Ứng dụng Telegram nhỏ đang gặp khó khăn, các chỉ số dữ liệu đều giảm sút

Gần đây, dữ liệu của các bot và ứng dụng nhỏ trên Telegram đã có xu hướng giảm rõ rệt. Những ứng dụng nhỏ trên Telegram từng trở thành tâm điểm trong lĩnh vực blockchain nhờ vào sự tăng trưởng bùng nổ của trò chơi Clicker, giờ đây đang phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng.

Sự phụ thuộc quá mức vào chiến lược hỗ trợ của trò chơi Clicker, mặc dù đã mang lại sự gia tăng đột biến về người dùng và dữ liệu trong ngắn hạn, nhưng cũng đã đặt ra nguy cơ mất cân bằng sinh thái. Khi cảm giác mới mẻ của người dùng dần phai nhạt, vấn đề đồng nhất hóa và thiếu chiều sâu của trò chơi Clicker bắt đầu lộ diện, toàn bộ hệ sinh thái bắt đầu chịu ảnh hưởng tiêu cực.

Hiện tại, cần phải suy nghĩ sâu sắc về những sai lầm chiến lược và tìm kiếm một hướng đi mới có thể dẫn dắt sự phát triển của hệ sinh thái trong giai đoạn tiếp theo.

1. Số người dùng hoạt động hàng tháng giảm mạnh

Trong tháng qua, 820 dự án Telegram đã được giám sát liên tục. Từ ngày 1 tháng 10 đến ngày 31 tháng 10, số người dùng hoạt động hàng tháng tích lũy (MAU) đã đạt 879,922,503. Tuy nhiên, con số khổng lồ này ẩn chứa một sự sụt giảm nghiêm trọng đáng lo ngại.

Trong một tháng, tổng số MAU đã giảm 295,971,112, tương đương với mức giảm 33%. Mức giảm đáng kể này cho thấy sự sụt giảm nhanh chóng về mức độ hoạt động của người dùng, phản ánh rằng toàn bộ hệ sinh thái đang trải qua những thách thức chưa từng có.

Qua phân tích dữ liệu hàng ngày, phát hiện rằng mức giảm này có xu hướng gia tăng. Đặc biệt là những dự án lớn có hơn 5 triệu người dùng, tốc độ giảm MAU ban đầu tương đối chậm, nhưng theo thời gian, tốc độ giảm bắt đầu tăng lên, thậm chí trong giai đoạn sau còn tăng tốc dẫn đầu, tạo ra ảnh hưởng sâu sắc hơn đến sự giảm sút tổng thể của MAU.

Hiện tượng này cho thấy, ngay cả những dự án lớn có quy mô người dùng khổng lồ cũng khó có thể chống chọi với tác động của việc mất người dùng, cho thấy những vấn đề sâu sắc trong nội bộ hệ sinh thái cần phải được giải quyết khẩn cấp.

2. Những thay đổi cấu trúc đằng sau sự tăng giảm của dự án

Trong số 820 dự án được giám sát, có 249 dự án tăng trưởng và 491 dự án giảm trong tháng 10. Phân tích cho thấy rõ ràng rằng các dự án hàng đầu và có lịch sử lâu dài giảm mạnh nhất. Những dự án từng nổi bật này hiện đang đối mặt với sự sụt giảm lớn về mức độ hoạt động và tham gia của người dùng, phản ánh sự suy giảm động lực tăng trưởng và sự nhạt nhòa của cảm giác mới mẻ đối với người dùng.

Trong khi đó, một số dự án mới nổi đã cung cấp sự tăng trưởng tích cực, mang lại sức sống mới cho thị trường. Tuy nhiên, về số lượng và tỷ lệ tăng trưởng, mức tăng của các dự án mới này vẫn không thể bù đắp cho tác động do sự sụt giảm của các dự án cũ. Trong số các dự án có quy mô người dùng dưới 1 triệu, số lượng dự án giảm vẫn nhiều hơn số lượng dự án tăng.

Điều này cho thấy, ngay cả trong lĩnh vực các dự án vừa và nhỏ, xu hướng tổng thể vẫn là đi xuống, thị trường thiếu những lực lượng mới đủ mạnh để đảo ngược tình thế này. Hiện tượng này làm nổi bật các vấn đề cấu trúc tồn tại trong hệ sinh thái: sức hấp dẫn của các dự án cũ dần giảm sút, động lực tăng trưởng của các dự án mới không đủ, toàn bộ hệ sinh thái cần một sự kích thích và hướng đi mới.

3. Sự di cư quy mô dự án và sự suy giảm nhu cầu người dùng

Để hiểu sâu hơn về sự thay đổi của hệ sinh thái, 820 dự án được giám sát được phân chia thành nhiều cấp độ dựa trên số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). Bằng cách quan sát sự biến chuyển của những dự án này trong tháng 10, đã phát hiện một số xu hướng đáng chú ý:

3.1 Dòng tiền từ dự án cao cấp đến hạng thấp

• Cấp độ hơn 50 triệu MAU: Số lượng dự án giảm từ 2 vào tuần thứ 1 xuống còn 1 vào tuần thứ 4.
• Khối lượng MAU từ 10 triệu đến 50 triệu: Số lượng dự án đã giảm từ 18 trong tuần đầu tiên xuống còn 15 trong tuần thứ tư.
• Mức độ MAU từ 5 triệu đến 10 triệu: Số lượng dự án tăng từ 22 trong tuần đầu tiên lên 31 trong tuần thứ tư.

Có thể thấy rõ ràng rằng các dự án hàng đầu đang tụt xuống mức thấp hơn. Xu hướng này dẫn đến sự giảm số lượng các dự án cao cấp, tăng số lượng các dự án trung cấp, phản ánh rằng hệ sinh thái đang trải qua một sự co lại từ trên xuống.

3.2 Mức độ dự án trung bình giảm rõ rệt

• Mức MAU từ 2 triệu đến 5 triệu: Số lượng dự án đã tăng từ 35 cái trong tuần đầu tiên lên 41 cái trong tuần thứ tư, nhưng tốc độ tăng trưởng vẫn còn chậm.
• Khối lượng MAU từ 500.000 đến 2 triệu: Số lượng dự án đã tăng từ 78 trong tuần đầu tiên lên 99 trong tuần thứ tư.

Các dự án quy mô trung bình cũng không thoát khỏi ảnh hưởng của sự suy giảm hoạt động. Sự gia tăng số lượng dự án chủ yếu nhờ vào việc hạ cấp các dự án cao cấp, chứ không phải do sự tăng trưởng của chính nó. Điều này cho thấy áp lực duy trì quy mô người dùng của các dự án trung bình đang gia tăng, và hiện tượng người dùng rời bỏ rõ ràng.

Số lượng dự án nhỏ tăng đáng kể 3.3

• Cấp độ MAU từ 100.000 đến 500.000: Số lượng dự án đã tăng từ 142 trong tuần đầu tiên lên 181 trong tuần thứ tư.
• 20.000-100.000 MAU và dưới 20.000 MAU: Số lượng dự án tăng đáng kể, trong đó số dự án dưới 20.000 đã tăng từ 84 lên 161.

Sự gia tăng số lượng dự án nhỏ không phải là dấu hiệu của sự phồn vinh trong hệ sinh thái, mà là kết quả của sự suy giảm tổng thể của các dự án. Các dự án ở mọi cấp độ đều đang đối mặt với vấn đề giảm hoạt động của người dùng, sự gia tăng của các dự án mới không đủ để bù đắp cho sự mất mát của người dùng, hệ sinh thái thiếu máu mới.

4. Những khó khăn và điểm nổi bật của một dự án liên minh

Khi thảo luận về tình hình phát triển của các dự án trong hệ sinh thái, một dự án liên minh đã được chú ý. Mặc dù nó có một mức độ nhận biết nhất định và cơ sở người dùng trên thị trường, nhưng vẫn không thể tránh khỏi xu hướng giảm sút của người dùng, thậm chí ở một số khía cạnh còn giảm sút nghiêm trọng hơn.

Ngoài ra, bên trong dự án có nhiều thành phần khác nhau, chất lượng không đồng đều. Tuy nhiên, đáng chú ý là vẫn có một hoặc hai dự án nổi bật xuất sắc, mang lại hy vọng cho toàn bộ hệ sinh thái.

Xu hướng giảm của người dùng trở nên rõ ràng hơn

• Sự sụt giảm sự hoạt động của người dùng tổng thể: So với các dự án khác, sự giảm sút của người dùng trong liên minh này lớn hơn, số lượng người dùng hoạt động liên tục giảm.
• Áp lực cạnh tranh gia tăng: Trong các dự án thể thao và trò chơi cùng loại, liên minh này đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt hơn. Sự xuất hiện của các dự án mới đã phân tán người dùng, dẫn đến việc giảm thị phần của họ.

Chất lượng dự án không đồng đều

• Chất lượng dự án nội bộ trong hệ sinh thái không đồng nhất: Một số tiểu dự án thiếu định vị rõ ràng và nội dung chất lượng cao, khó thu hút và giữ chân người dùng.
• Trải nghiệm người dùng cần cải thiện: Một số dự án còn thiếu sót về thiết kế và chức năng, người dùng có trải nghiệm không tốt trong quá trình sử dụng, càng đẩy nhanh sự rời bỏ của người dùng.

Điểm nổi bật đáng chú ý

Mặc dù phải đối mặt với nhiều thách thức, vẫn có một số dự án nổi bật trong liên minh này, chẳng hạn như một trò chơi và một dự án bất động sản nào đó đã cho thấy màu xanh đậm vào một số ngày nhất định và tiếp tục tăng.

5. Phân tích xu hướng phát triển dự án

Để hiểu rõ hơn về động thái người dùng của dự án, một nghiên cứu đã được thực hiện về sự thay đổi của dự án trong một tuần trước 30 ngày (từ 24 tháng 9 đến 30 tháng 9) và một tuần gần đây nhất (từ 25 tháng 10 đến 31 tháng 10).

Bằng cách vẽ các điểm dữ liệu của dự án trên hệ tọa độ, có thể đánh giá xu hướng người dùng của dự án dựa trên tứ quý và vị trí của chúng:

• Quadrant I: Dự án có sự tăng trưởng người dùng trong cả hai khoảng thời gian, có thể có động lực tăng trưởng bền vững.
• Khu vực thứ hai: Dự án chuyển từ giảm xuống tăng, có thể bắt đầu đảo ngược tình thế.
• Khu vực thứ ba: Dự án liên tục giảm, có nguy cơ kết thúc cao.
• Tứ giác thứ tư: Dự án chuyển từ tăng trưởng sang giảm sút, có thể bước vào giai đoạn giảm giá xoáy, cần phải cảnh giác.

Ngoài ra, cũng cần chú ý:

• Dự án nghi ngờ gian lận số liệu: Những dự án có điểm dữ liệu gần gốc tọa độ, nằm gần một đường cụ thể nào đó, có thể tồn tại hành vi gian lận số liệu.
• Dự án tiềm năng: các dự án nằm trong phần tứ giác thứ hai và bên phải một đường cụ thể, cho thấy xu hướng phục hồi.
• Dự án rủi ro: Dự án nằm ở góc thứ ba, cần đánh giá khả năng sống sót và chiến lược cải tiến.

6. Tóm tắt

Hiện tại, ứng dụng ứng dụng nhỏ Telegram đang đối mặt với những khó khăn chưa từng có, chủ yếu tập trung vào hai khía cạnh là thương mại hóa và nội dung:

Về mặt thương mại:

Mô hình thương mại hiện tại chủ yếu là bán khối lượng và niêm yết token, cốt lõi là biến đổi lưu lượng thành giá trị. Tuy nhiên, thách thức hiện tại nằm ở chỗ: người bán niêm yết token và sàn giao dịch đã mua một đợt lưu lượng, lưu lượng mới bổ sung không đủ sức hấp dẫn đối với họ. Trong khi đó, trong trò chơi đã sản sinh ra một lượng lớn token, nhưng thiếu các tình huống ứng dụng cụ thể và cơ chế tiêu thụ. Sau khi người chơi nhận được token, lựa chọn duy nhất của họ là bán tháo, điều này dẫn đến việc dự án nhanh chóng suy giảm sau khi niêm yết token.

Nội dung:

Hiện tại, hầu hết các trò chơi hàng đầu chủ yếu dựa vào các trò chơi nhấp chuột và một loạt các nhiệm vụ chia sẻ, bản thân trò chơi thiếu tính khả thi. Nếu tiếp diễn như vậy, người dùng sẽ hình thành những ấn tượng cố định về trò chơi trên Telegram, và những người chơi thu hút chủ yếu là kiểu kiếm được thì bán ngay. Để đảo ngược tình thế này, cần tạo ra những trò chơi thực sự có tính khả thi cao, tái thiết lại từ đầu và xây dựng lại niềm tin của người dùng.

Trong tương lai, chúng tôi mong chờ có thể thấy những ý tưởng nội dung mới và những mô hình thương mại hóa mới, để những trò chơi này được hồi sinh và dẫn dắt người dùng đến với thế giới trò chơi thực sự. Chúng tôi hy vọng sớm được chứng kiến sự thịnh vượng của ứng dụng Telegram.