التحديات الأساسية في تسويق Web3: علم السرد

في مجال Web3، يواجه مدراء التسويق غالبًا تحديات كيفية بناء سرد مشروع فعال. يفتقر العديد منهم إلى إطار تفكير نظامي عند اتخاذ القرارات، مما يجعل من الصعب وضع استراتيجيات سرد واضحة. ستستكشف هذه المقالة النقاط الأساسية لعلم السرد، وكيفية أن تصبح عالم سرد ممتاز.

المستوى الاستراتيجي: إنشاء منصة تداول فريدة

لإنشاء منصة تداول فريدة من نوعها، يجب اتباع الخطوات الأربعة الرئيسية التالية:

1. تحليل بيئة السوق ، وتوضيح المنافسين وبيانات قيمتهم.
2. تجنب مجالات القوة لدى المنافسين، وحدد الموقع الصحيح لبناء ميزات العلامة التجارية.
3. البحث عن مصادقة موثوقة لتعزيز ثقة المستخدم.
4. يجب دمج مفهوم التوجيه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصةً في مجال الإعلام، من خلال تخصيص موارد كافية.

استراتيجية التمايز: طريق اختراق مشاريع Layer2

عند وضع استراتيجية تمايز لمشاريع Layer2، يمكن البدء من الجوانب السبعة التالية:

1. تحسين الأداء
2. خدمات مخصصة
3. تقليل المخاطر
4. إظهار المكانة الاجتماعية
5. تعزيز الراحة
6. استراتيجية الأسعار المنخفضة نسبيًا
7. الابتكار

بناء السرد: نموذج السلم الرباعي

يجب أن يتبع البناء السردي الفعال أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: وصف وظائف المنتج وميزاته.
2. فوائد المستخدم: توضيح الفوائد الفعلية التي يمكن أن يجلبها المنتج للمستخدمين.
3. القيمة النفسية: استكشاف كيف يلبي المنتج الاحتياجات النفسية العميقة للمستخدمين.
4. القيم: نقل المفهوم الأساسي والطموح للمشروع.

تحويل السرد إلى حركة

لتحويل سرد المشروع إلى حملة، المفتاح هو:

• العثور على العيوب في البيئة كنقطة انطلاق.
• تحويل غير المعقول إلى أنماط سلوك جديدة وسرد.
• بناء مجتمع متماسك، وتشكيل أهداف مشتركة أو مواجهة "أعداء" مشتركين.
• تغيير عقلية السوق والقيم من خلال السرد.

التسويق هو في جوهره حرب تدور حول العقول. الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا يتطلب ليس فقط إيجاد موقع متميز، ولكن أيضًا رفع هذا الاختلاف إلى مستوى القيم والثقافة.

من خلال استراتيجيات السرد المصممة بعناية، يمكن للمشاريع أن تبرز في سوق Web3 التنافسية، وتكسب اعتراف ودعم المستخدمين.