ازدهار وانحدار NFT: من موجة افتراضية إلى عودة الاقتصاد الحقيقي

١. نهاية ضجة NFT

توقفت آخر ازدهارات سوق NFT عند إصدار رموز مشروع معين للبطاريق. مؤخرًا، أطلق مشروع NFT معروف رموزه على سلسلة بلوكتشين معينة، لكن الردود كانت متوسطة. مشروع NFT رائد آخر يقوم باستمرار بتقليص حجمه، وحتى أكثر علاماته التجارية شهرة لم تسلم من ذلك. مشروع Bitcoin NFT الذي كان يحظى باهتمام كبير خلال آخر موجة انتعاش لـ NFT ها هو الآن تقريباً في الصفر. لقد أصبح هؤلاء السرد الذين كانوا يثيرون الجنون في السابق مهجورين، ولم يعد أحد يهتم بهم.

عشرة آلاف PFP ( صورة شخصية ) مشروع NFT كان لديه رؤية جميلة في السابق: مجتمع بحجم مناسب، يساعد مشروع IP قائم على القاعدة في التوجه نحو العالم. هذا يختلف تمامًا عن نموذج المشاريع التقليدية التي تستثمر مبالغ ضخمة في إنشاء المحتوى أولاً. المشاريع التقليدية، مثل عالم الأبطال الخارقين الشهير التابع لشركة ترفيه معروفة، سلسلة الخيال العلمي، الشخصيات الكرتونية، تتطلب غالبًا سنوات من التراكم واستثمار أموال ضخمة، لتصبح قريبة من قلوب الناس وأخيرًا تتحول إلى منجم ذهب.

أما NFT فهي مختلفة تمامًا، حيث إن عتبة الدخول منخفضة للغاية، وسرعة تشكيل الأصول وتحقيقها سريعة جدًا. يحتاج المبدع فقط إلى دفع رسوم الغاز القليلة ليتمكن من عرض作品ه للبيع على منصات تداول NFT، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو شركات سينمائية أو أي فرق محترفة، حيث يولد IP وفنان جديد.

منذ ثلاث أو أربع سنوات، شهدنا بعض الملكيات الفكرية التي نشأت من القاعدة تصبح شائعة في أعلى دوائر الترفيه في أمريكا وأوروبا واليابان وكوريا. من خلال NFTs، يمكن للفنانين العاديين أيضًا تحقيق النجاح. بالنسبة لجيل Z مثلي الذين نشأوا على مشاهدة الأنمي الياباني، فإن القدرة على المشاركة في استثمار وتطوير الملكيات الفكرية التي كانت سابقًا صعبة الوصول إليها من خلال العملات المشفرة، تُعتبر حلمًا.

ومع ذلك، بعد إصدار "جنون الدمى المتداخلة" لمشروع NFT معروف وسلسلة فرعية كارثية أخرى، بدأ تحديد موقع NFT يتضح تدريجياً. إنه ليس استثمارًا أو سهمًا، بل أشبه بسلع فاخرة باهظة الثمن تأتي مع مزايا عضوية. يأمل مطورو المشاريع أن نستمر في شراء السلاسل الفرعية لدعم خريطة الطريق الخاصة بهم لبناء قيمة IP. هنا تتولد التناقضات: يعرف المطورون أن تكلفة إنتاج المحتوى مرتفعة، ولكن إذا لم يفعلوا ذلك، فسوف يموتون. السلاسل الفرعية التي تصدر كل بضعة أشهر تستهلك حماس حاملي السلسلة الأصلية، وتؤذي كل فرد في المجتمع. قد يستغرق انتظار العائدات من المحتوى سنوات، أو حتى قد لا يتحقق أبدًا. بدأت الشقوق تتسع، وتحطمت الأوهام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى النزاعات المختلفة.

ثانياً، حاضنة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي

إذا اعتُبر NFT كسلعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهاره وانحداره تصبح أكثر وضوحاً. في عصر الثقافة السريعة، فإن نقص المحتوى ليس أمراً سيئاً، حيث يمكن أن يجذب المشتري بسرعة فقط من خلال الشكل. على سبيل المثال، أسلوب رسم مشروع NFT معين يتماشى مع الجماليات الآسيوية، وتحت توافق الآراء، يمكن أن تصبح سلسلة NFT المُنتجة من قبل القاعدة الشعبية ثالث أكبر عملة زرقاء بعد المشاريع العليا. نفس الشيء ينطبق على بعض الألعاب المعروفة في العالم الحقيقي التي تفتقر أيضاً إلى دعم المحتوى، لكنها أصبحت شائعة في فترة ما بفضل شكلها الفريد.

ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. بدون محتوى كأساس للقيمة، فإن هذه الملكيات الفكرية قد تصبح عتيقة في أي لحظة. وبسبب الثقافة المحيطة بمجال العملات المشفرة ومعدل نجاح مشاريع NFT المنخفض للغاية، غالبًا ما يقوم مطورو المشاريع بإنتاج مشتقات حول ملكية فكرية واحدة. لكن الحقيقة هي أن الأساس لم يتشكل بعد، وقد انتهى هذا الاتجاه بالفعل.

بالطبع، هناك أيضًا بعض مشاريع PFP المدعومة بمحتوى كافٍ، مثل NFT اليابانية. في الماضي، رأيت ما لا يقل عن أربعة أو خمسة مشاريع تمتلك IP أنمي ياباني مشهور وتأمل في تحقيق نجاح كبير في سوق NFT. لكن يبدو أنهم لم يأخذوا في الاعتبار بعض القضايا: مجموعة معجبي IP غير متوافقة تقريبًا مع مجتمع NFT؛ لقد أصبح هناك الكثير من المنتجات الجانبية للأنمي الياباني لدرجة أن المعجبين لا يعرفون ماذا يختارون، فلماذا يجب عليهم إنفاق مئات الأضعاف من السعر لشراء صورة صغيرة؛ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة ليست سوى صورة، ولا يوجد أي مساحة لتخيل القوة المستقبلية. حتى إذا اشتريت NFT لرسوم متحركة مشهورة عن الروبوتات، فلن تحصل سوى على حق الوصول إلى عالمه الافتراضي. الأرباح التي تحققها جهة IP من النماذج والألعاب والرسوم المتحركة ليست ذات صلة بك على الإطلاق، وقد يُنظر إلى مجتمع NFT كنوع من الغرباء بين مجموعة معجبي IP بأكملها.

حتى الآن، أصبح مشروع PFP مجرد مقولة زائفة، حيث لا يزال مشروع البطريق، وهو شعلة عملية، يعمل بجد. إذن، هل هناك حقًا طريق آخر للصورة الصغيرة؟ ربما تقدم علامة تجارية للألعاب العصرية إجابة مختلفة.

هذه المتجر الذي نشأ في بكين، حقق انتعاشه من خلال وكالته لسلسلة معينة من الملائكة. هذه السلسلة وحدها ساهمت بحوالي 30% من مبيعات العلامة التجارية في ذلك الوقت. لكن الجهة المالكة لحقوق الطبع والنشر، التي شعرت بالغيرة، استرجعت حقوق الوكالة الحصرية بعد عام، ولكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية للملكية الفكرية.

فكرة مؤسس العلامة التجارية بسيطة جدًا: إنشاء IP خاص، وخلق IP لا يمكن للآخرين انتزاعه. في عام 2016، تعاونت العلامة التجارية مع مصمم من هونغ كونغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب عصرية ذاتية، حيث أصبحت هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المبتسم مشهورة على الفور في جميع أنحاء البلاد. من خلال تحفيز عدم اليقين في لعبة الصندوق العشوائي ودفع الدوبامين، بدأت العلامة التجارية جولتها الأولى من النمو السريع. بحلول عام 2019، بلغت مبيعات هذا IP في سنة واحدة 4.56 مليار يوان، مما جعله مصدر الدخل الرئيسي للعلامة التجارية.

هذا النمط من الجمع بين ألعاب الكبسولة اليابانية والألعاب العصرية الفاخرة في التعاون، أصبح أيضًا شائعًا جدًا خلال موجة NFT في السنوات القليلة الماضية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين، ثم يتم تسليمها إلى الجهة المسؤولة عن المشروع لتجميعها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما يتم استخدام شكل الصندوق الغامض في مرحلة الإطلاق الأولية لـ NFT، حيث تقوم الجهة المسؤولة عن المشروع بإصدار مجموعة متنوعة من الصور النادرة لتحفيز رغبة اللاعبين في الشراء.

كلاهما يختلفان فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من الشركات الكبرى فشلت بشكل عام. لماذا يواجه هذا العلامة التجارية الآن ربيعها الثاني؟

لقد كنت أُرجع السبب إلى صعوبة الهبوط وارتفاع عتبة الشراء. يبدو أن المشكلة الأولى موجودة بالفعل، ولكن الثانية ليست كذلك. لقد مرت NFT أيضًا بفترة شعبية حيث تم صكها مجانًا، وكانت بعض المشاريع بارزة في تلك الفترة، حيث حقق المبدعون أرباحًا كبيرة من خلال عمولات التداول فقط. العديد من NFTs في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، ولكن ذلك لم يمنع تدهور NFT. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو كيفية الاستمرار.

لذا، أعتقد أن المشكلة قد تكمن في النموذج. بعد الجولة الأولى من النمو السريع، لم يتمكن رمز العلامة التجارية للألعاب الجديدة من جعل الشركة مشهورة على الفور، حيث انخفض سعر سهم الشركة بنفس الطريقة التي انخفض بها NFT من 2021 إلى 2024. لكن هذه العلامة التجارية استطاعت في النهاية تحقيق الانتعاش، وذلك بفضل جدار IP كامل. اليوم، تمتلك هذه العلامة التجارية أكثر من عشرة IP خاصة بها، وأكثر من عشرين IP حصرياً، بالإضافة إلى أكثر من خمسين تعاون غير حصري مع IPs معروفة.

تتغير تفضيلات الناس دائمًا، وعمر أي IP محدود، ولكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، حققت سلسلة معينة من هذه العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وقدرة الحفاظ على القيمة لتماثيلها الجانبية تُعتبر "ماوتاي بلاستيكي". تم تحقيق مثالية مشروع NFT الشهير في نهاية المطاف في مجال Web2، وكل ذلك ليس مصادفة.

يجب علينا إعادة التفكير في ما هو عمل الملكية الفكرية، وما هو خارطة طريق تطوير NFT، ولماذا استطاعت هذه العلامة التجارية للألعاب العصرية تحقيق هذا المستوى العالي في غياب دعم المحتوى؟

٣. طريق نجاح مشروع البطاريق

يظل مشروع NFT البطريق متحمسًا تجاه المجتمع.

نجاح هذا المشروع يعتمد على الواقعية، والواقعية، والواقعية. من الصعب تقنيًا تمييز NFT عن بعضها البعض، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية السك، حيث لا يزال في النهاية صورة JPG. الصعوبة في NFT تكمن في تنفيذ IP، وهذا يختلف بمئات المرات عن صعوبة صناعة عشرة آلاف PFP. ترغب إحدى المشاريع المعروفة في بناء الميتافيرس، بينما ترغب مشروع آخر في إنتاج أنيمي. كل هذه الأفكار رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها من مئات الملايين، ستبحث في النهاية عن دعم مالي من أعضاء المجتمع.

هذا العالم المضغوط بشدة متقلب جداً، الجميع يريدون تحقيق النجاح بسرعة. المالكين يريدون جني الأموال الكبيرة، والمشاريع تسعى لتحقيق النجاح الفوري. نادراً ما تكون هناك مشاريع ذات ثقة عالية ترغب في السير بخطى ثابتة، وفي النهاية كلما كانت العجلة أكبر كانت السقوط أسوأ. كانت الفريق الأصلي لمشروع البطريق أيضاً فريقاً متقلباً من القاعدة، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بسعر منخفض.

في هذه اللحظة، واجه مشروع البطريق قائدًا حقيقيًا، حيث أعاد هذا المحترف الذي يمتلك سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي المشروع إلى الارتفاع الذي يستحقه. إنه يعمل حقًا على بناء علامة تجارية، وإدارة شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة في مشروع البطريق كانت مدروسة، حيث يمكن للشركة تحقيق الأرباح، ويمكن للمالكين أيضًا تحقيق الأرباح. كل هذا ليس شيئًا خاصًا، إنه فقط يقوم بما ينبغي القيام به. وقد أثبتت الحقائق أن IP القائم على القاعدة يمكن أن يوجد في Web3، ولكن هناك الكثير من المشاريع التي لا تستطيع التواضع.

لذا، أنا لا أحب كلمة "دحض"، كما لو أن بعض الأشياء لم يكن ينبغي أن توجد أبداً. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكان مساعد الصوت في الهواتف المحمولة غير فعال. لكن هذا لا يمنع من أن المدن اليوم مليئة بالسيارات الكهربائية الجديدة، وتطور تقنيات الذكاء الاصطناعي لا يحتاج إلى مزيد من الحديث.

العديد من المسارات التي تم إثبات خطأها ، ستستمر Web3 في المحاولة في المستقبل ، لكنها تفتقر فقط إلى الطرف المناسب للمشروع.

أربعة، مسار التنمية المستقبلية

الطريق إلى النجاح بسيط وصعب في نفس الوقت. المرحلة التالية من تطوير PFP ستحتاج في النهاية إلى الخروج من بعض الأطر المنطقية الموروثة من العملات المشفرة. لتصبح شركة ترفيهية معروفة في نسخة Web3، ستحتاج إلى تراكم كبير. هل كانت ندرة NFT تؤثر سلبًا على عملية التحول نحو الجماهير؟ لقد ناقشت هذا السؤال في مقالات سابقة. إذا تم تعريف NFT كسلع استهلاكية، فإن الحد من العدد إلى عشرة آلاف قد يكون صغيرًا جدًا؛ إذا تم تعريفها كنوع من الأصول ووسيلة لجمع الأموال خاصة بـ Web3، فسيتعين على IP في النهاية أن يتحول إلى سلع استهلاكية فعلية لتلبية التزاماته تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.

استنادًا إلى الثقافة الفريدة لعملة التشفير وخصائص NFT نفسها، فإن التركيز طويل الأمد على IP واحد يعد أمرًا محبطًا. كيف يمكننا تطوير هذه الأسس PFP بشكل أكبر؟ كيف يمكننا توسيع مشروع واحد ليصبح مصنعاً لحضانة IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض الأفكار الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والطرق الجديدة.

٥، معنى إصدار الرموز

لا يزال معنى إصدار الرموز لمشاريع NFT غير واضح حتى الآن. يبدو أن هذه الممارسة تشبه استغلال الأشخاص الأقل مرتبة من قبل أولئك الأكثر مرتبة، كما أنها تمثل تخفيفًا للقيمة الأصلية لـ NFT. لا أستطيع إلا أن أفهم ذلك على أنه وسيلة مريحة للشركة للانسحاب من السيولة.

من مشروع معروف إلى أحدث الأمثلة، لا يوجد استثناء، جميعها تبدو كأنها متغيرات لعملات الهواء. تمكينها غالباً ما يشمل الحصول على توزيعات أرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهن، وحق شراء العناصر في العالم الافتراضي، وحقوق الحوكمة، وغيرها. في الظروف المثالية، يجب أن تكون حلقة مثالية بين الحائزين، والرائين، والمطورين. لكن الواقع هو أنها تشبه أكثر فقاعة، تقع في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وانخفاض عائدات التعدين، وانخفاض قيمة الرموز.

بالنسبة لحاملي NFTs الأصليين، على الرغم من أن الرموز تأخذ بعض الأرباح والحقوق، إلا أن معظمهم يحصلون أيضًا على الكثير من الإعلانات عند إنشاء الرموز، لذلك نادراً ما يشكو أحد. ومع ذلك، على المدى الطويل، فإن هذا يعد نوعًا من التخفيف، حيث أن أساليب توزيع بعض المشاريع هي في الواقع نهب صارخ.

بالطبع، فإن الحماس على المدى القصير مهم، لكن استمرار المشروع على المدى الطويل هو الأكثر أهمية. لا تدع إصدار الرموز يصبح المحطة الأخيرة.

خاتمة

في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا ظهور العديد من IPs الناشئة في Web2. من الناحية النظرية، يجب أن تزدهر NFTs في هذا العصر، حيث تمتلك العديد من الخصائص غير القابلة للاستبدال. قبل أربع سنوات، اعتبرتها كـ Maotai في العالم الرقمي، لكن الواقع أثبت أنها تشبه أكثر زهور التوليب الرقمية. عدد الأشخاص المستعدين للعمل بصبر قليل، ومع ذلك أعتقد أن هناك بالتأكيد شيئاً مخفياً تحت هذه الأنقاض.