Lĩnh vực xã hội Web3: Động cơ cho thị trường tăng tiếp theo?

Mỗi chu kỳ thị trường tăng đều có những động cơ khởi động khác nhau, và mỗi động cơ thị trường tăng đều có quá trình phát triển của thị trường gấu kéo dài phía sau. Với sự phát triển của công nghệ và cơ sở hạ tầng Web3, lĩnh vực mạng xã hội cũng đã đón nhận những cơ hội phát triển mới.

Liệu lĩnh vực xã hội Web3 có trở thành động cơ của thị trường tăng tiếp theo không?

Là một lĩnh vực ứng dụng cần phát huy tối đa trí tưởng tượng của các nhà phát triển, mạng xã hội, danh tính, NFT, DAO, người hâm mộ, v.v. đều có thể được phân loại vào lĩnh vực mạng xã hội Web3. Lĩnh vực mạng xã hội hiện vẫn ở giai đoạn rất sớm, với sự ra mắt của một số dự án và các chương trình khuyến khích người sáng tạo, nhiệt độ thị trường của lĩnh vực mạng xã hội đang dần tăng lên.

Ứng dụng mạng xã hội Friend.Tech trên chuỗi BASE đã nhanh chóng nổi tiếng kể từ khi ra mắt vào ngày 10 tháng 8, chỉ sau chưa đầy 20 ngày đã có hơn 120.000 địa chỉ đăng ký, và số địa chỉ hoạt động hàng ngày vượt quá 20.000.

Các công cụ ứng dụng như CyberConnect, Lens Protocol cũng đã thu hút một lượng lớn người dùng và sự chú ý của thị trường.

Bài viết khám phá tình hình phát triển của mạng xã hội Web3, đặc điểm của các sản phẩm trong lĩnh vực này, đồng thời phân tích một số dự án hàng đầu, ngoài ra cũng nghiên cứu các rủi ro và thách thức mà lĩnh vực này phải đối mặt. Tổng thể, triển vọng của lĩnh vực mạng xã hội Web3 là khả quan, có tiềm năng đầu tư và triển vọng phát triển tốt.

Tại sao nên chú ý đến mạng xã hội

Lĩnh vực tiền mã hóa được xem là khoa học giao thoa của máy tính, tài chính, mật mã học, toán học và các ngành học khác. Tuy nhiên, do thời gian xuất hiện ngắn, cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện, tiêu chuẩn quản lý không thống nhất và ngưỡng học tập cao, lĩnh vực này vẫn chưa đạt được sự phổ biến và sử dụng rộng rãi trên toàn cầu. Với sự hoàn thiện của chuỗi công khai hợp đồng thông minh đại diện là Ethereum, Dapp trên chuỗi đã bùng nổ từ năm 2020, hiện tại số địa chỉ người dùng Defi tích lũy đã vượt quá 40 triệu. Defi đã tiên phong đưa người dùng vào tương tác trên chuỗi, các tình huống ứng dụng thật sự và tiện lợi của nó đã thúc đẩy việc xây dựng và phát triển kinh tế trên chuỗi, thu hút và đào tạo một nhóm Degen trên chuỗi. Sau đó, từ năm 2021, trò chơi trên chuỗi và NFT đã dẫn dắt một làn sóng người dùng mới, các cách chơi mới trên chuỗi, thiết kế kinh tế token theo hiệu ứng Ponzi và hệ thống giá trị đa dạng đã giúp lĩnh vực Web3 thu hút được một lượng lớn người dùng mới. Trong đó, trò chơi trên chuỗi do hiệu ứng kiếm tiền đã thu hút một số lượng lớn game thủ Web2 và người có thu nhập thấp ở các nước thứ ba, trong khi NFT với các thuộc tính giá trị danh tính, giá trị sưu tập và giá trị thương hiệu đã thu hút nhiều người yêu thích sưu tập, người yêu nghệ thuật và các thương gia thương hiệu truyền thống tham gia.

Kể từ năm 2022, thị trường đã bước vào một giai đoạn thị trường giảm kéo dài, độ nóng của các lĩnh vực như game, NFT đã giảm sút, mô hình kinh tế Ponzi đã sụp đổ một cách nhanh chóng do thiếu tăng trưởng. Sự tăng trưởng người dùng Web3 đang gặp khó khăn. Hiện tại, sự đổi mới trong Web3 vẫn đang tiếp diễn, các nhà phát triển không ngừng khám phá những khả năng mới trong các lĩnh vực cơ sở hạ tầng, chứng minh không biết, thanh toán, danh tính, Defi2.0, nhưng hiện tại, số lượng người dùng quá ít vẫn là một trong những vấn đề cốt lõi mà Web3 phải đối mặt trên con đường phát triển. Trong thị trường giảm, nhiều hệ sinh thái và các dự án của họ phải đối mặt với tình trạng đã hoàn thành xây dựng nhưng thiếu người dùng thực. Nếu loại trừ các studio airdrop và người dùng nhiều ví, số lượng người dùng trên chuỗi thực sự có thể không lạc quan.

Từ góc độ cung, hiện tại sự phát triển của Web3 cần mở rộng thêm nhiều ứng dụng và tạo ra nhiều cách chơi hơn để thu hút người dùng mới. Hiện tại, có vẻ như lĩnh vực mạng xã hội có khả năng trở thành lĩnh vực bùng nổ tiếp theo của người dùng Web3; từ góc độ cầu, lĩnh vực mạng xã hội đã được xác nhận tiềm năng vượt trội của nó trong lĩnh vực internet truyền thống, với một cơ sở người dùng khổng lồ và giá trị thương mại được phát huy một cách triệt để trong lĩnh vực này, từ MSN ở giai đoạn đầu, đến Facebook, Instagram ở giai đoạn giữa và Tiktok ở giai đoạn sau, mỗi lần cập nhật công nghệ trong lĩnh vực mạng xã hội đều gắn liền với sự ra đời của các ông lớn trong internet, và đã tạo ra hàng loạt cơ hội việc làm trong chuỗi cung ứng. Khi nhận thức của con người về giá trị riêng tư và giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu ngày càng tăng, ngày càng nhiều tiếng nói kêu gọi cho phép người dùng thông qua Web3 nắm giữ thông tin và dữ liệu mạng xã hội của chính mình, để người dùng có thể tận hưởng giá trị của danh tính và dữ liệu hành vi của bản thân. Do đó, việc khám phá các dự án mạng xã hội trong lĩnh vực Web3 là một trong những chủ đề có triển vọng phát triển và giá trị thương mại cao nhất trong một thời gian tới.

Với sự trưởng thành của các hệ sinh thái như CyberConnect, Lens Protocol, toàn bộ khối xã hội đang trở nên ngày càng hùng mạnh, hiện tại toàn bộ khối xã hội đang trong giai đoạn bùng nổ, gần đây đã có một số dự án xã hội thu hút được sự chú ý của thị trường. Ví dụ, một doanh nhân công nghệ nổi tiếng tiếp quản một nền tảng xã hội, nhiều lần kêu gọi đầu tư vào một loại tiền điện tử, cũng như đưa loại tiền điện tử đó vào tài liệu chính thức của công ty đã mang lại lưu lượng truy cập toàn cầu cho lĩnh vực tiền điện tử. Mặc dù họ tuyên bố rằng nền tảng xã hội này sẽ không bao giờ phát hành token, nhưng những suy đoán xung quanh danh tính xã hội của nền tảng này, việc thanh toán thưởng bằng token đã được thảo luận trên thị trường trong một thời gian dài. Ngoài ra, Lens Protocol hoàn thành vòng gọi vốn 15 triệu USD, một nền tảng xã hội nổi tiếng phát hành NFT, token Cyber cùng lúc lên sàn giao dịch hàng đầu.

Đặc điểm của lĩnh vực xã hội

Đối với giao tiếp Web3, hiện chưa có định nghĩa thống nhất, chúng ta có thể phân loại tất cả các sản phẩm liên quan đến việc phát hành, trao đổi thông tin giữa người với người, có thể được sử dụng để mô tả người dùng vào lĩnh vực giao tiếp này. Từ những kết quả phát triển hiện tại, chủ yếu bao gồm chuỗi công khai giao tiếp, đồ thị giao tiếp, danh tính giao tiếp, các loại ứng dụng giao tiếp, công cụ dịch vụ, v.v.

Trong lĩnh vực Web2, các nền tảng xã hội truyền thống như Twitter, Instagram, Tiktok đã có một lượng người dùng lớn và phát triển những mô hình kinh doanh trưởng thành và phong phú. Khi chúng ta đề cập đến xã hội Web3, cần phải xác minh tính cần thiết và khả thi của sự phát triển xã hội Web3. So với Web2, Web3 có số lượng người dùng không đủ trong việc phát triển xã hội và hiện nay vẫn đang ở giai đoạn khám phá công nghệ. Tổng thể, các yếu tố then chốt cho sự phát triển xã hội Web3 bao gồm:

1. Tính ẩn danh, khả năng chống kiểm duyệt

So với mạng xã hội Web2, một trong những lợi thế lớn nhất của mạng xã hội Web3 chính là tính ẩn danh và khả năng chống kiểm duyệt, đặc điểm này đã được xác nhận là một trong những nhu cầu của người dùng hiện tại. Trong lĩnh vực Web2, dữ liệu được nắm giữ bởi các tổ chức tập trung, người dùng có thể bị kiểm duyệt thông tin dữ liệu một cách tùy tiện, bị buộc phải xóa và chỉnh sửa các phát ngôn xã hội của mình, v.v. Về bản chất, mạng xã hội Web2 vẫn là một mô hình xã hội dưới sự quản lý của hệ thống, người dùng không thể bảo vệ quyền riêng tư của mình. Trong khi đó, Web3 phi tập trung tự nhiên có những đặc điểm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và chống lại sự kiểm duyệt của các tổ chức tập trung, những đặc điểm này có thể đáp ứng nhu cầu của người dùng trong việc bảo vệ quyền riêng tư và duy trì sự an toàn của bản thân.

2. Người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu

Trong mô hình xã hội Web2, quyền sở hữu dữ liệu của người dùng thuộc về các tổ chức nền tảng tập trung. Nền tảng thông qua việc nắm giữ dữ liệu của người dùng có thể thực hiện việc xây dựng hình ảnh người dùng, phân tích sở thích hành vi của người dùng, từ đó đưa ra quảng cáo và sản phẩm tương ứng, tối đa hóa việc biến đổi lưu lượng, đồng thời dữ liệu cũng có giá trị phân tích thương mại nhất định. Trong lĩnh vực Web3, có thể đạt được việc người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu để lấy lại giá trị thương mại của lưu lượng dữ liệu. Từ góc độ của người dùng, thiết kế các dự án giúp người dùng dễ dàng biến đổi giá trị dữ liệu thành tiền có sức hút nhất định đối với người dùng. Thực tế, mô hình này đã được thử nghiệm trong mô hình kinh doanh Web2 và đạt được một số thành công. Chẳng hạn, một nền tảng thương mại điện tử cung cấp tiền thưởng bằng tiền mặt khi xem video, mời bạn bè tham gia "cắt một dao" ( về bản chất là việc thu hút người dùng mới qua mạng xã hội ), tiền thưởng bằng tiền mặt đều là những nỗ lực để người dùng thực hiện việc biến đổi lưu lượng. Hiện tại, trong lĩnh vực Web3 đã có nhiều nỗ lực trong lĩnh vực này, chẳng hạn như Nostra dựa trên mạng lưới Bitcoin Lightning, Lens dựa trên Polygon và giao thức đa chuỗi CyberConnect, tất cả đều đang cố gắng đưa quyền sở hữu dữ liệu trở lại cho người dùng. Bài viết này tin rằng, trong Web3, do sự đa dạng của token, sự biến động giá trị của token và sự phong phú trong thiết kế kinh tế token, việc biến đổi giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu trong Web3 có thể phát sinh nhiều cách chơi thú vị hấp dẫn người dùng, thậm chí tạo ra hiệu ứng làm giàu và thu hút người dùng mới vượt trội hơn cả đợt tăng giá của trò chơi chuỗi trước đó.

3. Đơn giản và dễ sử dụng

Một trong những yếu tố của dự án xã hội là đạt được sự phong phú và tự do lưu thông thông tin trong các tầng lớp, và sự phong phú của thông tin phụ thuộc vào số lượng người dùng lớn. Cách thu hút số lượng người dùng lớn là thách thức và cơ hội lớn nhất mà các dự án xã hội Web3 đang phải đối mặt. Một trong những lý do quan trọng khiến sự phát triển của lĩnh vực tiền điện tử hiện tại bị hạn chế là số lượng người dùng quá ít. Thứ nhất, người dùng cần phải vượt qua một mức độ học tập nhất định để tham gia vào lĩnh vực tiền điện tử, họ cần nắm vững một số kiến thức về máy tính và tiền điện tử để có thể tham gia vào các tương tác trên chuỗi. Thứ hai, các dự án tiền điện tử hiện tại so với các công cụ người dùng Web2 sử dụng thì phức tạp hơn, không đủ đơn giản và tiện lợi. Lấy ví dụ về ví EOA, các cụm từ ghi nhớ phức tạp và cách lưu trữ, rủi ro tiềm ẩn bị lừa đảo và đánh cắp khóa riêng, các vấn đề về cập nhật và tương thích giữa các phần mềm, tất cả đều ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Việc chặn đứng một lượng lớn người dùng Web2 ra ngoài thế giới tiền điện tử cũng tương đối có nghĩa là, một khi có thể giải quyết được vấn đề chi phí học tập và ngưỡng vào, và khi có sự ra đời của một dự án xã hội đơn giản, cho phép người dùng hoạt động mà không cảm thấy khó khăn, thì sẽ mang lại một lượng lớn người dùng.

4. Khả năng kết hợp

Trong xã hội Web2, do sự tồn tại của các tổ chức tập trung, thực tế đã hình thành nên những hòn đảo dữ liệu khổng lồ. Các ông lớn Internet được cấu thành từ những hòn đảo dữ liệu khổng lồ này có quyền truy cập dữ liệu và quyền định giá, các dự án thuộc các lĩnh vực khác muốn sử dụng dữ liệu đó hoặc xây dựng ứng dụng trên đó cần phải được sự cho phép của tất cả các tổ chức sở hữu dữ liệu. Đồng thời, giữa các hòn đảo dữ liệu khổng lồ còn tồn tại vấn đề tương thích và mối quan hệ cạnh tranh tiềm ẩn, kết quả cuối cùng dẫn đến việc nhiều ứng dụng Web2 không thể giao tiếp với nhau, người dùng thường phải đăng ký tài khoản mới và tích lũy thông tin và dữ liệu lại mỗi khi sử dụng một nền tảng. Bài viết này cho rằng, sản phẩm mạng xã hội Web3 lý tưởng có thể có cơ hội giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu, tương tự như POAP, ENS và các mô tả về hồ sơ người dùng có thể được xem như những nỗ lực giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện các giao thức tiêu chuẩn đơn giản hơn, không có rào cản, giúp người dùng dễ dàng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu, đồng thời tương thích với việc truy cập vào hầu hết các giao thức, lĩnh vực này chính là một trong những hướng khám phá chính của DID.

Tổng quan về dự án hàng đầu

Theo các loại dự án khác nhau, các dự án xã hội chủ yếu bao gồm các loại lớn như biểu đồ xã hội, ứng dụng xã hội và các dự án công cụ.

biểu đồ xã hội

Sơ đồ xã hội đóng vai trò là cơ sở hạ tầng trong xã hội Web3, cung cấp tiêu chuẩn chung và nguồn thông tin dữ liệu cho các dự án ứng dụng khác. Sơ đồ xã hội nên có các đặc điểm như nguồn dữ liệu phong phú, khả năng kết hợp rộng rãi và rào cản sử dụng thấp. Từ điểm này, việc xây dựng dự án xã hội trên chuỗi công khai mới riêng lẻ hoặc dự án xã hội gốc trên chuỗi công khai ít người biết đến đều không cần thiết, làm tăng sự cô lập với các hệ sinh thái trưởng thành khác. Hiện tại, việc xây dựng các tiêu chuẩn chung về danh tính xã hội trên chuỗi trưởng thành là lựa chọn chủ đạo cho sự phát triển của sơ đồ xã hội, bao gồm Lens Protocol, CyberConnect và RSS3 đều là các dự án chủ đạo trong lĩnh vực này.

CyberConnect

CyberConnect là một biểu đồ xã hội đa chuỗi có thể xác minh và kết tủa dữ liệu tương tác của người dùng, cung cấp cho người dùng danh thiếp cá nhân, biểu đồ xã hội và ví hợp đồng thông minh, đồng thời cung cấp giao diện dữ liệu API tiêu chuẩn cho các nhà phát triển Dapp khác để thực hiện việc di chuyển dữ liệu người dùng trên nhiều Dapp. CyberConnect hiện đang được kết nối với Polygon, Linea và Optimism, và sẽ được kết nối với Arbitrum và các mạng khác trong tương lai, và số lượng người dùng dự kiến sẽ tăng hơn nữa. Tính đến ngày 8 tháng 8 năm 2023, số lượng tài khoản tích lũy đã đạt 368 nghìn, số lượng hoạt động tích lũy của người dùng đạt 738 nghìn và tổng số hồ sơ người dùng đã vượt quá 1,25 triệu.

Và trong bối cảnh thị trường hiện tại đang khá ảm đạm, lưu lượng người dùng hàng ngày (DAU) của CyberConnect vẫn duy trì trên 10k, tổng lưu lượng vẫn rất lớn.

Giao thức Lens

Lens Protocol là một dự án cho vay Defi nổi tiếng của nhóm AAVE.