محرك النمو الجديد في صناعة الألعاب: كيف تعيد KGeN تشكيل اكتساب المستخدمين

1. المقدمة

صناعة الألعاب قد تجاوزت حجم السينما والموسيقى، لكنها واجهت تحديات خطيرة في السنوات الأخيرة. في 2023-2024، شهدت الصناعة عمليات تسريح للعمال ودمج، وزيادة في تكاليف التطوير، وتقليص في الاستثمارات. أصبح توزيع ونشر الألعاب أكثر صعوبة، ومن الصعب أن تبرز المشاريع الجديدة.

ومع ذلك، لا تزال الفرص موجودة. ستواصل جيل الأصل الرقمي دفع توسع السوق. الأسواق العالمية الجنوبية التي تم تجاهلها لفترة طويلة تشهد الآن زيادة كبيرة، وستصبح سوقًا مهمًا في صناعة الألعاب خلال العقد المقبل.

سوف تستعرض هذه التقرير التحديات الأخيرة في نشر الألعاب، وتحليل فرص النمو العالية في الجنوب العالمي، مع التركيز على KGeN - منصة ألعاب قائمة على البلوكشين تهدف إلى إعادة تشكيل آلية التحفيز بين الناشرين واللاعبين. سنقوم أيضًا بتقييم جدوى منصة مهام Web3، وتحليل التغيرات الهيكلية في توزيع قيمة صناعة الألعاب.

2. التحديات التي تواجه الإصدار

أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الألعاب الحالية هو الإصدار. إن تغير عادات المستهلكين، وتعديل السياسات التنظيمية، وانخفاض عوائق دخول السوق، وتشبع المحتوى يجعل الترويج الناجح للألعاب الجديدة أكثر صعوبة.

يميل اللاعبون إلى قضاء معظم وقتهم في الألعاب المألوفة. في عام 2023، كانت جميع الألعاب العشر الأولى من حيث عدد المستخدمين النشطين شهريًا قد صدرت منذ أكثر من سبع سنوات. في عام 2024، على الرغم من أن Steam أصدرت 19,000 لعبة جديدة، إلا أن الألعاب التي صدرت في ذلك العام تمثل فقط 15% من إجمالي وقت اللعب للاعبين.

لقد كان لسوق ألعاب الهاتف المحمول نمط توزيع ناضج، لكن تعديل سياسة الخصوصية في عام 2021 أثر بشكل كبير على استراتيجيات اكتساب المستخدمين. على الرغم من أن العديد من الناشرين قد وجدوا طرقًا جديدة للتوسع، إلا أن الفرق الصغيرة تواجه ضغطًا تنافسيًا أكبر.

من الصعب تحسين بيئة الصناعة في المستقبل. قد تعمل الذكاء الاصطناعي على زيادة كفاءة UA، لكنها أيضًا ستقلل من عتبة الدخول، مما يؤدي إلى تفاقم فائض المحتوى. أصبحت منصات UGC ساحة اختبار للمطورين المستقلين، لكنها تواجه أيضًا تحديات في فرز المحتوى والترويج.

يجب على سوق ألعاب Web3 التغلب على عقبات إضافية، مثل القيود السياسية الأكثر صرامة وحظر بعض الأسواق. حاليًا، هناك حوالي 6-7 ملايين محفظة نشطة تتفاعل مع أكثر من 3000 بروتوكول ألعاب على السلسلة، ولكن هناك حوالي 200 بروتوكول فقط لديها أكثر من 100 حساب نشط.

لقد زاد الارتفاع في النظام الإيكولوجي الجديد لـ Web3 من التحديات. في عام 2024، سيتم إطلاق 104 شبكة جديدة، بينما تم إصدار 263 لعبة Web3 جديدة فقط. هذا أدى إلى معركة على السيولة بين اللاعبين، حيث تتنافس مشاريع Web3 على عدد محدود من المستخدمين.

تحت التحديات العديدة، تستكشف بعض شركات Web3 نماذج UA جديدة قائمة على blockchain. قد تصبح آليات الحوافز المبتكرة ونظام السمعة على السلسلة طرقًا للحصول على ميزة تنافسية. مقارنة بسوق T1 المشبع، قد تمتلك الشركات التي تستطيع استخدام blockchain لفتح الأسواق الناشئة فرصًا كبيرة.

3. الجنوب العالمي

الجنوب العالمي يشير إلى المناطق ذات مستوى التنمية الاقتصادية المنخفض، والتي عادة ما تقع جنوب الدول الصناعية. بسبب تحسين بنية الإنترنت التحتية، وانتشار الهواتف الذكية، وزيادة الدخل، يُنظر إلى هذه المنطقة على أنها سوق ألعاب ذات إمكانيات كبيرة.

تتميز سوق الألعاب في الجنوب العالمي ب: قاعدة لاعبين ضخمة، تعتمد بشكل رئيسي على الأجهزة المحمولة، ورغبة عامة منخفضة في الدفع. الجيل الشاب هو أول مجموعة تنمو مع الهواتف الذكية، ولديهم تفضيل عالٍ لمحتوى الألعاب. مع تطور الاقتصاد وزيادة الدخل، قد يصبحون الجيل الجديد من اللاعبين الذين يدفعون، مما يدفع الصناعة إلى الارتفارع.

فيما يلي بعض ميزات السوق الرئيسية:

الهند

• من المتوقع أن يرتفع دخل الألعاب في عام 2024 بنسبة 13.6% ليصل إلى 9.43 مليار دولار، ومن المتوقع أن يصل إلى 14 مليار دولار بحلول عام 2028
• تهيمن الألعاب المحمولة، حيث تساهم بنسبة 77.9% من إجمالي الإيرادات
• ارتفع معدل انتشار الإنترنت من 14% في عام 2015 إلى 52%، ولا يزال هناك مجال كبير للنمو
• ألعاب المال الحقيقي هي أكبر سوق فرعية، بإيرادات سنوية تبلغ 20 مليار دولار

جنوب شرق آسيا

• إيرادات الألعاب لعام 2023 وصلت إلى 5.1 مليار دولار، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 7.1 مليار دولار بحلول عام 2028
• تحميلات ألعاب الهواتف المحمولة في إندونيسيا ارتفع إلى 2.4 مليار مرة
• إيرادات IAP في تايلاند ارتفعت إلى 400 مليون دولار
• من المتوقع أن تصل نسبة انتشار الهواتف الذكية إلى 90.1% في عام 2026

أمريكا اللاتينية

• يُقدَّر أن عدد لاعبي الألعاب في عام 2022 بلغ 316 مليون، ويمتلك البرازيل 101 مليون لاعب.
• 60% من اللاعبين في البرازيل لعبوا لعبة موبايل واحدة على الأقل في الأشهر الستة الماضية
• 43% من لاعبي البرازيل لديهم سلوك إنفاق داخل اللعبة

أفريقيا

• من المتوقع أن تتجاوز إيرادات الألعاب لعام 2024 مليار دولار أمريكي
• ألعاب الهاتف المحمول占近90%市场份额
• 92% من اللاعبين يستخدمون الهواتف المحمولة للعب الألعاب
• تكلفة البيانات مرتفعة ( 42% ) هي أكبر عقبة

الشرق الأوسط وشمال إفريقيا

• ارتفع دخل 2023 بنسبة 4.7%، ليصل إلى 71 مليار دولار
• السعودية والإمارات ومصر هي الأسواق الرئيسية، ومن المتوقع أن تصل الإيرادات إلى 2.9 مليار دولار في عام 2027
• تمثل المملكة العربية السعودية 60.6% من إجمالي إيرادات الألعاب، و30.3% من إجمالي عدد اللاعبين في المنطقة

4. مقدمة KGeN

KGeN هو منصة ألعاب مدفوعة بتقنية البلوك تشين، تستخدم البيانات على السلسلة وخارج السلسلة، ومنصة المهام التحفيزية، ونظام السمعة اللامركزي لتعزيز مشاركة المستخدمين. الجوهر الأساسي للمنصة هو شبكة بيانات اللاعبين اللامركزية، التي تعتمد على "إثبات اللاعب" (PoG) لإنشاء طبقة سمعة اللاعبين عبر السلاسل.

منذ يناير 2024، ارتفع العدد الإجمالي لحسابات KGeN المسجلة بأكثر من 700٪، وزاد عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 1333٪، وزادت كمية البيانات الإجمالية بنسبة 992٪. المنصة تتجه نحو اللامركزية تدريجيًا، من خلال شبكة أوكالين الموزعة لحماية محرك PoG.

4.1 ارتفع

تتمثل جوهر زيادة KGeN في شبكتها من القبائل وقادة القبائل. تمثل القبائل مجتمعات صغيرة تنضم إلى النظام البيئي، مثل مجموعات الزملاء، ومنظمات الألعاب الإلكترونية، وما إلى ذلك. حتى ديسمبر 2024، كان لدى KGeN 2,525 قبيلة، منها 152 لديها أكثر من 100 عضو.

تعتبر القبيلة الطريقة الأساسية التي تستخدمها KGeN لدفع اكتساب المستخدمين المستند إلى التوصيات. تم الحصول على حوالي 1.7 مليون حساب تم التحقق منه من خلال KYC من خلال القبيلة. يتم تحفيز زعماء القبائل لجلب أعضاء جدد والحفاظ على مستوى المشاركة في المجتمع.

السوق الأكبر لـ KGeN هو الهند، ولكن أكثر من 30% من المحفظات النشطة والتداولات تحدث على سلسلة الكتل Kaia التابعة لـ LINE، مما يظهر إمكانيات الارتفع في آسيا.

4.2 KGeN Play

KGeN Play هو واجهة المستخدم الرئيسية التي يشارك فيها اللاعبون، حيث يتم نشر جميع مهام المكافآت هنا. يكسب المستخدمون المكافآت من خلال إكمال المهام، بينما يبنون تقييم سمعة PoG.

تُقسم أنشطة المهام إلى K-Drops و K-Quests. يوفر K-Drops التحقق التلقائي في الوقت الحقيقي من خلال API، بينما يتم التحقق من K-Quests يدويًا. توفر هذه المهام للمستخدمين فرصة لكسب K-Points و K-Cash أو الرموز.

4.3 محرك PoG

محرك PoG هو نظام تقييم لاعبين لامركزي، يتكون من خمسة أعمدة رئيسية:

• PoH( إثبات البشرية ): تتبع مؤشرات "إنسانية" المستخدم
• PoP( إثبات اللعبة ): تحديد مشاركة المنصة وتفضيلات اللعبة
• PoS( إثبات المهارة ): تكريم قدرات وإنجازات اللاعبين
• PoC( إثبات تجاري ): التعرف على إمكانيات المستخدم في تحقيق الدخل
• PoSN( إثبات الشبكات الاجتماعية ): خريطة ملفات التعريف الاجتماعية للمستخدمين

محرك PoG يحتوي حالياً على أكثر من 270 مليون خاصية بيانات، من أكثر من 13 مليون حساب مسجل. يستخدم KGeN هذه البيانات لتحسين أنشطة UA، وتوفير "تكلفة الحصول على العملاء الفعالة" (eCAC) الإطار.

4.4 اقتصاد الرموز

تتضمن KGeN الاقتصاد عنصرين أساسيين: KCash و KGEN رموز. يُستخدم KCash بشكل أساسي كعملة مكافآت خارج السلسلة، بينما يُعتبر KGEN رمزًا عمليًا يدفع نمو النظام البيئي.

يتم تخصيص 40٪ من رمز KGEN للمجتمع ، والفريق والمستثمرون لديهم فترة إغلاق مدتها أربع سنوات. قبل TGE ، ستجري KGeN حملة إنزال جوي ل K-Points -> rKGEN.

4.5 شبكة أوراكل

شبكة KGeN للأوراكل هي شبكة موزعة تتكون من عقد مرخصة، تشكل العمود الفقري لمحرك PoG. الأوراكل مسؤولة عن تخزين بيانات PoG، وحساب الدرجات، وإرسالها إلى blockchain.

ستحقق شبكة الأوراكل اللامركزية على مراحل، ومن المتوقع أن تستغرق ما لا يقل عن ثلاث سنوات. مفتاح الأوراكل هو NFT مطلوب للمشاركة في الشبكة، وقد يتم فتحه للبيع للجمهور في المستقبل.

5. مشهد المنافسة

5.1 عمالقة تكنولوجيا الإعلان في مجال Web2

فيسبوك

• أن تصبح رائدًا في الإعلانات المحمولة من خلال تحليل سلوك المستخدمين والصور الدقيقة لهم
• توفر الميزات الاجتماعية قنوات إضافية لزيادة اللعبة

** Applovin **

• تمتلك منصة MAX و AppDiscovery من جانبي العرض والطلب
• يوفر محرك التعلم الآلي AXON رؤى بيانات رائدة وقدرات تحسين الإعلانات

** Mistplay **

• واحدة من أسرع منصات UA المكافآت في مجال Web2 ارتفع
• تطبيق اكتشاف الألعاب المستقلة، حيث يمكن للمستخدمين تجربة الألعاب للحصول على نقاط兑换 بطاقات الهدايا
• 2023 عدد المستخدمين النشطين شهريًا تجاوز 2 مليون، والعائدات السنوية حوالي 55 مليون دولار

5.2 مشهد المنافسة في Web3

يتم تقسيم المنافسين في Web3 بشكل رئيسي إلى نوعين: نظام بيئي للناشرين ومنصات المهام.

نظام بيئي للناشرين

• الممثلون: رونين ، غير قابل للتغيير ، زاي ، كاتيزينز
• دعم UA بشكل رئيسي من خلال المنح الرمزية والحوافز التضخمية
• السيطرة على بيانات المستخدم من النهاية إلى النهاية، لديها ميزة في رؤية البيانات

منصة المهام

• تجميع مهام متعددة المشاريع، وتقديم تجربة مشاركة شاملة
• الميزة التنافسية الرئيسية تكمن في الحجم والقدرة على إضفاء القيمة على الناشرين

تتقدم KGeN في عدد الحسابات المسجلة وعدد المستخدمين النشطين شهريًا، بينما تعتبر درجات PoH وPoP ميزة فريدة. ولكن المقارنة في إجمالي المكافآت المحتملة (TPR) ليست واضحة تمامًا، حيث يحتاج الأمر إلى أخذ سعر الرموز وآلية التوزيع بعين الاعتبار.

6. الفرص المستقبلية

اقتراحات تطوير KGeN المستقبلية:

• تحسين آلية الحوافز، لتجنب تقديم عائد ثابت يمكن التنبؤ به
• تعزيز أبعاد PoC من خلال المعاملات على السلسلة ، وبناء مجموعة بيانات فريدة
• توسيع أنواع SKU داخل متجر KGeN ، وتعزيز المعاملات على السلسلة
• تحسين نسبة الفضل وتقنية الذكاء الاصطناعي، وبناء جدار البيانات
• تسريع التوسع في أسواق الجنوب العالمية

7. الخلاصة

لقد أنشأت KGeN دوامة نمو تنافسية، وتتمتع بميزة أولية في الأسواق العالمية الجنوبية. محرك PoG يتيح للاعبين إنشاء مجموعات