Web3.0社交產品現狀與前景探析：從本質到優化方向

2025-07-11 12:01:56

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從社交本質探究Web3.0社交產品的現狀與前景

隨着Web3.0社交產品的興起，用戶數量呈現上升趨勢。然而，空投結束後日活用戶往往大幅下滑。如何維持項目生命力?代幣化能否真正激勵用戶參與仍是未知數。加上代幣二級市場表現不佳，Web3.0原生應用如何立足?內容審核與去中心化社交之間又該如何權衡?

這些都是Web3.0社交領域創業者需要思考的問題。本文將從社交本質、Web3.0社交產品的意義、分類特點、存在問題及優化方向等多個角度進行探討,以期幫助讀者更好地了解Web3.0社交產品的現狀和未來發展趨勢。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動",大致可分爲熟人互動和基於興趣的互動。然而,目前Web3.0加密原住民總量有限,專注熟人互動的產品可能爲時尚早。基於興趣的交互則需要在新場景中創造新關係,簡單復制遷移其他平台的社交關係並不可行。

01 Web3.0社交產品備受關注的原因

預計到2027年,全球社交媒體用戶數量將接近60億。目前,平均每位互聯網用戶每天花費144分鍾在社交媒體和即時通訊應用上。盡管傳統中心化社交平台擁有龐大用戶基礎,但也面臨數據泄露、內容審查和算法偏見等問題。

因此,越來越多人關注Web3.0社交產品。基於區塊鏈技術的Web3.0社交產品可實現去中心化社交體驗,保障用戶數據隱私和安全。同時,它能消除中心化平台的審查和算法偏見,賦予原創內容創作者更多自主權。Web3.0社交產品備受矚目,可能成爲未來社交媒體發展的重要趨勢之一。

從用戶數據可見,Facebook仍是社交媒體領域的巨頭,月活躍用戶超29億。Meta Platforms旗下有四個月活躍用戶均超10億的主要社交媒體平台,包括Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。這些大型中心化平台已成功壟斷了整個行業。然而,隨着SocialFi的出現,這種格局可能被打破。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足。Twitter聯合創始人提出社交媒體應遵循的三項原則:

社交媒體須對企業和政府控制具有彈性;
只有原作者可刪除自己創作的內容;
審核最好通過算法選擇實現。

基於公平和去中心化原則,區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從與社交DApps智能合約交互的活躍錢包地址總數激增可見一斑。目前,社交DApps智能合約總數正快速增長,SocialFi新趨勢可能徹底改變社交媒體行業格局。

02 Web3.0社交產品的常見分類及特點

當前流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。其中,SocialFi賽道正在逐步發展壯大,許多項目基於社交代幣,融合DeFi元素,不斷進行技術更新升級,成爲SocialFi項目。

根據Social代幣的發行項目,可分爲以下幾類:

個人代幣:代幣持有者可訪問早期粉絲羣,享受折扣或提前參與活動,獲得商品、NFT等。這種代幣代表狀態或參與度,早期創作者或企業家可獲得經濟回報。典型項目包括RAC、ROLL等。
社區代幣:主要由羣體發行控制,通常由DAO治理。用於激勵社區成員貢獻,如獲準進入社群,享有特殊資訊等。典型案例是WHALE、Mirror、FWB等。
鑄造分發平台幣:代表對平台的控制權,主要便於創作者發行管理Token化社區。典型項目有Chilliz、RALLY、BitClout等。
此外,還有一些值得關注的項目,如Mask Network。它以"插件"方式連接Web2.0和Web3.0,允許用戶在現有社交網絡上無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DApps。Mask Network採用分布式系統技術,提高了用戶數據安全性和隱私性。

03 Web3.0社交平台目前存在的問題

Web3.0社交平台基於區塊鏈技術和去中心化理念構建,與傳統中心化社交平台有顯著區別。但在發展過程中也面臨一些問題:

數據存儲成本高:Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中,相比傳統集中式存儲,需要更多計算資源和存儲空間,導致成本較高。目前已出現一些解決方案,如增加區塊大小、分片並行處理,或像Farcaster那樣將身分信息和讀寫數據能力存儲在鏈上,其他數據存儲在鏈下服務器中。
社交網絡效應不足:相比傳統平台,Web3.0社交平台用戶規模和活躍度較低,社交網絡效應較弱,用戶可能難以找到合適的社交圈子和交流對象。
跨平台互動困難:不同DeSoc協議間的數據格式、加密方式和驗證規則等差異,可能導致跨平台互動實現大規模社交變得困難。需要協議間合作制定標準化數據格式和驗證規則。
實現可持續經濟模式:目前SocialFi主要通過社交行爲獎勵和內容創作激勵獲取價值。然而,大部分項目中內容提供者80%爲項目方團隊,20%內容存在嚴重同質化問題或準確度難以驗證。缺乏高質量內容創作、激勵機制和客觀審核機制成爲發展瓶頸。
商務拓展競爭激烈:SocialFi項目爭相吸引頭部流量Influencers入駐,以便更好地變現粉絲經濟或加強與粉絲間的聯繫。SocialFi希望通過將社交影響力通證化,打造自洽經濟系統,幫助不同級別社交影響力的人獲得相應收益。