Дослідження стану та перспектив соціальних продуктів Web3.0 з точки зору соціальної сутності

Зі зростанням соціальних продуктів Веб 3.0 кількість користувачів демонструє зростаючу тенденцію. Однак після закінчення аеродропу кількість активних користувачів зазвичай суттєво знижується. Як підтримувати життєздатність проекту? Чи може токенізація дійсно стимулювати участь користувачів, залишається невідомим. Додатково, з огляду на погані результати токенів на вторинному ринку, як можуть рідні додатки Веб 3.0 закріпитися? Як знайти баланс між перевіркою контенту та децентралізованими соціальними мережами?

Це всі питання, які повинні розглянути підприємці в галузі соціальних мереж Web3.0. У цій статті буде проведено обговорення з кількох точок зору: сутність соціальних мереж, значення продуктів соціальних мереж Web3.0, їх класифікаційні особливості, існуючі проблеми та напрямки оптимізації, з метою допомогти читачам краще зрозуміти сучасний стан продуктів соціальних мереж Web3.0 та тенденції їх майбутнього розвитку.

Суть соціалізації полягає в "відносинах між людьми + взаємодії", її можна умовно поділити на взаємодію з знайомими та взаємодію на основі інтересів. Проте, наразі загальна кількість крипто-аборигенів Web3.0 обмежена, тому продукти, що зосереджуються на взаємодії з знайомими, можуть бути ще занадто ранніми. Взаємодія на основі інтересів вимагає створення нових зв'язків у нових сценах, просте копіювання та перенесення соціальних зв'язків з інших платформ є недоцільним.

01 Причини, чому соціальні продукти Веб 3.0 привертають увагу

Очікується, що до 2027 року кількість користувачів соціальних медіа у світі наблизиться до 6 мільярдів. Наразі середній інтернет-користувач щодня витрачає 144 хвилини на соціальні медіа та додатки миттєвого обміну повідомленнями. Незважаючи на те, що традиційні централізовані соціальні платформи мають величезну базу користувачів, вони також стикаються з проблемами, такими як витоки даних, цензура контенту та упередженість алгоритмів.

Тому все більше людей звертають увагу на продукти соціальних мереж Веб 3.0. Соціальні продукти Веб 3.0, засновані на технології блокчейн, можуть забезпечити децентралізований соціальний досвід, гарантувати конфіденційність і безпеку даних користувачів. Водночас вони можуть усунути цензуру та алгоритмічну упередженість централізованих платформ, надаючи творцям оригінального контенту більше автономії. Продукти соціальних мереж Веб 3.0 користуються великою увагою і можуть стати однією з важливих тенденцій розвитку соціальних медіа в майбутньому.

З даних користувачів видно, що Facebook все ще є гігантом у сфері соціальних медіа, з більш ніж 2,9 мільярда активних користувачів на місяць. Meta Platforms має чотири основні платформи соціальних медіа, кожна з яких має понад 1 мільярд активних користувачів на місяць, включаючи Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger та Instagram. Ці великі централізовані платформи успішно монополізували всю галузь. Однак з появою SocialFi ця структура може бути зламана.

SocialFi має на меті компенсувати недоліки традиційних соціальних платформ. Один із засновників Twitter запропонував три принципи, якими повинні керуватися соціальні медіа:

1. Соціальні медіа повинні бути гнучкими щодо контролю з боку бізнесу та уряду;
2. Лише оригінальний автор може видалити свій власний контент;
3. Найкраще, щоб перевірка здійснювалася за допомогою вибору алгоритму.

На основі принципів справедливості та децентралізації, блокчейн-соціальні медіа-додатки наприкінці 2022 року процвітали. Це можна побачити з різкого зростання загальної кількості активних гаманців, які взаємодіють зі смарт-контрактами соціальних DApps. Наразі загальна кількість смарт-контрактів соціальних DApps швидко зростає, нова тенденція SocialFi може кардинально змінити ландшафт соціальних медіа.

02 Звичайні категорії та характеристики соціальних продуктів Веб 3.0

Серед популярних соціальних та DID проектів наразі основними є інфраструктура, проміжне програмне забезпечення, додатки та інструменти. Зокрема, напрямок SocialFi поступово розвивається та зростає, багато проектів базуються на соціальних токенах, поєднуючи елементи DeFi, постійно оновлюючи та вдосконалюючи технології, ставши проектами SocialFi.

Згідно з проектами випуску Social токенів, їх можна поділити на такі категорії:

• Особисті токени: власники токенів можуть отримати доступ до ранніх фан-груп, насолоджуватися знижками або брати участь у заходах раніше, отримувати товари, NFT тощо. Цей токен представляє статус або залученість, ранні творці або підприємці можуть отримувати економічну вигоду. Типові проекти включають RAC, ROLL тощо.

• Спільнота токенів: в основному випускається та контролюється групою, зазвичай управляється DAO. Використовується для стимулювання внесків членів спільноти, таких як отримання дозволу на входження в спільноту, користування спеціальною інформацією тощо. Типові приклади – WHALE, Mirror, FWB тощо.

• Випуск токенів платформи: представляє собою контроль над платформою, головним чином полегшує творцям випуск і управління токенізованими громадами. Типові проекти: Chilliz, RALLY, BitClout та інші.

• Крім того, є кілька проектів, які заслуговують на увагу, таких як Mask Network. Він з'єднує Web2.0 та Веб 3.0 у формі "плагіна", дозволяючи користувачам безперешкодно надсилати зашифровані повідомлення, криптовалюту або навіть DApps на існуючих соціальних мережах. Mask Network використовує технології розподілених систем, що підвищує безпеку та конфіденційність даних користувачів.

03 Проблеми, що існують на соціальних платформах Веб 3.0

Веб 3.0 соціальна платформа побудована на технології блокчейн та принципах децентралізації, що значно відрізняє її від традиційних централізованих соціальних платформ. Але в процесі розвитку вона також стикається з деякими проблемами:

1. Високі витрати на зберігання даних: соціальні платформи Web3.0 розподіляють дані користувачів на блокчейн-мережах, що потребує більше обчислювальних ресурсів та місця для зберігання порівняно з традиційними централізованими системами, що призводить до високих витрат. Вже з'явилися деякі рішення, такі як збільшення розміру блоку, паралельна обробка через шардінг або зберігання ідентифікаційної інформації та можливостей читання/запису на ланцюзі, подібно до Farcaster, а інші дані зберігаються на серверах поза ланцюгом.

2. Недостатній ефект соціальної мережі: порівняно з традиційними платформами, масштаб користувачів та активність у соціальних платформах Web3.0 є нижчими, ефект соціальної мережі є слабшим, користувачам може бути важко знайти відповідне соціальне коло та співрозмовників.

3. Взаємодія між платформами є складною: різниця в форматах даних, методах шифрування та правилах верифікації між різними протоколами DeSoc може ускладнити реалізацію масштабних соціальних взаємодій. Необхідна співпраця між протоколами для розробки стандартизованих форматів даних та правил верифікації.

4. Реалізація сталої економічної моделі: наразі SocialFi здебільшого отримує цінність через винагороду за соціальну активність та заохочення за створення контенту. Однак у більшості проєктів 80% контенту надається командою проєкту, а 20% контенту стикаються з серйозною проблемою однорідності або його точність важко перевірити. Відсутність високоякісного створення контенту, механізмів заохочення та об'єктивної системи перевірки стали перешкодою для розвитку.

5. Конкуренція в бізнес-розвитку є жорсткою: проекти SocialFi змагаються за залучення впливових осіб з головним потоком, щоб краще монетизувати фан-економіку або зміцнити зв'язок з фанатами. SocialFi сподівається створити самодостатню економічну систему, токенізуючи соціальний вплив, щоб допомогти людям з різними рівнями соціального впливу отримувати відповідні доходи.

04 Оптимізація напрямків соціальних продуктів

У 2023 році SocialFi залишиться одним із гарячих напрямків наступного циклу, його потенціал розвитку вартий уваги. Все більше проміжного програмного забезпечення та протоколів постійно інноваційно розвиваються, що робить соціальні додатки більш стабільними, безпечними, швидкими та масштабованими.

На рівні протоколу постійно відбуваються інновації в технологіях зберігання, зв'язку, розповсюдження контенту та репутації/сертифікатів. Протоколи децентралізованих соціальних медіа та проміжне ПЗ привертають значну увагу, такі як Nostr, Farcaster та LensProtocol.

Приватність стане важливою інноваційною сферою. Технологія zk може бути використана для захисту даних транзакцій користувачів та приватності позикодавців. Але потрібно збалансувати анонімність та конфлікт між встановленням соціального статусу.

У майбутньому соціальні продукти Web3.0 повинні досліджувати більше інноваційних способів взаємодії та соціальних сцен, щоб залучити більше користувачів. Одночасно потрібно вирішувати проблеми користувацького досвіду, масштабованості, захисту конфіденційності та інші. З розвитком технологій соціальні продукти Web3.0 мають всі шанси стати більш зрілими та поширеними.