Meme代幣的崛起：解析BTC和Bome的成功之路

引言

人類追逐流行，流行創造價值。這是人類歷史上不斷重復的現象。

鬱金香泡沫是流行與有限供給相結合的典型案例，也是人類歷史上最著名的早期超級meme。

進入21世紀，信息時代從無限復制的Web 2.0演進到了限量信息的Web 3.0。信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體從實物轉變爲不可復制的數字數據。移動支付的普及使支付場景遍布全球各個角落。這些變化催生了Meme的大爆發，形成了一個獨特的meme世界。

在Meme coin的生態中,能夠創造互聯網流行的項目可以通過代幣直接將流行變現。那麼,如何才能創造流行呢?本文將首先提出Meme的流行理論,然後運用該理論來分析BTC和Bome的成功歷程。

解密加密貨幣的流行機制

信息的流行本質上與疾病的傳播類似。傳播學中,信息傳播和病毒傳播都採用SIR模型進行分析。

信息傳播過程可分爲兩部分:信息感染和信息免疫。

信息感染是指將普通人轉化爲流行信息的追隨者。信息免疫則是指追隨者擺脫流行信息影響而成爲局外人。

要使一個信息流行的關鍵在於:讓感染速率超過免疫速率。只要單位時間內新增感染人數超過免疫人數,流行信息的追隨者就會增加,信息的流行範圍就會擴大。反之,流行就會衰退。

那麼如何提高感染速率,降低免疫速率呢?

顯然,信息能夠接觸到更多新受衆,感染速率就會提高。信息質量越高、粘性越強,就越容易傳播且難以擺脫。根據傳播學和社會心理學理論,Meme成功的四個關鍵外部因素是:

四大要素

內容

內容即信息,是傳播的主體,決定了傳播的屬性。內容決定了適合傳播的人羣和優先選擇的傳播節點。例如,$People天然具有左翼色彩,更容易打動左翼人羣。$Doge對愛狗人士來說具有親和力,且這種親和力可以長期存在。

內容的粘性也很重要。某些概念具有時效性,比如政治人物或體育賽事相關的meme。一旦現實事件結束,相關meme也可能失去傳播動力。

好的傳播內容應該降低傳播門檻,越簡單直接越容易被普通人傳播,從而實現更廣泛的傳播。

環境

環境包括時間和空間兩個方面。

時間指加密貨幣市場的週期。Meme的爆發需要行業關注度高、用戶願意參與的時機。過去通常出現在牛市中後期,當其他項目缺乏新故事時,純文化傳播的Meme才會登場。本輪由銘文引發的Meme熱潮是一個重要變局,Meme本身成爲吸引流量的方式。這與BTC ETF即將通過、BTC即將減半等背景因素密切相關。

空間指社群。社群是一羣有共同目標的人。如果傳播內容與社群屬性契合,就能獲得更快的傳播速度。不同內容在不同人羣中的傳播速率是不同的,就像不同疾病在不同環境中的傳播速度也不同。

KOL矩陣

科學研究表明,不同個體的傳播能力存在差異。有些人特別擅長向他人輸出自己的觀點,更容易說服周圍的人。這類人就是超級個體,即KOL。擁有的KOL越多,就能形成更強大的KOL矩陣,影響更廣泛的羣體。KOL與社群緊密相連,能夠影響目標羣體的KOC才是真正有價值的節點。

財富效應

在加密貨幣領域,財富效應能引導注意力。所謂"以漲服人",就是用金融收益來輔助信息傳播。因此,Meme代幣的價格與文化傳播之間存在自我強化效應。代幣價格漲會促進文化傳播,增強信仰;價格下跌則會不利於傳播,削弱信仰。這也解釋了爲什麼Meme代幣往往表現出劇烈的漲跌。

Meme項目運營案例分析

BTC

雖然有人不承認BTC是meme代幣,但從宏觀角度看,BTC共識的擴散與其他Meme代幣的路徑並無本質區別,只是傳播內容有所不同。

BTC的核心內容是對中心化金融崩潰的恐懼。其創世區塊中包含了一則英國政府救助金融系統的新聞摘要,作爲一個錨點強化這種恐懼。每次金融危機都會進一步強化BTC的共識。BTC信仰者通常很難放棄對BTC的信仰,這種粘性在業內有目共睹。

BTC採用公平挖礦機制,在項目初期只要投入算力就能獲得BTC,這是一種互惠設計。中本聰早期還對一些用戶進行了空投。投入算力的行爲本身就表明對BTC項目的認可,這種行爲上的認可會轉化爲心理上的認同。

在供給方面,BTC通過程序實現了2100萬枚的限制,彰顯稀缺性。中本聰的文檔中也描繪了BTC被全球接受後價格達到1000美元的願景,雖然現在看來過於保守,但在BTC剛誕生時這是一個極具吸引力的承諾。

BTC白皮書發布於2008年,正值中心化金融體系動蕩之際,其時間節點與內容高度契合,這對Meme傳播初期至關重要。

BTC最初選擇的社群也經過精心考慮。中本聰首先選擇了加密社群,該羣體的理念與BTC的設計理念高度一致,都關注去中心化。將他們作爲種子用戶,阻力最小。

BTC最初的KOL矩陣包括加密社群的知名人士,如Dai Wei、Fal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。中本聰在給Dai Wei的郵件中指出,BTC不僅實現了Dai Wei論文中的構想,還得到了Fal Finney的認可,從而獲得了信用背書。這些人雖然在加密圈外知名度不高,但在加密社區內具有強大影響力,有助於BTC在加密社區迅速扎根。

Bome

Bome在發布之前,藝術家Dark Farm對一個Meme的流行做了充分準備。內容上,Bome是一本記錄Meme歷史的"Meme之書",在當前環境下具有歷史價值。今年,通過文化發行代幣已不再是無項目可發時的備選方案,而是成爲引領整個行業的前沿趨勢。無論是Solana、Avalanche還是Ethereum,都將Meme作爲重要的拉新手段。投資者也開始正視Meme token作爲一種資產。Meme之書作爲meme文化的集大成之作,自然受到關注。這個概念對於追逐Meme的羣體也有天然的親和力。

在時間選擇上,Bome發起於行業牛市,資金充裕。社群方面,Dark Farm此前在ETH生態中深耕Meme文化,Book of Meme項目並非偶然,他在幣圈meme社群中具有一定影響力。他之前的作品在Book of Meme走紅之前地板價仍高於發行價,說明他的貢獻得到社群認可,在社群內有一定知名度。這個社群與炒作新幣的社群高度重合。

從Bome發布帖子的轉發擴散情況來看,許多支持者是同爲藝術家的KOL。這些藝術家雖然規模不大,但用戶真實且具有凝聚力。當Meme發展到一定規模後,就能獲得其他流量的互動,比如Beeple的推廣。作爲Twitter上的Meme藝術家,DarkFarm也非常善於利用流量,擅長借助超級節點增強項目影響力。

早期傳播者的頭像顯示,最初的宣傳者來自SMOWL社區。擁有社區使Bome的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也在DarkFarm的計劃之中,他的Bome宣言圖片中出現了SMOWL與這些早期KOL相互呼應。在Bome取得成功後,SMOWL的NFT價格也漲到0.7的地板價,給予社區成員豐厚回報。整個操作形成了完美閉環。

互聯網時代項目的三大支柱是流量、技術和資本。在Meme世界裏,技術和產品並不存在。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價,但單靠推高幣價無法有效吸引散戶追逐。

這也說明,對於Meme來說,一個時代只能有一個標杆項目。從流量經濟角度看,其他所有Meme都是Bome的競品。如果Bome被分流,就可能失敗,其他跟風者就更難成功。如果Bome不被分流,其他項目就只能是小打小鬧。

結語

Meme代幣是Web3時代注意力經濟最具特色的現象,注意力被直接賦予金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造注意力需要與人打交道。除了特有的財富效應外,還需要強調KOL矩陣、傳播環境以及信息內容的契合。各方面因素的齊備並非易事,因此創造一個成功的Meme也非易事。評估一個Meme的誕生與發展,可以從這四個因素入手。

Meme關注的是注意力,投資時可以考慮注意力反哺現象。例如Bome社區帶動了SMOWL社區的價值提升。