Os principais desafios do marketing Web3: a ciência da narrativa

No campo do Web3, os diretores de marketing frequentemente enfrentam o desafio de como construir narrativas de projeto eficazes. Muitas pessoas carecem de uma estrutura de pensamento sistêmico ao tomar decisões, o que leva à dificuldade em formular estratégias narrativas claras. Este artigo irá explorar os pontos-chave da ciência da narrativa e como se tornar um excelente cientista da narrativa.

Nível Estratégico: Criar uma Plataforma de Negociação Única

Para criar uma plataforma de negociação única, é necessário seguir os seguintes quatro passos-chave:

1. Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e suas propostas de valor.
2. Evite as áreas de vantagem dos concorrentes, encontre uma posição e estabeleça características de marca.
3. Procurar um endosse de confiança fiável para aumentar a confiança dos utilizadores.
4. Incorporar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos operacionais da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.

Estratégia de Diferenciação: O Caminho para o Sucesso dos Projetos Layer2

Ao formular uma estratégia de diferenciação para projetos Layer2, pode-se abordar os seguintes sete aspectos:

1. Melhoria de desempenho
2. Serviço personalizado
3. Reduzir o risco
4. Destacar o status social
5. Aumentar a conveniência
6. Estratégia de Preço Relativamente Baixo
7. Inovação

Construção da narrativa: Modelo de escada de quatro níveis

A construção de narrativas eficazes deve seguir quatro níveis:

1. Atributos do produto: descreve as funções e características do produto.
2. Benefícios para o usuário: esclarecer os benefícios reais que o produto pode trazer para os usuários.
3. Valor psicológico: discutir como o produto atende às necessidades psicológicas profundas dos usuários.
4. Valores: Comunicar a filosofia central e as aspirações do projeto.

Sublimar a narrativa em movimento

Transformar a narrativa do projeto em uma campanha depende de:

• Encontrar as incoerências no ambiente como ponto de partida.
• Transformar o irracional em novos padrões de comportamento e narrativas.
• Construir uma comunidade unida, formando objetivos comuns ou enfrentando um "inimigo" comum.
• Mudar a mentalidade e os valores do mercado através da narrativa.

O marketing é essencialmente uma guerra em torno da mente. O objetivo final da ciência da narrativa é fazer com que o projeto seja o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença ao nível de valores e cultura.

Através de uma estratégia narrativa cuidadosamente elaborada, o projeto pode destacar-se no competitivo mercado Web3, conquistando o reconhecimento e o apoio dos usuários.