Построение суперприложений: восхождение жирных приложений и жирных протоколов

Концепция толстого протокола была предложена Джоэлем Моне-гро в 2016 году. В качестве инвестиционной темы она до сих пор показывает неплохие результаты, но в долгосрочной перспективе для протоколов, которые действительно создают большую часть ценности, эта концепция кажется не совсем полной.

В этой статье будет рассмотрена концепция толстых приложений (FAPP), основное предположение которой заключается в том, что:

Одно или несколько приложений, предлагающих широкий ассортимент продуктов, будут накапливать максимальную ценность.

Ведущие приложения Web 2 обычно начинаются с какой-то специализированной области, и после достижения доминирующей позиции они предлагают ряд различных продуктов, чтобы максимально использовать сетевые эффекты и базу пользователей. Это можно обобщить как стратегию "привлечь пользователей с помощью инструментов, удержать пользователей с помощью сети".

В криптоиндустрии некоторые торговые платформы являются представителями этой модели. Они не упускают ни одного пользователя и постепенно предлагают почти все продукты и услуги, связанные с криптовалютой, на платформе.

С самого начала основные приложения Web 2.1 представляли собой биржи, предлагающие разнообразные услуги, которые, кажется, составляют портал в Web 3. Мы считаем, что та же логика применима и к чисто Web 3 продуктам на цепочке.

В настоящее время самые прибыльные криптопротоколы и приложения (включая централизованные и децентрализованные) в основном сосредоточены в таких областях, как торговля, кредитование и NFT. Это отражает новую "парадигмальную смену": накопители ценности переходят от протоколов к приложениям. Парадоксально, но биржи не являются настоящими Web 3 приложениями, они по своей сути все еще являются централизованными продуктами Web 2, требующими разрешений, и при этом захватывают значительную часть ценности из всей экосистемы.

В будущем, на поле битвы за ценности, мы считаем, что нативные приложения Web 3 могут превзойти традиционные протоколы, в основном по двум направлениям: приложения-цепочки (Appchains) и всеобъемлющие супераппликации.

Суперприложение можно определить как "微信 в области криптовалют". Это может звучать тревожно, но такая перспектива действительно может стать реальностью. Интернет обычно следует модели длинного хвоста: впереди находится несколько доминирующих игроков, а позади большое количество мелких участников, борющихся за оставшуюся долю рынка.

Историческая перспектива

Многие сравнивают блокчейн с городом, а Эфириум с современным Манхэттеном. Но у нас другое мнение. Текущая экосистема блокчейна все еще находится на довольно примитивной стадии, скорее похожей на религиозную систему средневековья, в то время как приложения напоминают города того времени.

В этой аналогии блокчейн сравнивается с религией, а Эфириум — с католической церковью Средневековья. Средневековые города строились на основе церковного Протокола, имели лишь частичную автономию, а папа обладал высшей властью. Папа участвовал в разработке налоговой политики и руководящих принципов, Библия была основным источником налогового законодательства, различные сборы направлялись в Рим.

Короче говоря, позже появился реформатор, который предложил новые идеи, что вызвало раскол. Некоторые сторонники присоединились к новому лагерю, в то время как другие выбрали остаться.

Со временем города и княжества становились всё более независимыми, а влияние Папства на потоки финансов постепенно ослабевало. Папство по-прежнему играло определённую роль, но общество начало принимать идеи национального государства и секуляризма, что способствовало возникновению новых экономических моделей.

Этот исторический аналог показывает, что концепция толстого Протокола не утратила своей актуальности, так как мы все еще находимся на ранней стадии эпохи блокчейна (то есть Web 3). Но с течением времени приложения, особенно суперприложения или цепочки приложений, могут накопить больше ценности, ослабляя способность взимания платы за нижележащие Протоколы.

Приложенческая цепочка и суперприложения

Концепция приложенческой цепи впервые появилась в проекте Polkadot в 2016 году. Он предложил идею гетерогенных цепей, обеспечивающих безопасность за счет общего набора валидаторов. Cosmos предложил другой подход: каждая цепь самостоятельна и объединяется только через SDK.

В настоящее время большинство людей приняли концепцию совместной безопасности. Люди осознают, что создать качественный набор валидаторов с нуля не просто, и что делать это до выхода продукта на рынок может быть бессмысленно. Низкокачественное блок-пространство будет тратить ресурсы валидаторов, а во многих случаях не существует реальных примеров использования.

Приложенческая цепь создается под конкретные потребности: основная цепь оптимизируется для существующих и будущих случаев использования. Например, специализированная цепь ликвидности может поддерживать децентрализованные финансовые приложения через различные конкретные дизайны. Такие приложенческие цепи не будут конкурировать с другими приложениями за блок-пространство и смогут продвигать исполнение и логику затрат, наиболее подходящие для их случаев использования.

Мы считаем, что отличная цепочка приложений вполне может стать прототипом суперприложения. Ее траектория развития примерно следующая:

1. Запустите приложение на универсальной цепочке, проведите проверку концепции, продемонстрируйте соответствие продукта и рынка.

2. После успешного расширения на несколько цепочек, даже запустив свою собственную среду исполнения (приложенческую цепочку), чтобы получить больше контроля и ценности.

3. Постепенно устраняйте следы на блокчейне, обеспечивая бесшовный опыт суперприложения. Привлекайте пользователей постепенно, добавляя больше функций.

4. В конечном итоге стать настоящим суперприложением.

Например, некоторые проекты DeFi пытаются создать суперприложение, объединяющее социальные и финансовые функции. Это объединение обещает создать мощный барьер, например, используя социальные кредитные рейтинги для реализации беспроцентных займов. Другие проекты разрабатывают индивидуальные rollup и кредитные рынки, чтобы дополнить существующие продукты. Неполное залоговое кредитование может стать ключевым элементом настоящего DeFi 2.0.

В настоящее время максимальные приложения, рассчитываемые по затратам, обычно начинаются с одного конкретного случая, накапливая ключевую пользовательскую базу, а затем осуществляют горизонтальное расширение продуктов через поглощения или самостоятельную разработку. Как только есть ликвидность, можно привлечь пользователей; как только есть пользователи, можно предложить им больше продуктов и индивидуализированный опыт.

Успешное суперприложение должно учитывать следующие моменты:

1. Выпустить отличный набор продуктов (платформу)
2. Реализация бесшовного вовлечения пользователей
3. Предоставление индивидуального опыта пользователя, включая функции, такие как эксклюзивный кошелек.

Хотя ликвидность имеет решающее значение для многих финансовых суперприложений, для других типов приложений (например, игр) основным конкурентным преимуществом могут быть увлекательный игровой процесс и динамичная экономика игроков.

Посредник троянца: другой путь

Помимо ориентированного на пользователя подхода к разработке суперприложений, существует стратегия, называемая "троянский посредник". Этот метод может незаметно проникать в приложения, обеспечивая лучший опыт для разработчиков и различные продвинутые функции, такие как абстракция учетных записей, защита от фронтраннинга и возврат MEV.

Посредник-маляр в основном представляет собой высокоуровневый пул памяти транзакций (mempool), который управляет построением блоков через доступ к потоку заказов приложений. Это позволяет ему предоставлять функции, которые само приложение трудно воспроизвести, такие как выполнение абстрактных транзакций в блокчейне. В конечном итоге, создавая превосходный опыт использования кошелька или магазина приложений, можно достичь контроля над точками контакта с пользователем.

Тем не менее, любое амбициозное супер-приложение в конечном итоге может стремиться стать основным строительным блоком блокчейна. Это может обеспечить наилучший опыт для пользователей и предоставить наилучшие гарантии выполнения транзакций в том формате, который супер-приложение считает подходящим. Подобно тому, как основные потребительские компании в области Web2 стремятся создать собственные платежные каналы, чтобы избежать чрезмерной зависимости от единого поставщика, супер-приложения Web3 также будут стремиться наложить больший контроль на финансовые операции пользователей.

Борьба за блокчейн-пространство в 2020-е годы

Конфликт интересов между приложениями и базовым уровнем кажется неизбежным. Базовый уровень получает ценность через комиссии за транзакции и предоставляет безопасность и пользовательскую базу в качестве вознаграждения. Успешные приложения с преданными пользователями также будут стремиться к своим способам получения ценности и надеяться оказать большее влияние на то, как лучше всего обслуживать пользователей.

Ключевым моментом этой игры является: место проведения сделок, кто контролирует процесс построения блоков, истинные намерения пользователей и кто устанавливает правила валюты. Сделки, создающие ценность для блокчейна, начинаются на уровне приложений, поскольку пользователям нужны приложения, а не сам блокчейн. Эта сила может привести к тому, что специализированные блокчейны для конкретных приложений станут вариантом исполнения.

С исторической точки зрения, эта ситуация напоминает американскую революцию и упадок Британской империи. Когда базовый уровень (например, Британская империя) начинает падать, приложения (например, США) могут воспользоваться этой возможностью и подняться, став хозяевами ситуации. Стоит отметить, что даже после краха империи глобальная торговля продолжается. Аналогично, инициирование парадигмального сдвига не означает полного отказа от существующего базового уровня, а скорее создание ценности для себя за счет усвоения его возможностей.

Спрос на блок-пространство является движущей силой получения ценности протокола, а пользовательские терминалы (суперприложения) будут определять источники и направления спроса. Это будет способствовать росту ценности приложений, поскольку больший выбор означает более частое принятие прибыльных решений.

Идея "пухлых приложений" не является воздушным замком; мы считаем, что это сценарий возможного парадигмального сдвига. В этом процессе некоторые участники могут стать лидерами компоновки, заняв центральное место в новой экосистеме.