استكشاف مسارات الويب3 الاجتماعية - مجرد فقاعة مؤقتة أم تصبح التبني الشامل التالي؟
1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟
لقد أثار النجاح الأخير لمنصة friend.tech مرة أخرى اهتمام الناس بتكنولوجيا Web3 الاجتماعية. من خلال جذب العديد من المستخدمين بأسلوب يمنح القوة للسعر. تلتها منصة Bodhi التي أثارت الانتباه أيضًا، من خلال منح قيمة للمحتوى، مما يحقق عودة قيمة البيانات. يبدو أن Web3 الاجتماعية تشهد بعض التحولات الجديدة والاستكشافات في مجال الشبكات الاجتماعية. مع تطور تكنولوجيا البلوكشين، يتم إعادة تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت المالية الاجتماعية ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن Web3 الاجتماعية تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية في المستقبل.
عند مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، وWeChat قد منحت المستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المآزق. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، كما أن إدارة المنصة واتخاذ القرارات غالبًا ما يتم التحكم فيه من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، يعيد Web3 الاجتماعي تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. يركز Web3 الاجتماعي على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحق التحكم، بالإضافة إلى آليات التحفيز الاقتصادية للعملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox و friend.tech، كما أن مفاهيم SocialFi تدمج المالية والاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي لإزالة العديد من المشكلات الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي Web2.
على الرغم من أن مجال social تم تعيين آمال كبيرة فيه ليكون التالي في اعتماد الكتلة، إلا أنه منذ ولادته لم ينتج عنه تطبيقات واسعة النطاق. كيف سيكون مستقبل التواصل في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها الاعتماد الكبير التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول المتعلقة بتواصل Web3، وستحلل الوضع الحالي للتطور، والمزايا، والتحديات. سنعود إلى جوهر التواصل، ونفحص مجال Web3 للتواصل، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
اثنان، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
1، طبيعة العلاقات الاجتماعية لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ نشأ مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن البشر كانوا دائمًا يتواصلون وينقلون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى شبكات التواصل الاجتماعي الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطور شكلها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسانية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كانت محركاً هاماً للتغيير.
العصر القديم ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا جغرافيًا وسرعة الاتصال.
عصر البرق والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور البرق إلى تقصير زمن انتشار المعلومات، وقد غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، حيث يمكن للناس تبادل المعلومات بسرعة أكبر.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طرق التواصل الجماهيري، مما سمح بانتشار المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.
الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد الأول من القرن 21، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث يتم نقل المحتوى بشكل أحادي الاتجاه من السلطات إلى المستخدمين، ولا يستطيع المستخدمون المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما يجعل التفاعل الاجتماعي منخفضًا.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتميز بالتفاعل الأكبر ومشاركة المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. هذه المنصات قدمت المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات التواصل الاجتماعي، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain و cryptocurrencies، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة مشكلات التواصل الاجتماعي في Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيه الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، كما تقدم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر كانوا دائمًا بحاجة إلى التواصل الاجتماعي منذ العصور القديمة. لكن في جوهر الأمر، سواء كان التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، فإن جوهر حاجة البشر للتواصل لم يتغير كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير الذاتي: تعتبر التفاعلات الاجتماعية وسيلة يعرض من خلالها الأفراد أنفسهم، ويبنون هوية تعكسهم، ويحققون الاعتراف.
2、Web2 التواصل الاجتماعي يحل متطلبات "سرعة، جودة، توفير"
بعد منتصف العقد الأول من القرن 21، بدأ وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات لمشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء شبكة اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقتها الفريدة في نقل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. يتيح حد الـ 140 حرفًا لها نشر المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة جذب للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، الطريقة التي يشاهد بها الناس ويشاركون الفيديوهات، وأصبحت منصة شعبية للإبداع والمشاركة؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تسمح للمستخدمين بإنشاء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة العلاقات؛ وقد اجتذبت Instagram، من خلال ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، عددًا كبيرًا من المستخدمين، لتصبح واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث انتقلت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً والمدونات والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت الجوال وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة حجم المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي gradually المنصة الرئيسية للنشاطات التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي، حيث ارتفعت القيمة السوقية للشركة الرائدة Meta( التي كانت تُعرف سابقًا باسم Facebook) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت القيمة السوقية 1 تريليون دولار في عام 2021.
استعرض تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، وساعدت X في رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بسرعة ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، حولت LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع والجيد والموفر".
3، صعوبات صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيص جوهرها في جانبين: ملكية البيانات والتمركز.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، فإن بيانات المستخدمين لا تعود لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى حدوث العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يقوم النظام الأساسي بإساءة استخدام بيانات المستخدمين أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لم تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على تنفيذ تسويق دقيق وغيرها من أنشطة الإعلان، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليست له، فإن التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة بك بين العديد من منصات التواصل الاجتماعي، مما يجعل كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لم يحصلوا على المكافآت التي يستحقونها بعد خلق معظم القيمة، أو حصلوا على جزء صغير جداً منها. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم ليس لديهم ملكية أو سيطرة على بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى التي تم جمعها.
مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة على المحتوى.
قدرة ضعيفة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في تطبيقات العديد من الدول، ويتم سلب الحق في التعبير الحر إلى حد ما. سواء كانت التغييرات المتكررة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو فيسبوك، أو تيك توك، فإن المنصات المركزية تفرض الكثير من القيود والضوابط، مما يجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، لا يزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لخطر الاستبداد من مزودي تلك الخوادم، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.
٣ تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، تطوير منتجات Web3
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
فرص وتحديات التواصل الاجتماعي Web3: إعادة تشكيل ملكية البيانات وقيمة المستخدم
استكشاف مسارات الويب3 الاجتماعية - مجرد فقاعة مؤقتة أم تصبح التبني الشامل التالي؟
1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟
لقد أثار النجاح الأخير لمنصة friend.tech مرة أخرى اهتمام الناس بتكنولوجيا Web3 الاجتماعية. من خلال جذب العديد من المستخدمين بأسلوب يمنح القوة للسعر. تلتها منصة Bodhi التي أثارت الانتباه أيضًا، من خلال منح قيمة للمحتوى، مما يحقق عودة قيمة البيانات. يبدو أن Web3 الاجتماعية تشهد بعض التحولات الجديدة والاستكشافات في مجال الشبكات الاجتماعية. مع تطور تكنولوجيا البلوكشين، يتم إعادة تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت المالية الاجتماعية ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن Web3 الاجتماعية تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية في المستقبل.
عند مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك، X، إنستغرام، وWeChat قد منحت المستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض المآزق. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، كما أن إدارة المنصة واتخاذ القرارات غالبًا ما يتم التحكم فيه من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، يعيد Web3 الاجتماعي تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. يركز Web3 الاجتماعي على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحق التحكم، بالإضافة إلى آليات التحفيز الاقتصادية للعملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox و friend.tech، كما أن مفاهيم SocialFi تدمج المالية والاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما يركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي لإزالة العديد من المشكلات الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي Web2.
على الرغم من أن مجال social تم تعيين آمال كبيرة فيه ليكون التالي في اعتماد الكتلة، إلا أنه منذ ولادته لم ينتج عنه تطبيقات واسعة النطاق. كيف سيكون مستقبل التواصل في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها الاعتماد الكبير التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول المتعلقة بتواصل Web3، وستحلل الوضع الحالي للتطور، والمزايا، والتحديات. سنعود إلى جوهر التواصل، ونفحص مجال Web3 للتواصل، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
اثنان، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟
1، طبيعة العلاقات الاجتماعية لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ نشأ مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن البشر كانوا دائمًا يتواصلون وينقلون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى شبكات التواصل الاجتماعي الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطور شكلها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسانية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كانت محركاً هاماً للتغيير.
العصر القديم ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا جغرافيًا وسرعة الاتصال.
عصر البرق والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور البرق إلى تقصير زمن انتشار المعلومات، وقد غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، حيث يمكن للناس تبادل المعلومات بسرعة أكبر.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طرق التواصل الجماهيري، مما سمح بانتشار المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.
الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد الأول من القرن 21، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث يتم نقل المحتوى بشكل أحادي الاتجاه من السلطات إلى المستخدمين، ولا يستطيع المستخدمون المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما يجعل التفاعل الاجتماعي منخفضًا.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتميز بالتفاعل الأكبر ومشاركة المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب. هذه المنصات قدمت المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات التواصل الاجتماعي، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain و cryptocurrencies، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة مشكلات التواصل الاجتماعي في Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيه الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، كما تقدم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر كانوا دائمًا بحاجة إلى التواصل الاجتماعي منذ العصور القديمة. لكن في جوهر الأمر، سواء كان التواصل وجهًا لوجه، أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل، أو النقش على الألواح الحجرية لإرسالها للآخرين، فإن جوهر حاجة البشر للتواصل لم يتغير كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير الذاتي: تعتبر التفاعلات الاجتماعية وسيلة يعرض من خلالها الأفراد أنفسهم، ويبنون هوية تعكسهم، ويحققون الاعتراف.
2、Web2 التواصل الاجتماعي يحل متطلبات "سرعة، جودة، توفير"
بعد منتصف العقد الأول من القرن 21، بدأ وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات لمشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء شبكة اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقتها الفريدة في نقل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي. يتيح حد الـ 140 حرفًا لها نشر المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة جذب للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، الطريقة التي يشاهد بها الناس ويشاركون الفيديوهات، وأصبحت منصة شعبية للإبداع والمشاركة؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تسمح للمستخدمين بإنشاء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة العلاقات؛ وقد اجتذبت Instagram، من خلال ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، عددًا كبيرًا من المستخدمين، لتصبح واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث انتقلت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً والمدونات والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت الجوال وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة حجم المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي gradually المنصة الرئيسية للنشاطات التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي، حيث ارتفعت القيمة السوقية للشركة الرائدة Meta( التي كانت تُعرف سابقًا باسم Facebook) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت القيمة السوقية 1 تريليون دولار في عام 2021.
استعرض تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، وساعدت X في رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بسرعة ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، حولت LinkedIn التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع والجيد والموفر".
3، صعوبات صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، ويمكن تلخيص جوهرها في جانبين: ملكية البيانات والتمركز.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يقوم النظام الأساسي بإساءة استخدام بيانات المستخدمين أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لم تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على تنفيذ تسويق دقيق وغيرها من أنشطة الإعلان، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليست له، فإن التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة بك بين العديد من منصات التواصل الاجتماعي، مما يجعل كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لم يحصلوا على المكافآت التي يستحقونها بعد خلق معظم القيمة، أو حصلوا على جزء صغير جداً منها. يمكنهم إنشاء علامتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم ليس لديهم ملكية أو سيطرة على بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سيخسرون جميع بيانات المحتوى التي تم جمعها.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، لا يزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون معرضين لخطر الاستبداد من مزودي تلك الخوادم، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.
٣ تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، تطوير منتجات Web3