Основні виклики Web3-маркетингу: наука про наративи

У сфері Web3 маркетингові керівники часто стикаються з викликом побудови ефективної проектної нарації. Багато хто недостатньо системно мислить під час прийняття рішень, що ускладнює розробку чіткої наративної стратегії. У цій статті ми розглянемо основні принципи наративної науки і те, як стати видатним наративним науковцем.

Стратегічний рівень: створення унікальної торгової платформи

Щоб створити торгову платформу з унікальністю, потрібно дотримуватися наступних чотирьох ключових кроків:

1. Аналізуйте ринкове середовище, визначте конкурентів та їх цінні пропозиції.
2. Уникайте переваг конкурентів, знайдіть правильну позицію та створіть унікальність бренду.
3. Шукати надійні довірчі підтвердження, щоб підвищити довіру користувачів.
4. Впроваджувати концепцію позиціонування в усі етапи роботи підприємства, особливо в сфері комунікацій, витрачаючи достатньо ресурсів.

Диференційована стратегія: шлях до прориву проєктів Layer2

При розробці диференційованої стратегії для проектів Layer2 можна зосередитися на семи аспектах:

1. Покращення продуктивності
2. Індивідуалізовані послуги
3. Зниження ризику
4. Підкреслення статусу
5. Підвищення зручності
6. Відносно низька цінова стратегія
7. Інноваційність

Наративне будівництво: Модель чотирьох рівнів

Ефективне побудова наративу повинно слідувати чотирьом рівням:

1. Атрибути продукту: описує функції та характеристики продукту.
2. Інтереси користувачів: Пояснити, які реальні переваги продукт може принести користувачам.
3. Психологічна цінність: дослідження того, як продукт задовольняє глибокі психологічні потреби користувачів.
4. Цінності: передача основних ідей та прагнень проєкту.

Піднесення наративу до руху

Щоб перетворити наратив проекту в кампанію, ключовим є:

• Знайдіть ненормальні місця в середовищі та використайте їх як точку входу.
• Перетворити нерозумне на нові моделі поведінки та оповідання.
• Побудова тісної спільноти, формування спільних цілей або протистояння спільному "ворогу".
• Змінити ринкову психологію та цінності через наратив.

Маркетинг по суті є війною за свідомість. Кінцева мета наративної науки полягає в тому, щоб зробити проект "першим" або "єдиним" у своїй галузі. Це не лише вимагає знаходження диференційованого позиціонування, але й підняття цієї різниці до рівня цінностей та культури.

Завдяки ретельно продуманим наративним стратегіям проекти можуть виділитися в конкурентному ринку Web3, здобуваючи визнання та підтримку користувачів.