游戏行业的新机遇:KGeN如何重塑用户获取

1. 引言

近年来,游戏产业规模已超越电影和音乐,但正面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。游戏的发行与分发也变得更加困难,新项目难以脱颖而出。

尽管如此,行业仍存在巨大机遇。数字原住民一代的消费力将持续推动市场扩张。同时,长期被忽视的全球南方市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析全球南方的高增长机遇,并聚焦KGeN这一基于区块链的游戏平台,评估其重塑发行商与玩家之间激励机制的潜力。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。各种因素使得将一款游戏成功推向数百万用户变得比以往更加困难:

• 玩家倾向于花费大部分时间在熟悉的游戏上
• 移动广告网络的隐私政策调整影响了用户获取策略
• AI降低了市场准入门槛,加剧了内容饱和
• Web3游戏面临额外的政策限制

Web3游戏市场规模相对较小,约有600-700万活跃钱包地址与3000多个链上游戏协议交互。新兴网络和生态系统的激增进一步加剧了玩家流动性的争夺。

在重重挑战下,一批Web3公司正探索基于区块链的新型用户获取模式。创新的激励机制和链上声誉系统,可能成为这些公司获取竞争优势的潜在途径。

3. 全球南方市场机遇

全球南方通常被视为一个尚未充分开发、但潜力巨大的游戏市场。该地区的特点是:

• 庞大的玩家基数
• 主要依赖移动设备进行游戏
• 整体付费意愿较低
• 年轻一代对游戏内容有极高偏好

以下是部分关键市场的特点:

印度

• 2024年游戏收入预计达9.43亿美元,5年CAGR达11.1%
• 移动游戏占据主导地位,贡献77.9%的总收入
• 5G和数字支付基础设施快速发展
• 真钱游戏是最大细分市场,年收入20亿美元

东南亚

• 2023年游戏收入达51亿美元,预计2028年增至71亿美元
• 印度尼西亚移动游戏下载量最高,泰国IAP收入最高
• 社区和竞争文化是共同特点
• 智能手机普及率将在2026年达到90.1%

拉丁美洲

• 巴西是最大市场,2022年有1.01亿玩家,创造27亿美元收入
• 60%的玩家在过去六个月内至少玩过一次移动游戏
• 43%的玩家有游戏内消费行为
• 正通过教育和政策支持培育本土游戏产业

非洲

• 2024年收入预计突破10亿美元
• 移动游戏占据近90%的市场份额
• 92%的玩家使用手机玩游戏
• 数据成本高是最大障碍

中东和北非

• 2023年收入增长4.7%,达到71亿美元
• 预计2024-2030年CAGR达9.4%
• 沙特阿拉伯、阿联酋、埃及是核心市场
• 年轻人口占比高,互联网普及率大幅提升

4. KGeN平台介绍

KGeN是一个基于区块链的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。

平台核心是一个去中心化的玩家数据网络,采用"玩家证明"(PoG)引擎创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群体。

KGeN的主要特点:

• 注册账户总数增长了700%以上
• 月活跃用户增长了1333%
• 数据属性总量增长了992%

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络:

• 截至2024年12月有2,525个部落,152个部落拥有超过100名成员
• 约170万通过KYC验证的账户是通过部落获取的
• 印度是最大市场,但30%以上的活跃钱包在Kaia上(LINE的区块链)

4.2 KGeN Play激励参与

KGeN Play是用户主要互动界面,提供奖励任务:

• 用户完成任务可获得K-Points、成就、K-Cash或代币奖励
• K-Drops通过API自动验证,K-Quests通过手动验证

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个去中心化的玩家评分系统,由五个核心支柱组成:

• PoH(人类证明):减少机器人可能性,细分用户群体
• PoP(游戏证明):衡量平台参与度和游戏偏好
• PoS(技能证明):评估玩家能力和成就
• PoC(商业证明):识别用户的货币化潜力
• PoSN(社交网络证明):映射用户的社交影响力

目前PoG引擎包含超过2.7亿个数据属性,覆盖1300多万注册账户。

4.4 代币经济

KGeN经济包含两个核心资产:

• KCash:链下奖励货币,可用于KStore购买
• KGEN代币:驱动生态系统的实用代币,40%分配给社区

预言机网络将是代币经济的重要组成部分,负责存储PoG数据、计算PoG评分并提交到区块链。

5. 竞争格局分析

5.1 Web2广告技术巨头

• Facebook:利用用户数据精准投放广告
• Applovin:端到端数据整合优化广告效果
• Mystplay:奖励式UA平台,AI驱动推荐引擎

5.2 Web3竞争对手

• 发行商生态系统:如Ronin、Immutable等
• 任务平台:如Zentry、YGG、Carv等

KGeN的优势在于:

• 拥有最多注册账户和30天独立活跃钱包
• PoH和PoP是独特的衡量指标
• 40%的代币分配给社区,处于行业高位

6. 未来机遇

KGeN未来发展的关键方向:

• 将外部奖励用于激励用户完成特定任务
• 提升PoC维度,构建独特的数据集
• 扩大KGeN Store规模,促进链上交易
• 完善归因和AI技术栈,构建数据壁垒
• 在全球南方市场继续扩张

7. 结论

KGeN已建立起具有竞争力的增长飞轮,在全球南方市场具备先发优势。未来需要:

• 在代币发行后保持增长势头
• 优化UA模型,提升ROAS计算能力
• 加速AI和数据工具开发
• 提高变现能力

如能实现上述目标,KGeN有望成为全球南方市场的首选UA解决方案,并在Web3 UA领域保持长期竞争力。