Основные вызовы маркетинга Web3: наука о нарративе

В области Web3 маркетинговые директора часто сталкиваются с вызовом создания эффективного повествования проекта. Многие из них испытывают нехватку системного мышления при принятии решений, что затрудняет разработку четкой стратегии повествования. В данной статье будут рассмотрены ключевые моменты науки о повествовании и то, как стать отличным ученым повествования.

Стратегический уровень: создание уникальной торговой платформы

Чтобы создать уникальную торговую платформу, необходимо следовать следующим четырем ключевым шагам:

1. Проанализируйте рыночную среду, определите конкурентов и их ценностные предложения.
2. Избегайте сильных сторон конкурентов, точно определите позиционирование и создайте уникальность бренда.
3. Искать надежную доверительную поддержку, чтобы укрепить уверенность пользователей.
4. Проникните концепцию позиционирования во все аспекты операционной деятельности компании, особенно уделяя достаточные ресурсы сфере коммуникации.

Дифференцированная стратегия: путь прорыва проектов Layer2

При разработке дифференцированной стратегии для проектов Layer2 можно начать с следующих семи аспектов:

1. Повышение производительности
2. Индивидуальные услуги
3. Снижение рисков
4. Подчеркнуть статус
5. Повышение удобства
6. Стратегия относительно низкой цены
7. Инновационность

Наративное построение: четырехуровневая лестничная модель

Эффективное построение нарратива должно следовать четырем уровням:

1. Свойства продукта: описание функций и характеристик продукта.
2. Пользовательские интересы: уточните реальные преимущества, которые продукт может предоставить пользователям.
3. Психологическая ценность: исследование того, как продукт удовлетворяет глубокие психологические потребности пользователей.
4. Ценности: передача основных идей и стремлений проекта.

Поднятие нарратива до уровня движения

Чтобы превратить повествование о проекте в кампанию, ключевым моментом является:

• Найдите несоответствия в окружающей среде и используйте их как точку входа.
• Превратить неразумное в новые модели поведения и повествования.
• Построение тесного сообщества, формирование общих целей или противостояние общему "врагу".
• Изменение рыночной психологии и ценностей через повествование.

Маркетинг по своей сути является войной за умы. Конечная цель научной нарративистики заключается в том, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированной позиции, но и повышения этой разницы до уровня ценностей и культуры.

С помощью тщательно продуманной нарративной стратегии проект может выделиться на конкурентном рынке Web3 и завоевать признание и поддержку пользователей.