Взлеты и падения NFT: от виртуального бума к возвращению в реальную экономику

Один. Конец волны NFT

Последний бум на рынке NFT остановился на выпуске токенов какого-то пингвиньего проекта. В последнее время известный проект NFT выпустил токены на одной из публичных блокчейнов, но отклик был посредственным. Еще один ведущий проект NFT постоянно сокращает масштабы, и даже его самый знаковый IP не смог избежать этого. Биткойн-NFT проект, который был в центре внимания во время последней волны возрождения NFT, сейчас практически обнулен. Эти когда-то безумные нарративы теперь забыты и никого не интересуют.

Десять тысяч PFP( персональных аватарок)NFT проектов когда-то имели прекрасное видение: сообщество среднего размера, содействующее выходу проекта IP снизу вверх на мировой рынок. Это кардинально отличается от традиционной модели IP проектов, которая требует значительных инвестиций для создания контента. Традиционные IP, такие как вселенная супергероев, научно-фантастическая серия и анимационные образы, принадлежащие известной развлекательной компании, часто требуют нескольких лет на создание и огромных финансовых вложений, прежде чем завоевать популярность и в конечном итоге стать золотой жилой.

NFT совершенно отличается, его порог входа очень низкий, а скорость создания и активизации интеллектуальной собственности довольно высокая. Авторы могут выставить свои работы на продажу на NFT торговых платформах, заплатив лишь небольшую комиссию за газ, без необходимости в галереях, игрушечных компаниях, киностудиях или каких-либо профессиональных командах, благодаря чему появляется новый IP и новый художник.

Три-четыре года назад мы стали свидетелями того, как некоторые IP, возникшие снизу, стали популярными в топовых развлекательных кругах Европы, США, Японии и Кореи. С помощью NFT даже обычные художники могут добиться успеха. Для поколения Z, выросшего на японской анимации, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP через криптовалюту, которые ранее были недоступны, является настоящей мечтой.

Однако, после "безумного матрешки" известного NFT проекта и катастрофического выхода субсерии другого проекта, позиционирование NFT постепенно проясняется. Это не инвестиции или доля, а скорее дорогие предметы роскоши с сопутствующими членскими льготами. Проектные команды хотят, чтобы мы постоянно покупали субсерии, чтобы поддерживать их последующие вложения в создание ядра ценности IP. Конфликт возникает: проектные команды знают, что затраты на создание контента высоки, но без контента IP они будут обречены. Выпуск субсерий каждые несколько месяцев постоянно耗耗持有者 первоначальной серии, изнуряя каждого в сообществе. Ожидание вознаграждения от контента может занять годы, а иногда и никогда не осуществиться. Трещина начинает расширяться, прекрасная мечта рушится с падением цен на полы, и остается только множество споров.

II. Инкубация ИП в реальном мире

Если рассматривать NFT как предметы роскоши и моды поколения Z, причины их взлета и падения становятся еще более ясными. В эпоху популярной культуры фастфуда отсутствие содержания не является плохим знаком; внешность может быстро привлечь покупателей. Например, стиль某NFT проекта очень соответствует эстетике азиатов, и при общем согласии эта NFT серия, созданная простыми людьми, может стать третьей по величине голубой фишкой после топовых проектов. В реальном мире некоторые известные модные игрушки также не имели поддержки содержания, но благодаря своему уникальному внешнему виду они на время завоевали популярность.

Однако тренды всегда мимолетны. Без контента в качестве ценностного ядра эти IP могут устареть в любой момент. Ограниченные культурой криптовалютного мира и крайне низким уровнем успеха проектов NFT, разработчики часто создают производные вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а ветер уже унес его.

Конечно, также существуют некоторые PFP проекты с достаточной поддержкой контента, такие как японские NFT. В прошлом я, по крайней мере, видел четыре-пять проектов, обладающих известными японскими аниме IP, которые надеялись добиться успеха на рынке NFT. Но они, похоже, не учли несколько вопросов: фанаты IP и сообщество NFT почти полностью несовместимы; японских аниме-атрибутов уже столько, что сложно выбрать, почему фанаты должны тратить сотни раз больше на покупку маленького изображения; и самое главное, это маленькое изображение всего лишь изображение, будущее возможности его использования равно нулю. Даже если вы купите NFT известного аниме о роботах, вы лишь получите право на вход в его метавселенную. Получение прибыли от модели, игры или анимации для владельца IP, естественно, не имеет к вам никакого отношения, а сообщество NFT может даже восприниматься как чуждое среди всей группы фанатов IP.

Таким образом, проект PFP стал ложной проблемой, только тот пингвин проект является практическим искрой, которая продолжает упорно трудиться. Итак, есть ли у маленьких изображений другой путь? Возможно, один бренд潮овой игрушки дал необычный ответ.

Этот маленький магазин, который возник в Пекине, смог изменить свое положение благодаря продаже серии «Ангел». Только эта серия составила почти 30% от общего объема продаж бренда в то время. Завистливый правообладатель через год забрал эксклюзивные права на агентирование, но этот шаг, наоборот, способствовал появлению империи интеллектуальной собственности.

Мысль основателя бренда очень проста: создать собственный IP, создать IP, который нельзя отобрать у других. В 2016 году бренд совместно с дизайнером из Гонконга выпустил первую серию собственных игрушек, и эта девочка с пухлыми губами мгновенно завоевала популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, связанной с игрой в слепые коробки, и дофаминовому стимулу, бренд начал свой первый этап быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж этого IP достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода бренда.

Такая модель, сочетающая японские капсульные игрушки и высококачественные модные игрушки, также была довольно распространена в последующие годы во время хайпа NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем передаются проектной команде для создания серии изображений на продажу и управления ими. На этапе запуска NFT обычно также используют форму слепого бокса, где проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать покупательский интерес игроков.

Оба проекта просто отличаются формой выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом провалились. Но почему этот бренд игрушек сейчас переживает второе рождение?

Ранее я связывал причины с трудностями внедрения и высоким порогом для покупки. Первое действительно является проблемой на данный момент, но второе на самом деле не так. NFT также переживал период бесплатного чеканки, некоторые проекты в тот период показали отличные результаты, и создатели зарабатывали хорошие деньги только за счет комиссий от сделок. Многие NFT эпохи инскрипций на этой основе стали еще более децентрализованными, но это не спасло NFT от упадка. Создать или присоединиться к сообществу IP довольно просто, сложно — это как продолжить его.

Поэтому я думаю, что проблема может быть в модели. После первого быстрого роста знаковый IP этого бренда коллекционных игрушек не сделал компанию всемирно известной, и цена акций всей компании, как и NFT, с 2021 года неуклонно падала до 2024 года. Но этот бренд в конечном итоге смог изменить ситуацию благодаря целой стене IP. Сегодня у этого бренда более десяти собственных IP, более двадцати эксклюзивных IP и более пятидесяти совместных коллекций с известными IP.

Предпочтения людей всегда непостоянны, жизненный цикл отдельного IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня определенная серия этого бренда стала популярной в Европе и Северо-Восточной Азии, а его сопутствующие игрушки имеют такую же ценовую стабильность, как "пластиковый Маотай". Идеал известного NFT проекта в конечном итоге реализован в области Web2, и все это не случайно.

Мы должны переосмыслить, что такое бизнес на IP, какая дорожная карта у развития NFT, почему этот бренд игрушек смог достичь такой высоты при отсутствии поддержки контента?

Три, путь к успеху проекта «Пингвин»

Этот проект пингвинов NFT всегда остается увлеченным сообществом.

Успех этого проекта заключается в практичности, практичности и еще раз практичности. NFT сам по себе трудно выделяется технически, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс его чеканки, в конечном итоге это всего лишь JPG-изображение. Сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание десяти тысяч PFP. Один известный проект хочет создать метавселенную, другой проект хочет сделать аниме. Все эти идеи очень круты, но эти проекты с затратами от миллиардов, в конечном итоге, будут только искать финансирование у членов сообщества.

Этот высоко сжатый мир слишком суетлив, каждый хочет добиться успеха как можно быстрее. Владельцы хотят заработать большие деньги, а разработчики проектов стремятся к мгновенному успеху. Очень мало голубых фишек готовы действовать осмотрительно, в конечном итоге, чем больше суеты, тем хуже падение. Исходная команда этого проекта пингвинов также была такой же суетливой командой, после потери репутации они продали проект по низкой цене.

В это время проект «Пингвин» встретил настоящего руководителя, который с многолетним опытом в области маркетинга в реальном секторе поднял проект на должный уровень. Он действительно создает бренд и управляет компанией для владельцев NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущих игр, каждый шаг проекта «Пингвин» очень основательный: компания может получать прибыль, и владельцы тоже могут зарабатывать. В этом нет ничего особенного, это просто выполнение того, что должно быть сделано. Как показало время, IP, созданный снизу вверх, может существовать в Web3, просто слишком много проектов, которые не могут опуститься до уровня.

Поэтому мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны были существовать. Электрические автомобили когда-то были очень недоразвиты, голосовые помощники в телефонах также были довольно неуклюжими. Но это не мешает тому, что в настоящее время весь город переполнен новыми энергетическими автомобилями, а развитие технологий ИИ и говорить не нужно.

Множество так называемых опровергнутых направлений, Web3 все равно будет пытаться в будущем, просто ему не хватает подходящей команды проекта.

Четыре, Путь будущего развития

Путь к успеху одновременно прост и сложен. Следующий этап развития PFP в конечном итоге потребует выхода за рамки некоторых логических структур, присущих криптовалютам, чтобы стать известной развлекательной компанией в формате Web3, потребуется значительное накопление. Вопрос о том, играет ли редкость NFT обратную роль в процессе их массового распространения, я обсуждал в своих предыдущих статьях. Если рассматривать NFT как товары для коллекционеров, то лимит в десять тысяч единиц может быть слишком мал; если же рассматривать их как уникальный актив и способ привлечения средств в Web3, то IP в конечном итоге все равно должно быть преобразовано в материальные товары, чтобы выполнить обещания перед сообществом, а не оставаться просто набором странных подсерий.

Основываясь на уникальной культуре криптовалютного мира и свойствах NFT, долгосрочная концентрация на одном IP также является вынужденной мерой. Как дальше развивать эти PFP? Как расширить один проект в фабрику по инкубации IP? Это может потребовать от нас принятия новых идей, внедрения большего количества технологий и игровых механик.

Пять, Значение эмиссии токенов

Смысл выпуска токенов в рамках NFT-проектов до сих пор не ясен. Это больше похоже на эксплуатацию низших по сравнению с высшими, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу только воспринимать это как способ, которым проект ищет удобный способ выхода с ликвидностью.

От некоторого известного проекта до недавних случаев, ни один не является исключением и все похожи на варианты воздушных монет. Их возможности часто включают получение доходов от цепочных транзакций за счет стейкинга, право на покупку предметов в виртуальном мире, право голоса и так далее. В идеале это должен быть идеальный цикл для держателей, стейкеров и разработчиков. Но реальность такова, что это больше похоже на пузырь, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и обесценивания токенов.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, большинство из них также получит большое количество аирдропов при создании токенов, поэтому очень немногие жалуются. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение некоторых проектов является откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное существование проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токенов стать последней станцией.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа и дофаминового драйва мы стали свидетелями появления многих новых IP в Web2. Теоретически NFT должны процветать в эту эпоху, так как они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал их как Маотай цифрового мира, но реальность показала, что они больше похожи на цифровые тюльпаны. Желающих терпеливо заниматься этим очень мало, но я верю, что под этой руиной скрывается следующий взрыв.