Web3 Pazarlamanın Temel Zorlukları: Anlatı Bilimi

Web3 alanında, pazarlama yöneticileri genellikle etkili proje anlatıları oluşturma konusunda zorluklarla karşılaşmaktadır. Birçok kişi karar verme sürecinde sistematik düşünce çerçevesinden yoksundur, bu da net bir anlatı stratejisi geliştirmeyi zorlaştırmaktadır. Bu makalede anlatı biliminin temel noktaları ve nasıl iyi bir anlatı bilimcisi olunacağı ele alınacaktır.

Stratejik Boyut: Eşsiz Bir Ticaret Platformu Oluşturma

Benzersiz bir ticaret platformu oluşturmak için aşağıdaki dört ana adımı izlemek gerekmektedir:

1. Pazar ortamını analiz edin, rakipleri ve onların değer önerilerini belirleyin.
2. Rakiplerin avantaj alanlarından kaçınarak, doğru bir konumlandırma ile marka özelliklerini oluşturun.
3. Güvenilir bir güvence arayarak kullanıcı güvenini artırmak.
4. Konumlandırma anlayışını şirketin operasyonel süreçlerinin her aşamasında uygulamak, özellikle iletişim alanında yeterli kaynak yatırımı yapmak.

Farklılaşma Stratejisi: Layer2 Projelerinin Başarı Yolu

Layer2 projelerinin farklılaştırıcı stratejilerini belirlerken aşağıdaki yedi alandan başlayabilirsiniz:

1. Performans Artışı
2. Özelleştirilmiş hizmet
3. Riski Azaltmak
4. Kimlik ve statüyü vurgulamak
5. Kolaylığı Artırmak
6. Göreceli Düşük Fiyat Stratejisi
7. Yenilikçilik

Anlatı İnşası: Dört Aşamalı Model

Geçerli bir anlatım inşası dört seviyeyi takip etmelidir:

1. Ürün özellikleri: Ürünün işlevlerini ve özelliklerini tanımlar.
2. Kullanıcı Yararı: Ürünlerin kullanıcılara sağlayacağı gerçek faydaları açıklayın.
3. Psikolojik Değer: Ürünün kullanıcıların derin psikolojik ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını tartışma.
4. Değerler: Projenin temel felsefesini ve hedeflerini iletmek.

Anlatıyı Hareket Haline Getirmek

Projeyi anlatımını bir harekete dönüştürmek için anahtar şudur:

• Ortamdaki mantıksız noktaları bulmak, bir başlangıç noktası olarak.
• Makul olmayanı yeni davranış modellerine ve anlatılara dönüştürmek.
• Sıkı bir topluluk oluşturmak, ortak hedefler belirlemek veya ortak "düşmanlar" ile mücadele etmek.
• Pazar zihniyetini ve değerlerini hikaye anlatımıyla değiştirmek.

Pazarlama esasen zihin etrafında bir savaştır. Anlatı biliminin nihai hedefi projeyi sektörde "birinci" veya "tek" yapmaktır. Bu sadece farklılaştırıcı bir konum bulmayı değil, aynı zamanda bu farklılığı değerler ve kültür düzeyine yükseltmeyi de gerektirir.

Özenle tasarlanmış anlatım stratejileri sayesinde, projeler rekabetçi Web3 pazarında öne çıkabilir, kullanıcıların takdirini ve desteğini kazanabilir.