Новая глава в выпуске игр: как KGeN меняет подход к привлечению пользователей

1. Введение

Игровая индустрия уже превысила кино и музыку по объему, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль переживает волну сокращений и консолидации, затраты на разработку стремительно растут, а инвестиции значительно сокращаются. Выпуск и распространение игр становятся все более сложными: изобилие контента на основе ИИ, насыщенность платформ и предпочтения игроков к зрелым IP делают новые проекты еще более трудными для успешного продвижения.

Тем не менее, в отрасли по-прежнему есть огромные возможности. Потребительская способность поколения цифровых аборигенов будет продолжать стимулировать расширение рынка. В то же время долгосрочно игнорируемый рынок "глобального юга" переживает взрывной рост и в следующем десятилетии станет важным дополнительным рынком для игровой индустрии.

Этот отчет будет исследовать последние вызовы в области выпуска игр, анализировать высокие возможности роста "Глобального Юга" и сосредоточиться на KGeN - игровой платформе на основе блокчейна, целью которой является преобразование механизма стимулов между издателями и игроками. Мы также оценим жизнеспособность платформы Web3 для задач и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.

2. Выпуск, с которым сталкиваются проблемы

Одной из крупнейших проблем в игровой индустрии в настоящее время является выпуск. Изменения в потребительских привычках, корректировка регуляторной политики, снижение барьеров для входа на рынок и насыщенность контента делают успешное продвижение игр более сложным.

Игроки склонны тратить большую часть времени на знакомые игры или серии. В 2023 году игры, занявшие первые десять мест по количеству активных пользователей в месяц, были выпущены более семи лет назад. В 2024 году, несмотря на то что Steam выпустил 19,000 новых игр, игры, выпущенные в этом году, составили только 15% от общего времени игры пользователей.

Изменения в политике конфиденциальности мобильных рекламных сетей также оказали значительное влияние на выпускателей. Хотя многие выпускатели нашли новые способы расширения, небольшие команды сталкиваются с большими конкурентными давлениями.

Искусственный интеллект может сделать управление более эффективным для пользователей, но также может снизить барьеры для входа на рынок и усугубить избыток контента. Платформы UGC стали испытательным полем для независимых разработчиков, но также сталкиваются с проблемами фильтрации и продвижения контента.

Рынок Web3 игр все еще является нишевой областью и сталкивается с дополнительными препятствиями. Выпуск на консольной платформе постепенно меняется, но рынок Web3 игр все еще мал по сравнению с другими, примерно 6-7 миллионов активных кошельков. Увеличение числа новых экосистем еще больше усугубляет вызовы, приводя к борьбе за ликвидность игроков.

Под давлением множества вызовов группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать потенциальными способами получения конкурентных преимуществ.

3. Глобальный Юг

Глобальный Юг — это страны и регионы с относительно низким уровнем экономического развития. Особенности игрового рынка в этом регионе: огромная база игроков, основное использование мобильных устройств, но общая готовность к оплате низкая.

Молодое поколение — это первая группа людей, выросших с умными телефонами, и у них очень высокая предрасположенность к игровому контенту. С развитием экономики и увеличением доходов они могут стать новым поколением платных игроков, что приведет к новому уровню в индустрии.

Индия

Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. Ожидается, что в 2024 году доход вырастет на 13,6%, в 2025 году превысит 1 миллиард долларов, а в 2028 году достигнет 1,4 миллиарда долларов.

Рынок имеет сильную предвзятость к мобильным играм благодаря быстрому росту 5G и широкой инфраструктуре цифровых платежей. Уровень интернет-проникновения увеличился с 14% в 2015 году до текущих 52%, что оставляет огромное пространство для роста.

Индийские предпочтения в играх уникальны:

• Мобильные игры составляют 77,9% от общего дохода
• ПК и консольные игры составляют только 14,5% и 7,7%
• Игры на реальные деньги являются крупнейшим сегментом рынка с годовым доходом 2 миллиарда долларов.
• Общий доход от казуальных и гиперкэжуальных игр составил 700 миллионов долларов США

Юго-Восточная Азия

Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доход от игр составит 5,1 миллиарда долларов, ожидается, что к 2028 году он вырастет до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году количество игроков составит 277 миллионов, ожидается, что к 2028 году оно вырастет до 332 миллионов.

Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами. Сарафанное радио является основным источником информации, а игры, которые показывают наилучшие результаты, обычно обладают социальными функциями.

Рост рынка, обусловленный распространением смартфонов и развитием широкополосной инфраструктуры:

• В 2022 году уровень распространения смартфонов в основных странах превысил 80%
• Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%

Латинская Америка

Латинская Америка является еще одним рынком, который стоит обратить внимание. В 2022 году оценивалось, что там 316 миллионов игроков, в Бразилии 101 миллион игроков, что принесло 2,7 миллиарда долларов дохода от игр.

Особенности рынка Бразилии:

• 60% игроков за последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры
• Ожидается, что к 2025 году уровень распространения смартфонов достигнет 83%
• 43% игроков совершают покупки в игре

Бразилия по-прежнему будет доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря развитой системе игрового образования и поддержке со стороны правительства.

Африка

Африканский рынок игр находится на ключевом этапе развития, ожидается, что к 2024 году доход превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли.

Основные вызовы: высокая стоимость данных ( 42% ), цена оборудования ( 31% ) и проблемы с подключением к сети ( 31% ).

Платежная система является как вызовом, так и возможностью. 63% игроков совершают покупки внутри игры, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.

Ближний Восток и Северная Африка

MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 годы.

MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками, ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. Движущими силами рынка являются высокая доля молодежного населения, рост уровня проникновения интернета и широкое применение новых технологий.

4. Что такое KGeN

KGeN - это игровая платформа на основе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с задачами на основе стимулов и децентрализованную репутационную систему для стимулирования вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.

Ядро платформы представляет собой децентрализованную сеть данных игроков, охватывающую миллионы микроигровых сообществ (KGeN племя ). Используя "доказательство игрока" (PoG ), создается кросс-чейн уровень репутации игроков, предоставляющий издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью.

С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц увеличилось на 1333%, общий объем данных увеличился на 992%. KGeN стал самой активной платформой для Web3 задач и репутации игроков на рынке.

Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG через распределенную сеть оракулов и обеспечивая более высокую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токеном KGEN.

4.1 рост с нуля

Ядро роста KGeN заключается в его сетях коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщила о 2 525 племенах, из которых 152 племени имеют более 100 участников.

Племя является одним из ключевых способов, с помощью которого KGeN продвигает привлечение пользователей на основе рекомендаций. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но и должны координировать деятельность племени и поддерживать уровень вовлеченности сообщества.

KGeN в настоящее время имеет крупнейший рынок в Индии, но более 30% активных независимых кошельков и сделок происходят на Kaia, что свидетельствует о сильном потенциале роста KGeN в Азии.

Для того чтобы воспроизвести успех Индии на других рынках Глобального Юга, KGeN поощряется к применению аналогичной стратегии роста на основе grassroots. Сотрудничество с местными микро-сообществами по играм позволит постепенно расширить охват, одновременно создавая возможности для углубления социальных динамик.

4.2 С помощью KGeN Play стимулируйте участие

KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором участвует большинство игроков на платформе, все задания с вознаграждениями публикуются здесь. Это обычно знаменует собой начало пользовательского пути и станет основным порталом для взаимодействия пользователя с платформой.

KGeN Play доступен через портал ПК или мобильное приложение. При создании аккаунта система автоматически создает блокчейн-кошелек в фоновом режиме, хранящий все активы пользователей и недоступные для торговли NFT репутации игроков.

Пользователи зарабатывают награды, участвуя в мероприятиях K-Drops и K-Quests, опубликованных на портале KGeN Play. K-Drops предоставляет автоматическую верификацию в реальном времени через интеграцию с API конечной точки, в то время как K-Quests проходит через процесс ручной верификации.

4.3 PoG двигатель

Движок PoG является децентрализованной системой оценки игроков, управляемой сетью распределенных узлов. PoG состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многостороннюю кроссчейн систему репутации.

Пять основных столпов делятся на "доказательство человечества"(PoH), "доказательство игры"(PoP), "доказательство навыков"(PoS), "доказательство бизнеса"(PoC) и "доказательство социальной сети"(PoSN).

Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. С января 2024 года данные всех групп значительно возросли.

Используя PoG-движок, KGeN действительно ведет альтернативную UA-рамку для "эффективной стоимости привлечения клиентов" (eCAC). KGeN взимает плату только с активных пользователей, достигших середины или нижней части воронки пользователей.

4.4 KGeN токеномика

Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и токены KGEN. KCash в основном используется как вознаграждающая валюта вне цепи и также может быть куплен за фиатные деньги. Токены KGEN являются утилитарными токенами, 40% из которых распределено среди сообщества.

Перед TGE KGeN проведет акцию по airdrop rKGEN с использованием K-Points. rKGEN может быть конвертирован в токены KGEN в соотношении 1:1. Некоторые пользователи смогут начать ставить rKGEN до TGE, чтобы получить дополнительные токены.

Токен KGEN будет в основном использоваться для стимулов. Со временем он может быть использован больше для потребления в KGeN Store. Другой потенциальной формой расхода могут быть подписные взносы.

Помимо прямого расходования токенов, также будет возможность стейкинга токенов. Вожди племени могут ставить токены, чтобы увеличить предел членов и получить дополнительные инструменты платформы. Издатели также могут участвовать в многоуровневой программе стейкинга, чтобы получить больше бесплатных пользователей на вершине в UA-мероприятиях.

4.5 сеть оракулов

Сеть KGeN оракулов представляет собой распределенную сеть, состоящую из разрешенных узлов, которые будут совместно составлять основу двигателя PoG. Задача каждого оракула заключается в хранении данных PoG, расчете оценок PoG и их отправке в блокчейн Aptos для расчета.

Сеть оракулов соединит один канал