TG ekosistem trafiği yükseliş stratejisi tartışması

Bir, TG Ekosisteminin Temel Tanıtımı

TG: Hızlı yükseliş gösteren küresel sosyal platform

TG, en hızlı büyüyen sosyal platformlardan biridir ve aylık aktif kullanıcı sayısı 9.5 milyonu aşmıştır. CIS bölgesinde 2.4 milyon nüfusun ana iletişim aracı olan TG, önümüzdeki üç yıl içinde kullanıcı sayısını 15 milyona çıkarmayı ve %50'lik bir yükseliş oranı hedeflemektedir. WhatsApp ve Facebook Messenger'a kıyasla, TG daha açık ve esnek, daha kapsamlı özelliklere sahip ve ekosistem kapalı döngüsü daha sıkıdır; yurtdışında WeChat ekosistemine en yakın platform olarak değerlendirilebilir.

Gelişmiş ülkeler dışında, TG, Hindistan, Endonezya, Nijerya ve İran gibi yeni gelişen pazarlarda da oldukça popülerdir. Dikkate değer olan, TG'nin yaklaşık 1 milyar kullanıcısı olmasına rağmen, kripto para kullanıcı oranının yüksek olmamasıdır; birçok ülkede TG, öncelikle sıradan anlık iletişim yazılımı olarak görülmektedir.

TG ekosistem işlevi inşası

Channel(公众号)、Story(朋友圈) gibi platformlar TG ekosistem geliştiricileri için önemli altyapılar ve yükseliş araçları haline geldi. Bazı tanınmış projeler, kısa videolar yayınlayarak kullanıcı bağlılığını ve topluluk aktifliğini artırdı, Mart ayındaki on binlerce kullanıcıdan şimdi her gün bir "朋友圈" ile yüz binlerce görüntülenmeye ulaştı. Canlı yayın özelliği, WeChat grup canlı yayınlarına benzer; bazı yarışma projeleri bunu geliştirmeye çalışıyor. Ayrıca, TG kurucusunun公众号 kanalı, ekosistem girişimcileri için önemli bir referans değeri taşımaktadır.

TG mini program ekosistemi hızla gelişiyor, artık WeChat mini programlarının çeşitlerini temel olarak kapsıyor ve WeChat'in gerçekleştiremeyeceği bazı yeni kategoriler ortaya çıktı. Son dönemde popüler mini programlar arasında taksi çağırma, e-ticaret, bilet alımı, kısa oyunlar vb. bulunuyor.

TG reklam sistemi henüz sanayileşmiş bir müşteri kazanım yolu oluşturamadı. Şu anda resmi reklam sistemi yalnızca resmi hesapların grafiksel yerleştirilmesini destekliyor; kullanıcı bilgileri toplanmadığı için hassas hedefleme yapılamıyor. Bu nedenle, bazı sivil reklam sistemleri, veri katmanındaki sorunları çözmek için zincir üzerindeki veriler, grup performansları gibi yöntemler kullanıyor.

İki, TG trafik yükseliş stratejisi

TG: Oyunların denizaşırı büyük trafik çukuru

TG, deniz aşırı mobil oyunlar için büyük bir trafik fırsatı sağlıyor ve gelecekte penetrasyon oranı ile kullanıcı sayısında çift yönlü bir yükseliş görülebilir. Şu anda mobil oyun alanında rekabet yoğun olsa da, TG mobil oyunlarının şekli sürekli evrim geçiriyor. Facebook'un %12'lik penetrasyon oranına kıyasla, TG mobil oyunlarının penetrasyon oranında hala büyük bir yükseliş alanı var.

Platformun gelecekteki %50 kullanıcı yükseliş oranı ve mini oyunların penetrasyon oranındaki artış göz önüne alındığında, bu önemli bir büyüme ivmesi sağlayacaktır. Ayrıca, TG mini oyunlarının şekli hâlâ gelişmekte ve gelecekte büyük bir potansiyele sahip. TG resmi ürünlerinin iterasyon hızı görece yavaş, her güncelleme yeni fırsatlar sunabilir.

Proje ekibi TG üzerinde pazarı nasıl genişletebilir?

TG projesinin hedef kullanıcı kitlesini ve pazar konumunu netleştirmesi gerekiyor. Konumlandırmayı coğrafi konum ve Web2/Web3 olmak üzere iki boyuttan belirlemek mümkündür. WeChat'in tek büyük pazarından farklı olarak, TG birden fazla bölgeyi kapsıyor ve bölgeler arasındaki kültürel farklılıklar belirgin, bu nedenle farklı stratejiler benimsemek gerekiyor.

Şu anda birçok projenin kullanıcılarının %90'ından fazlası zincir dışı kullanıcılardır, katılımları airdrop için değildir. Tipik bir kullanıcı profili şu şekilde olabilir: Genellikle TG'yi iletişim aracı olarak kullanır, ara sıra eğlence oyunları oynar ve küçük miktarda harcama yapar, ancak bağımlı olmaz. Bu tür kullanıcıların harcama gücü yüksektir, bağlılıkları da fazladır.

TG'de mini oyunlar geliştirmek, dijital varlıkların piyasaya sürülmesinin yanı sıra, uygun pazar ve kullanıcı grubu seçimi ile gelir elde etme imkanı da sunar. Bazı projeler, saf Web2 uygulama içi satın alma (IAP) kâr modelini başarıyla gerçekleştirmiştir. Ancak, uygulama içi reklam (IAA) eksikliği nedeniyle, şu anda daha yaygın olan IAP ile ağır varlık ihracını birleştiren karma gelir modeli bulunmaktadır. TG'nin müşteri edinme yolu geleneksel platformlardan farklıdır ve daha çok çekirdek kullanıcı grubunun sosyal bölünmesine dayanır.

CIS piyasa analizi

TG ekosisteminin ana pazar yüksekliği CIS bölgesindedir, özellikle Rusça konuşulan bölgelerde. Burada sadece kullanıcı sayısı fazla değil, kullanıcı kalitesi, kullanım süresi ve sadakat de oldukça yüksektir, en çok keşfedilmeye değer pazar burasıdır. Birçok tanınmış TG projesi Rusça konuşulan bölgeden kaynaklanmaktadır, bazı projeler bu pazara başarıyla entegre olmuştur.

Buna karşılık, Hindistan'ın aylık aktif kullanıcı sayısı en yüksek olmasına rağmen, kullanıcı değeri ve penetrasyon oranı daha düşüktür. İran gibi diğer pazarlar da dikkate değerdir.

TG'nin bir kısmı dışarıdan gelen trafiğe dayanıyor, özellikle Rusça konuşulan bölgelerdeki büyük trafik platformlarından. Bazı projeler TikTok ve YouTube gibi platformlarda işbirliği fırsatları aramaya başladı.

Üç, yükseliş stratejisi ana noktaları

1. TG platformunun geliştirme maliyeti düşüktür, beklenen belirsizlik olsa da, yatırım getirisi yüksektir.

2. Şu anda olgun ölçeklenebilir müşteri kazanım yöntemleri eksik, çok çeşitli denemeler gerekiyor.

3. Ürün en iyiyi değil, mevcut kullanıcı ihtiyaçlarına en uygun ve en uyumlu olanı hedeflemelidir.

4. Kullanıcıları yalnızca bir trafik kaynağı değil, bir yükseliş ortağı olarak görmek.

5. Yeni nesil karma gelir modeli giderek netleşiyor, özü değer geri bildirim zincirini kurmaktır.

6. Sosyal yayılma stratejisi üç düzey içerir: ürün sosyal işlevi, kullanıcı değer zinciri tasarımı, kültürel özelliklerin entegrasyonu.

Gelecekte, dünya genelinde geliştiricilere yönelik yükseliş paylaşım toplantıları düzenlemeyi ve başarılı projeleri deneyimlerini paylaşmaya davet etmeyi planlıyoruz.