. Kinh nghiệm lịch sử cho thấy, những dự án không thể thiết lập kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội với một nhóm người cụ thể và mục đích cụ thể khó có thể tồn tại. So với những gã khổng lồ mạng xã hội Web2 với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô xã hội Web3 thậm chí còn không đạt đến một phần mười của họ. Kinh tế quy mô như một ngọn núi, nếu không thể hình thành quy mô thì khó thoát khỏi kết cục bị subsidize cho đến chết.
Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy và môi trường tài chính dựa trên token. Làm thế nào mà môi trường này có thể nuôi dưỡng một cấu trúc ngành công nghiệp hoàn toàn mới? Với sự hỗ trợ thông tin cơ sở hạ tầng qua các cơ sở dữ liệu và tổ chức khác nhau, việc tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể lắp ghép và tháo rời ở phía trước là lợi thế độc đáo của Web3 trong lĩnh vực xã hội. Token là đặc điểm điển hình của Web3, sử dụng xã hội để hỗ trợ việc phát hành token, với việc định lượng quyền tương tác bằng token là nội dung cốt lõi, tổ chức các mối quan hệ xã hội là ứng dụng độc đáo của Web3 trong lĩnh vực xã hội.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã nỗ lực hết sức để đạt được lợi thế quy mô trên thị trường xã hội địa phương.
Sự phát triển của mạng xã hội Web3
Các lợi thế mà môi trường Web3 mang lại cho các doanh nhân đã dẫn đến hai xu hướng phát triển song song cho các dự án xã hội:
Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
Các nền tảng mạng xã hội trên Internet nắm giữ quyền lực khổng lồ. Chúng ta không dám tưởng tượng sẽ có những hậu quả nghiêm trọng như thế nào khi giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ. Mất chủ quyền thông tin xã hội đồng nghĩa với việc mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ rò rỉ thông tin của Facebook do Cambridge Analytica dẫn dắt đã cho chúng ta thấy ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng như thế nào. Chúng ta và thế hệ sau cần nắm giữ chủ quyền dữ liệu của mình. Do đó, các giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là điều cần thiết.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông đạt được sự đồng thuận toàn cầu của blockchain không nhất thiết phải phù hợp với truyền thông mạng xã hội phi tập trung. Do đó, trên cơ sở kinh nghiệm của STEEM, các dự án như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung của riêng mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đã có những bước tiến lớn. Trên bất kỳ giao thức nào, việc bắt chước công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí nhờ vào việc đạt được tính phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng càng mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Web3 đối mặt với bất lợi quy mô lớn.
Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời ngọn núi kinh tế quy mô cản trở con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, việc khuyến khích token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất cho hầu hết các dự án.
Cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 từ khi bước vào ngành đều buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc áp dụng token có thể dùng để thỏa mãn nhu cầu của người dùng như một hình thức trợ cấp, giảm chi phí vận hành dự án.
Sự khuyến khích bằng token đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:
Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.
Khuyến khích token phải đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết hoàn toàn, chúng ta sẽ đưa ra một ví dụ để giúp hiểu rõ hơn.
STEEM blockchain có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành xã hội Web3. Đến nay, không chỉ những ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại sao chép và tham khảo, mà còn nuôi dưỡng một loạt các nhóm ứng dụng blockchain và dự án. Năm 2016, STEEM blockchain đã cố gắng đổi mới ở nhiều khía cạnh như động lực token cho nội dung, động lực token cho việc giới thiệu người thật, lớp dữ liệu có thể sử dụng, và an toàn phân cấp tài khoản.
Các ứng dụng được xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được quyết định bởi người dùng với số lượng token được stake làm trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về cả danh tiếng và số lượng token được stake. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số token stake là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản lớn sẽ thu hút một lượng lớn người tham gia. Tuy nhiên, staking token trên blockchain STEEM có quyền lực trừng phạt, có thể miễn dịch một phần với các cuộc tấn công của những người tham gia không mong muốn.
Tính hiệu quả này được xây dựng trên cơ sở tập trung hóa tài sản và quyền lực cũng như sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời bỏ, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án bị bán cho Sun Yuchen nổi tiếng là tai tiếng, sự đồng thuận đã sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ của sự đồng thuận dẫn đến nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người dùng nắm giữ token tương tác với nhau, khai thác ủy quyền hoành hành. Ở giai đoạn sau, khi hệ thống đề xuất thuật toán và công nghệ AIGC trở nên trưởng thành, hệ thống sản xuất nội dung và đề xuất dựa trên bỏ phiếu có trọng số bằng token đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Hiện nay, các mạng xã hội hàng đầu đã làm được nội dung người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự chọn lọc nội dung tinh vi này là điều mà nguồn nhân lực + chỉ dựa vào xếp hạng nội dung theo thẻ nội dung không thể đạt được.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, những ai muốn làm quy mô đều áp dụng khuyến khích bằng token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng được miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tiền tệ" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm bớt phần thưởng tâm lý bên trong, điều này khiến nội dung xã hội bị trộn lẫn với nội dung không phải xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh xã hội. Tuy nhiên, những khuyến khích pha trộn này lại dẫn đến hiệu suất xã hội giảm sút, khiến cho kênh thông tin vốn đã thiếu thốn lại phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều dễ hiểu.
Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi qua tiền thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( thay vì sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), bằng cách đưa các thuộc tính tài chính của xã hội hóa crypto vào, tạo ra hiệu ứng tài sản và kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token tốt hơn cho các dự án nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã khiến ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, cá nhân tôi cho rằng: đây là một cuộc chiến tranh vận hành kinh điển. Sự trỗi dậy của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị bỏ qua. Đến hiện tại, hệ sinh thái đã tạo ra bao gồm các công cụ như NFT piggy bank, nhiều loại phòng chat giọng nói truyền phát (, video ngắn, hình động ), nền tảng phát hành, v.v. Mặc dù, tôi chưa phát hiện thấy Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( hiện tại để phá vỡ những rào cản trong ngành ), nhưng sự trỗi dậy này xứng đáng được chú ý đặc biệt.
Nội dung cách mạng tự trị giai đoạn thất bại
Web3 tập trung vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là chống độc quyền.
Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển rất mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều đang xây dựng câu chuyện về sự tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng thực hiện việc "chuỗi hóa" nội dung, và trên nền tảng "chuỗi hóa" nội dung, có thể thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.
STEEM, ra đời vào năm 2016, đã bị tụt lại do đội ngũ dự án tan rã và tiến độ phát triển chậm. Dù rằng, tại thời điểm dự án ra mắt, đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi. Nhưng bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và đã dần tụt lại sau mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020. Ngôi vị dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được chuyển giao cho Mirror. Điểm mạnh của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản khá thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung đã được đưa lên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Và họ có thể đúc nội dung thành NFT, giao dịch trên thị trường NFT. Đến thời điểm hiện tại, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng truy cập có phần giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng dự án này để phát hành một số nội dung, thực hiện một số hoạt động đúc NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản và đã sử dụng cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở một cách tuyệt vời. Bất kỳ ai cũng có thể xác thực quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã xác thực có thể phát hành NFT, giao dịch trong môi trường NFTfi dưới môi trường EVM. Tỷ lệ người dùng rời bỏ của Mirror về cơ bản là 1, so với các nhà điều hành nội dung truyền thống Web2, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, vốn đã thiếu lưu lượng, là một quân cờ bị bỏ rơi trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời điểm đó, cũng có các dự án bắt đầu làm nội dung trên chuỗi từ âm thanh và video. Không nói đến việc khuyến khích nội dung không hiệu quả, lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án khó duy trì. Kinh doanh nội dung, chính là kinh doanh truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt thu hút người dùng, hoặc bạn có một lượng người dùng lớn, thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn giản đưa ra một giải pháp công nghệ là không thể trở thành một doanh nghiệp.
Vào cuối năm 2023, một dự án dựa trên nội dung mới lại xuất hiện. Bodhi, cũng là một sản phẩm tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung theo giá cố định nữa, mà thay vào đó áp dụng công nghệ đường cong bonding để bán theo giá phân cấp, bán càng nhiều, giá càng cao. Còn có CloudBit, một dự án cố gắng sao chép nội dung Web2 lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự khác, tất cả đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong thời đại internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin chứa đựng trong nội dung lại rất dễ chuyển đổi. Thậm chí trong trường hợp trực tiếp đánh cắp nội dung, thực hiện xâm phạm quyền sở hữu, việc đưa nội dung lên blockchain cũng không giúp tăng chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản dựa trực tiếp vào nội dung như một giá trị mỏ chưa có những trường hợp tốt.
Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là thời điểm không thích hợp. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là đắt đỏ, nhưng thực tế người dùng không quá quan tâm đến quyền sở hữu nội dung của chính mình.
Hành trình mới của quyền sở hữu trí tuệ: Sự phát triển của hệ thống gợi ý nội dung
Sự xuất hiện của STEEM đã khuyến khích và truyền cảm hứng cho một loạt các dự án blockchain. Một trong những ý tưởng chính của STEEM là sử dụng số lượng token đã đặt cọc để cân nhắc trong việc bỏ phiếu sắp xếp nội dung, tạo ra danh sách.