A partir da essência social, explorar o estado atual e as perspectivas dos produtos sociais Web3.0

Com o surgimento de produtos sociais Web3.0, o número de usuários tem mostrado uma tendência de crescimento. No entanto, após o término da distribuição de tokens, o número de usuários ativos diários muitas vezes cai drasticamente. Como manter a vitalidade do projeto? Se a tokenização pode realmente incentivar a participação dos usuários ainda é uma incógnita. Além disso, com o desempenho insatisfatório do mercado secundário de tokens, como as aplicações nativas Web3.0 podem estabelecer-se? Como equilibrar a revisão de conteúdo e o social descentralizado?

Estas são questões que os empreendedores no campo das redes sociais Web3.0 precisam considerar. Este artigo irá explorar, a partir de várias perspectivas, a essência social, o significado dos produtos sociais Web3.0, características de classificação, problemas existentes e direções de otimização, com o objetivo de ajudar os leitores a entender melhor o estado atual e as tendências futuras dos produtos sociais Web3.0.

A essência das redes sociais é "relações entre pessoas + interação", podendo ser basicamente dividida em interação entre conhecidos e interação baseada em interesses. No entanto, atualmente, o total de nativos criptográficos do Web3.0 é limitado, e produtos focados em interação entre conhecidos podem estar a chegar cedo demais. A interação baseada em interesses requer a criação de novas relações em novos cenários, simplesmente copiar e migrar relações sociais de outras plataformas não é viável.

01 Web3.0 produtos sociais atraem muita atenção

Espera-se que até 2027, o número de utilizadores de redes sociais em todo o mundo se aproxime de 6 mil milhões. Atualmente, cada utilizador da Internet passa em média 144 minutos por dia em redes sociais e aplicações de mensagens instantâneas. Apesar de as plataformas sociais centralizadas tradicionais terem uma vasta base de utilizadores, também enfrentam problemas como vazamentos de dados, censura de conteúdo e preconceito algorítmico.

Portanto, cada vez mais pessoas estão interessadas em produtos sociais Web3.0. Os produtos sociais Web3.0 baseados em tecnologia blockchain podem proporcionar uma experiência social descentralizada, garantindo a privacidade e segurança dos dados dos usuários. Ao mesmo tempo, eles podem eliminar a censura e o viés algorítmico das plataformas centralizadas, dando mais autonomia aos criadores de conteúdo original. Os produtos sociais Web3.0 estão recebendo muita atenção e podem se tornar uma das principais tendências no desenvolvimento das mídias sociais no futuro.

A partir dos dados dos usuários, é evidente que o Facebook continua a ser um gigante no campo das redes sociais, com mais de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais. A Meta Platforms possui quatro plataformas principais de redes sociais, cada uma com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, incluindo Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger e Instagram. Essas grandes plataformas centralizadas conseguiram monopolizar toda a indústria. No entanto, com o surgimento do SocialFi, esse cenário pode ser interrompido.

SocialFi visa colmatar as lacunas das plataformas sociais tradicionais. O cofundador do Twitter propôs três princípios que as redes sociais devem seguir:

1. As redes sociais devem ter flexibilidade em relação ao controle por parte das empresas e do governo;
2. Apenas o autor original pode eliminar o conteúdo que criou.
3. A revisão deve ser realizada preferencialmente através da seleção de algoritmos.

Baseadas nos princípios de equidade e descentralização, as aplicações de redes sociais em blockchain prosperaram no final de 2022. Isso é evidente pelo aumento acentuado no número total de endereços de carteiras ativos interagindo com contratos inteligentes de DApps sociais. Atualmente, o número total de contratos inteligentes de DApps sociais está a crescer rapidamente, e a nova tendência SocialFi pode mudar radicalmente o panorama da indústria de redes sociais.

02 Classificação e características comuns dos produtos sociais Web3.0

Os projetos sociais e de DID atualmente populares incluem principalmente infraestrutura, middleware, aplicativos e ferramentas. Dentre eles, o setor SocialFi está se desenvolvendo gradualmente, com muitos projetos baseados em tokens sociais, integrando elementos DeFi e realizando atualizações tecnológicas constantes, tornando-se projetos SocialFi.

De acordo com os projetos de emissão de tokens sociais, podem ser divididos nas seguintes categorias:

• Token pessoal: os detentores de tokens podem aceder a grupos de fãs antecipados, usufruir de descontos ou participar em eventos com antecedência, recebendo produtos, NFTs, entre outros. Este token representa estado ou nível de participação, e criadores ou empreendedores iniciais podem obter retorno económico. Projetos típicos incluem RAC, ROLL, entre outros.

• Token comunitário: principalmente emitido e controlado pelo grupo, geralmente governado por DAO. Usado para incentivar a contribuição dos membros da comunidade, como acesso permitido à comunidade,享有特殊资讯等。典型案例是WHALE、Mirror、FWB等。

• Emissão de tokens da plataforma: representa o controle sobre a plataforma, facilitando principalmente a emissão e gestão de comunidades tokenizadas pelos criadores. Projetos típicos incluem Chilliz, RALLY, BitClout, entre outros.

• Além disso, há alguns projetos que merecem atenção, como a Mask Network. Ela conecta o Web2.0 e o Web3.0 de forma "plugin", permitindo que os usuários enviem mensagens criptografadas, criptomoedas e até DApps de forma integrada nas redes sociais existentes. A Mask Network utiliza tecnologia de sistemas distribuídos para aumentar a segurança e privacidade dos dados dos usuários.

03 Web3.0 plataformas sociais problemas atuais

A plataforma de socialização Web3.0 é construída com base na tecnologia blockchain e na filosofia da descentralização, apresentando diferenças significativas em relação às plataformas de socialização centralizadas tradicionais. No entanto, durante o seu desenvolvimento, também enfrenta alguns problemas:

1. Custo elevado de armazenamento de dados: As plataformas sociais Web3.0 armazenam os dados dos usuários de forma descentralizada na rede blockchain, o que, em comparação com o armazenamento centralizado tradicional, requer mais recursos computacionais e espaço de armazenamento, resultando em custos mais elevados. Já surgiram algumas soluções, como aumentar o tamanho dos blocos, processamento em paralelo por fragmentação, ou armazenar informações de identidade e capacidades de leitura/escrita na cadeia, enquanto outros dados são armazenados em servidores fora da cadeia.

2. Efeito de rede social insuficiente: comparado às plataformas tradicionais, as plataformas sociais Web3.0 têm uma escala de usuários e um nível de atividade mais baixos, o efeito de rede social é mais fraco, e os usuários podem ter dificuldade em encontrar círculos sociais e pessoas com quem se comunicar.

3. Dificuldades de interação entre plataformas: as diferenças nos formatos de dados, métodos de criptografia e regras de verificação entre diferentes protocolos DeSoc podem dificultar a realização de interações em larga escala entre plataformas. É necessário que os protocolos colaborem na formulação de formatos de dados e regras de verificação padronizados.

4. Implementar um modelo econômico sustentável: atualmente, o SocialFi obtém valor principalmente através de recompensas por comportamento social e incentivos à criação de conteúdo. No entanto, em grande parte dos projetos, 80% dos provedores de conteúdo são da equipe do projeto, e 20% do conteúdo apresenta sérios problemas de homogeneização ou a precisão é difícil de verificar. A falta de criação de conteúdo de alta qualidade, mecanismos de incentivo e mecanismos de auditoria objetiva tornou-se um gargalo para o desenvolvimento.

5. A concorrência nos negócios é intensa: os projetos SocialFi competem para atrair influenciadores de destaque, a fim de melhor monetizar a economia dos fãs ou fortalecer a conexão com os fãs. O SocialFi espera criar um sistema econômico auto-sustentável ao tokenizar a influência social, ajudando pessoas com diferentes níveis de influência social a obterem rendimentos correspondentes.

04 Direção para otimizar produtos sociais

Em 2023, o SocialFi continuará a ser um dos focos do próximo ciclo, com um potencial de desenvolvimento que merece atenção. Cada vez mais middleware e protocolos estão constantemente inovando e evoluindo, tornando as aplicações sociais mais estáveis, seguras, rápidas e escaláveis.

No nível do protocolo, as tecnologias de armazenamento, comunicação, distribuição de conteúdo e reputação/certificação estão em constante inovação. Protocolos de redes sociais descentralizadas e middleware têm recebido atenção, como Nostr, Farcaster e LensProtocol.

A privacidade se tornará um importante campo de inovação. A tecnologia zk pode ser usada para proteger os dados de transação dos usuários e a privacidade dos credores. Mas é necessário equilibrar o conflito entre as propriedades anônimas e o estabelecimento de status social.

No futuro, os produtos sociais Web3.0 precisam explorar mais formas de interação inovadoras e cenários sociais para atrair mais usuários. Ao mesmo tempo, também é necessário resolver problemas como a experiência do usuário, escalabilidade e proteção da privacidade. Com o constante avanço da tecnologia, os produtos sociais Web3.0 têm potencial para se tornar mais maduros e amplamente utilizados.