Web3 Sosyal Medyanın Fırsatları ve Misyonu

Son zamanlarda Web3 endüstrisindeki kamuoyu oldukça olumsuz, sanki büyük bir "soğan tarlası" haline gelmiş durumda. Ancak, Ponzi esasen nötrdür, proje işletme maliyetlerini azaltan bir finansman tekniğidir. İster DeFi, ister sosyal medya ya da başka alanlarda olsun, sürekli mücadele eden inşaatçılar var. İlerlemenin durmadığı sürece, Web3 devrimi başarısız olmamıştır. Tüm teknolojik yenilikler patlak vererek ortaya çıkar, kısa vadeli dip noktaları sektörün geleceksiz olduğunu kanıtlamak için yeterli değildir.

Bu makale, son 8 yıl içinde iki dönem boyunca Web3 yapımcılarının sosyal alanındaki başarılarını gelişim açısından inceleyecek, deneyim ve dersleri özetleyecek, potansiyel fırsatlar ve planlar arayacaktır. Web3 sosyal medyası henüz olgunlaşmamış olsa da, elde edilen sonuçlar dikkate değer. Teknolojinin sürekli ilerlemesi ve maliyet bariyerlerinin sürekli düşmesi sürecinde, gerçek ürünlerin ortaya çıkması belki de tam da bu anda gerçekleşiyor.

Web3 Sosyal Medyanın Temel Gereksinim Teorisi

Her başarılı ürün sağlam bir talep üzerine inşa edilir. Web3 projeleri genellikle gerçek ekonomi ile birleşememekle eleştirilir. "Web3 sadece bir kesim" önyargısını kırmak için, sosyal etkileşimin Web3 üzerindeki talebini temelden kanıtlamak gerekmektedir.

İnsan sosyal bir hayvandır, sosyal ihtiyaçları vardır. Bu sonuç, sosyal ürünler tarafından defalarca doğrulanmıştır. İnsanlar başkalarıyla bağlantı kurmaya, bağlantılar aracılığıyla başkalarının duygusal tutumlarını hissetmeye ve bilgi geribildirimi alarak kendilerini düzeltmeye ihtiyaç duyarlar. Bu ihtiyaç, yemek yemek ve su içmek kadar doğaldır, evrimsel tarihin genlerine kazınmıştır. Kısacası, bu bağlantı, zihinsel yorumlama ve öz koordinasyondur.

Token sahipliği, tamamen yeni bir bağlantı şeklidir. Açık ve doğrulanabilir veritabanları, bağlantılardan elde edilen bilgi boyutunu genişletir. Yeni bilgi ortamı, yeni sosyal ilişkilerin ve etkileşim biçimlerinin doğmasına yol açacaktır.

İnternet sosyal davranışlarının psikolojik motivasyonları; kendini gösterme, duygusal boşalma ve onay arama olarak özetlenebilir. Geleneksel çevrimdışı sosyal etkileşimlere kıyasla, internet çoklu medya aracılığıyla daha fazla sosyal sahne yaratmıştır. Forumlar, BBS'ler, bloglar, anlık mesajlaşma, sosyal medya ve oyun alanları gibi farklı sahneler, farklı kişisel ağlar ve içerik sunumları içerir ve bir dizi başarılı projeyi ortaya çıkarmıştır.

Ölçek ekonomisi, internet sosyal gelişimin belirgin bir özelliğidir. Belirli bir kitle ve belirli bir amaç doğrultusunda ölçek ekonomisi oluşturamayan sosyal projelerin hayatta kalması zordur. Küresel Web2 sosyal devlerinin bir milyonu aşan eşzamanlı kullanıcılarına kıyasla, Web3 sosyal ölçeği bunun bile altında kalmaktadır. Ölçek ekonomisi, ölçek oluşturulmadığı takdirde, sübvansiyon batağından kurtulmanın zor olduğu büyük bir dağdır. Sosyal ağların ve içerik ölçeği, sosyal doğanın ve motivasyonun daha iyi bir şekilde gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceğini belirler.

Web3'ün gelişim yönü, güvenilir ve açık bir veri ortamının desteklediği endüstriyel ekosistem ile token destekli bir finansal ortamdır. Bu tür bir ortam nasıl tamamen yeni bir endüstri yapısını doğurabilir? Veritabanları arasında, organizasyonlar arasında temel bilgi desteği ile, ön uçta modüler ve tak-çık sosyal arayüzlerin serbestçe seçilmesi, Web3 sosyalinin benzersiz avantajıdır. Sosyal destek ile token ihraç etmek, token ile nicelleştirilmiş hak etkileşimini sosyal ilişkilerin merkezine koymak, Web3 sosyalinin benzersiz uygulama senaryosudur.

Son yıllarda, Web3 sektörü yerel sosyal pazarda ölçek avantajı elde etmek için büyük çaba harcadı.

Web3 Sosyal Medyanın Gelişim Süreci

Web3 sosyal medyası sürekli olarak ilerliyor. Sektörde biriken deneyimler ve sürekli gelişen teknoloji, sektörün patlama noktasına yaklaşmasını sağlıyor.

Web3 ortamının girişimcilere sağladığı avantajlardan kaynaklanan sosyal projeler, iki paralel eğilim sergilemektedir:

1. Merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları nasıl geliştirilir
2. Sosyal medya ile token konsensüsü nasıl oluşturulur

merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları yarışması

Eğer insanın sosyal bir hayvan olduğunu, bilgi girişi ile nasıl bir insan olduğumuzu belirlediğimizi düşünüyorsak, o zaman internet sosyal platformlarının gücü son derece büyüktür. Bu gücü şirketlere ve hükümetlere devretmenin ne kadar ciddi sonuçlar doğurabileceğini hayal bile edemiyoruz. Sosyal bilgi egemenliğini kaybetmek, bilişsel ve seçim özgürlüğünü kaybetmek anlamına gelir. Cambridge Analytica'nın öncülüğünde yaşanan Facebook kişisel bilgi sızıntısı, irademizin ne kadar kolay manipüle edilebileceğini gösteriyor. Bizim ve gelecek nesillerin kendi veri egemenliğine sahip olmaya ne kadar ihtiyacı var. Bu nedenle, gelecekte merkeziyetsiz sosyal teknoloji çözümleri bir gerekliliktir.

Merkeziyetsiz sosyal ağ oluşturmak için iletişim protokolleri, veri ve uygulamalar üzerinde atılımlar yapmak gereklidir. Blok zinciri, küresel konsensüs sağlayan iletişim teknolojisi, merkeziyetsiz sosyal ağlar için uygun olmayabilir. Bu nedenle, STEEM deneyimi üzerine, yeni nesil Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster gibi projeler kendi merkeziyetsiz sosyal ağ protokollerini geliştirmiştir. Bazı verilerin merkeziyetsiz özelliklerinden vazgeçerek, tüm protokoller önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Herhangi bir protokol üzerinde, Web2'ye benzer sosyal araçlar oluşturmak artık bir sorun değildir, hatta merkeziyetsizlik sayesinde kullanıcıların özerkliği daha da güçlenmiştir. Kullanıcılar, sistem içinde kendi maddi olmayan varlıklarını koruma hakkına sahiptir. Ancak, daha önce belirtildiği gibi, Web3 iş dünyası büyük ölçek dezavantajlarıyla karşı karşıyadır.

Teknoloji sorun değil. Başarı yolundaki ölçek ekonomisinin büyük dağını nasıl aşıp geçeceğimiz, çözüm önerileri sunan projelerin karşılaştığı bir zorluktur. Bu dezavantajı aşmak için, token teşvikleri kısa vadede çoğu projenin en doğrudan aracı haline gelmiştir.

Token teşvik devrimi engellendi

Tokenlerin doğuşu, Pandora'nın kutusunu açmak gibidir. Tüm Web3 kullanıcıları, sektöre adım attıkları andan itibaren karmaşık bir finansal ortamla karşılaşmak zorundadır. Proje sahipleri açısından, token kullanmak, kullanıcıların arzularını sübvanse etmek ve proje işletme maliyetlerini düşürmek için bir yol sunar.

Token teşvikleri sosyal ortamlarda iki büyük zorlukla karşı karşıyadır:

1. Sosyal içeriklerin öznel değeri değerlendirilemez, token teşviklerinin etkinliği şüpheli.

2. Token teşvikleri cadı saldırısıyla karşı karşıya.

Bu iki sorun henüz tamamen çözülmedi, bir örnek getirmek anlamayı kolaylaştırır.

STEEM blockchain, Web3 sosyal sektörünün öncüsü olarak kabul edilebilir. Bugüne kadar, ortaya koyduğu fikirler ve yapı tasarımı hala günümüzdeki projeler tarafından taklit edilmekte ve birçok blockchain uygulama ekibi ve projesi doğmaktadır. 2016 yılında, STEEM blockchain, token teşvikli içerik, token teşvikli gerçek insan küratörlüğü, veri kullanılabilir katmanı, hesap katmanlı güvenlik gibi çok boyutlu yenilikçi denemeler gerçekleştirmiştir.

STEEM blockchain üzerinde kurulu uygulamalar sosyal medya olup, medya içerik kalitesi token teminat miktarına göre ağırlıklandırılmış kullanıcılar tarafından belirlenir. Projenin başında, kurucu ekip itibarı ve teminat token miktarında mutlak bir avantaja sahipti. O zaman token teminat ağırlığına dayalı içerik üretimi ve filtreleme önerisi etkiliydi. Token teşvikine dayanan çoğu projede olduğu gibi, büyük zenginlik etkisi, saldırgan cadıların akın etmesine neden olur. Ancak STEEM blockchain'in token teminatı, cadı saldırılarına karşı belirli bir düzeyde bağışıklık sağlayan cezalandırma gücünü içerir.

Bu etkinlik, varlıklar ve güç merkezileşmesi ile sağlam bir konsensüse dayanmaktadır. Kurucu BM ayrıldığında, kurucu ekip parçalandığında ve proje kötü şöhretli Sun Yuchen'e satıldığında, konsensüs çöktü. İlk aşamada, konsensüs çöküşü daha fazla bireyin cadı saldırısı yöntemiyle kâr elde etmesini sağladı: token sahipleri birbirine beğeni atıyor, vekil madencilik serbestçe dolaşıyordu. İleri aşamada, algoritma öneri sistemleri ve AIGC teknolojisi olgunlaştığında, token ağırlıklı oylama temelli içerik üretimi ve öneri sisteminin tarih sahnesinden çekilme zamanı geldi. Şu anki popüler sosyal medya platformları, kullanıcı içeriklerini kişiye özel hale getirmeyi başardı; bu tür ince içerik seçimi, insan kaynakları + yalnızca içerik etiketlerine dayanarak içerik sıralama ve önerme ile ulaşılamayacak bir seviyedir.

STEEM'den sonra birçok proje, platform ölçeğini hızlandırmak için token ihraç etmeye başladı, Torum, BBS gibi; ölçek yaratmak isteyen herkes token teşviklerini benimsedi. Tabi ki daha sonra, Lens protocol gibi "beklenti ile ücretsiz yararlanma" yöntemlerini de gördük. Bu teşvikler, sosyal etkileşimin "maddi olmayan geri dönüş" unsurlarına aykırı. Deneyler, dışsal maddi ödüllerin içsel psikolojik ödülleri azaltabileceğini göstermiştir; bu da sosyal içeriğin içine sosyal olmayan içeriklerin karışmasına neden oluyor. Sosyal bağlantılar, bilgi kanallarıdır ve sosyal platformun değeri, sosyal kanal içindeki bilgilerin derlenmesindedir. Ancak bu tür ''kum karıştıran'' teşvikler, sosyal etkinliğin düşmesine yol açmaktadır. Zaten bilgi yetersizliği çeken bir kanal, daha fazla gürültü ile karşılaşmak zorunda kalır; bu da düşüşü kaçınılmaz hale getirir.

Farcaster'daki Degen gibi, bir kısım token ödül olarak dağıtılıyor. Bu, Meme token'ları aracılığıyla sosyal projeleri Web3'e özgü finansal işlev ( ile teşvik etme, içerik üretimi veya öneri değil, kripto sosyalin finansal özelliklerini tanıtarak servet etkisi yaratma ve ekosistem refahını artırma amacı taşıyor. Bir platformun yalnızca bir token'ı olabilir, ancak sınırsız sayıda Meme token'ı olabilir. Meme token'ları başarısız olabilir, ancak platform token'ı olamaz. Meme token'ları kullanarak sosyal projeleri desteklemek, daha üstün bir token teşvik platform proje tekniği haline gelecektir. Degen'in servet konuları ve Frames üzerindeki yenilikçi olasılıklar, daha fazla inşaatçıyı Farcaster'a çekerek Farcaster'ın ekosistem refahını artırdı. Şu ana kadar, şahsen düşündüğüm kadarıyla: bu, klasik bir operasyon savaşına benziyor. Bu operasyonun getirdiği ekosistem patlaması göz ardı edilemez. Şu ana kadar, ekosistemde NFT tasarruf kutuları, çeşitli akış ) sesli sohbet odaları, kısa videolar, GIF'ler ( ve fırlatma platformları gibi araçlar ortaya çıktı. Farcaster'ın Lens iş sınırlarını ) mevcut endüstri darboğazını ( aşma yönünde herhangi bir belirti bulamadım, ancak bu patlama dikkatle izlenmeye değer.

![Web3 Sosyal Medyasının Fırsatları ve Misyonunu Derinlemesine Keşfet])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8cab9bf6098a6f32d479b0546ba377c6.webp(

) İçerik bağımsız devrim aşamalı başarısızlık

Web3, merkeziyetsiz bir yapıyı vurgulamakta, ticaret alanında bu, tekelin ortadan kaldırılması anlamına gelmektedir.

Web3 sosyal medyanın başlangıcı 2016-2017 yıllarında olmalıdır. O zamanlar, Web2 sosyal medya ürünleri hızla gelişiyordu. Önceki iki döngüde, sosyal projeler içerik bağımsızlığı anlatımı üzerinde duruyordu. Çeşitli projeler içerikleri "blok zincirine" taşımaya çalışıyordu ve içerikleri "blok zincirine" taşımanın temelinde, içerik varlıklaştırma çalışmaları yapılabiliyordu.

2016 yılında doğan STEEM, proje ekibinin dağılması ve geliştirme sürecinin gerisinde kalması nedeniyle sorunlar yaşamıştır. Proje piyasaya sürüldüğünde içerik zincirine aktarılmıştır. Ancak, kendisi EVM ortamına sahip olmadığından akıllı sözleşmeleri çalıştıramaz ve 2020'de başlayan DeFi yazından sonra giderek geri kalmıştır. İçerik zincirine aktarma konusundaki öncülüğü Mirror almıştır. Mirror'ın satış noktası, kullanıcı dostu bir metin içerik düzenleme ortamı sunmasıdır. Kullanıcılar cüzdanları ile imza atarak kendi metin içeriklerini yayınlayabilirler. İçerik zincirine aktarılır ve kimse tarafından değiştirilemez. Diğer kullanıcılar belirli bir hesabı takip edebilir ve abone olabilir. Ayrıca içeriklerini NFT olarak basabilir ve NFT pazarında işlem yapabilirler. Şu ana kadar bu proje devam etmekte ve trafiği azalmış olsa da bazı Degen oyuncuları hâlâ bu projeyi kullanarak içerik yayınlamakta ve içerik NFT'leri basma faaliyetlerine katılmaktadır.

Mirror, mükemmel bir Web3 ürünüdür; tasarımı minimalizm ruhunu yansıtır ve güvenilir ve açık bir veritabanını en iyi şekilde kullanır. Herkes, cüzdan imzasıyla internet üzerindeki içerik verilerini hak sahibi yapabilir. Hak sahibi yapılan içerikler NFT olarak ihraç edilebilir ve EVM ortamındaki NFTfi ortamında işlem görebilir. Mirror'ın kullanıcı kaybı esasen 1'dir; geleneksel Web2 içerik operatörlerine kıyasla, sadece işletme yetenekleri yetersiz değil, ayrıca yazılı içerikler, özellikle uzun makaleler, zaten trafik eksikliği çekmekte ve atık kültür çağının kurbanı olmaktadır. Aynı dönemde, ses ve video içeriklerini zincirleme yapmak için projeler de bulunmaktadır. İçerik teşviklerinin etkisizliğinden bahsetmiyorum, devasa veri hacmi projelerin işletme maliyetlerini sürdürülemez hale getiriyor. İçerik işi yapmak, medya işine girmektir. Ya iyi içeriklerle kullanıcıları çekersiniz ya da büyük bir kullanıcı kitlesine sahip olup iyi içerikleri çekersiniz. Sadece teknik çözüm sunmak bir iş haline gelmez.

2013 yılının sonlarında, içerik tabanlı projeler yeniden ortaya çıktı. Bodhi, minimalist bir üründür. Bodhi, Friend tech'ten ilham alarak, ilişkili içeriklerin NFT'lerini sabit bir fiyatla basmak yerine, fiyatları artıran bonding curve teknolojisini kullanarak satış yapıyor; daha fazla satış yapıldıkça fiyat artıyor. Ayrıca, CloudBit gibi Web2 içeriğini blok zincirine zorla kopyalayarak NFT varlıkları oluşturan projeler de var. Benzer projeler oldukça fazla; hepsi içeriği hak sahibi olunabilir varlıklara dönüştürmeye çalışıyor. Ancak değiştirilemeyen bir şey var ki, internet çağında içerik hak sahibi olabilir, ama içeriği taşıyan bilgiler çok kolay bir şekilde aktarılabilir. Hatta doğrudan içerik çalma veya ihlal durumlarında, içeriğin blok zincirine eklenmesi yasa dışı maliyetleri artırmada işe yaramıyor. Bu nedenle, içeriği değer temeli olarak kullanarak varlık ihraç etme konusunda henüz iyi bir örnek yok.

İçerik varlıklarına piyasanın duyarsız olmasının bir diğer nedeni, zamanın uygun olmamasıdır. Rasyonel olarak kişisel bilgilerin değerinin yüksek olduğunu bilsek de, kullanıcılar aslında kendilerine pek de önem vermiyorlar.