Exploração de caminhos para a diversidade das redes sociais Web3 — um acontecimento fugaz ou a próxima aplicação em grande escala?

I. Introdução: O que é a socialização Web3?

Nos últimos meses, a popularidade de alguns projetos de redes sociais Web3 chamou novamente a atenção para este campo. Através de jogos que atribuem preço à influência e ao conteúdo, esses projetos atraíram o olhar de muitas pessoas. No domínio das redes sociais, o Web3 social parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo a nossa visão sobre o social e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja na finança social ou nas redes sociais descentralizadas, o Web3 social está ativamente explorando as possibilidades das futuras redes sociais.

Ao rever o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 proporcionaram aos utilizadores uma conveniência sem precedentes. No entanto, essa conveniência esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos utilizadores, carecem de transparência e proteção da privacidade, e a governança e a tomada de decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, os incentivos para criadores também são um ponto muito controverso nos produtos sociais Web2.

Enquanto isso, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo uma série de novos protocolos e produtos. Conceitos como finanças sociais fundem finanças e sociais, reformulando a aparência das redes sociais. Já as redes sociais descentralizadas estão focadas em estabelecer um ecossistema social descentralizado para eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor social tenha sido por muito tempo visto como a próxima grande aplicação, desde o seu surgimento nunca gerou uma aplicação em larga escala. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem constantemente são um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação? Este relatório de pesquisa irá explorar em profundidade os conceitos centrais e as soluções das redes sociais Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência das redes sociais, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado por Tom Standage em "Uma Breve História das Redes Sociais", muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito emergente que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se envolveu em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas antigas e os cafés até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As redes sociais são uma extensão da natureza humana, uma maneira pela qual buscamos constantemente conexão e comunicação.

Observando a partir de diferentes estágios históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Época antiga e de mídias tradicionais: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela geografia e pela velocidade de comunicação.

2. Era do telégrafo e do telefone: No final do século XIX e início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de disseminação de informações, e a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

3. A era do rádio e da televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação seja disseminada de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A internet e a era Web1.0: De 1990 até o início dos anos 2000, o surgimento da internet tornou a disseminação de informações mais ampla e instantânea. A era Web1.0 é composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo principalmente de uma transmissão unidirecional do oficial para o usuário, onde os usuários não podiam participar ativamente da criação de conteúdo, tendo uma interatividade baixa.

5. Ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação do usuário, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelo usuário e funções sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, partilha e interação diárias.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas de redes sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como a privacidade dos dados, filtragem de algoritmos e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que, desde tempos antigos, os humanos têm a necessidade de socializar. Mas, em essência, seja na socialização cara a cara, na troca de mensagens com pombos ou na gravação em tábuas de pedra para transmitir a outros, a essência da necessidade de socialização dos humanos não mudou muito com o passar do tempo. A necessidade central pode ser resumida nos seguintes quatro pontos:

1. Manter a conexão e o sentido de pertença: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relações íntimas e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: Através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: O social ajuda as pessoas a colaborarem, cooperarem, a resolverem problemas em conjunto e a alcançarem objetivos comuns.

4. Identidade social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas mostram a si mesmas, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2、Web2 social resolve the needs of "fast, good, and economical"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a florescer. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, e permitindo que construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias outras plataformas sociais, como X, YouTube, LinkedIn.

Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões com sua maneira única de mensagens instantâneas e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida propagação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões de tópicos; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma muito popular para criação e compartilhamento de conteúdos; O LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir contatos; O Instagram, com suas poderosas funcionalidades de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase do Web2, enfatizou-se a participação, interação e geração de conteúdo pelos usuários, com os sites a mudarem de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da Internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios, com empresas e marcas utilizando as redes sociais para atrair usuários e promover produtos. O valor de mercado dos projetos sociais também subiu continuamente, com a empresa líder Meta (anteriormente Facebook)) tendo visto seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, superando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, sendo a mudança central a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, o X permite que as pessoas vejam notícias em destaque e participem de discussões interativas mais rapidamente (em comparação com jornais e televisão), e o LinkedIn transforma a socialização profissional de uma introdução apenas presencial para um rápido networking online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda por "rapidez, qualidade e economia" na socialização.

3、dificuldades da indústria tradicional de redes sociais

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: a propriedade dos dados e a centralização.

1）Propriedade dos dados: Nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

• Violação de privacidade: Os dados dos usuários são amplamente coletados e utilizados, levando ao risco de violação da privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de violação de privacidade e abuso de dados.

• O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras atividades publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pelas plataformas.

• Não é possível fazer cross-platform: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais. Informações como o cartão de visita social não podem circular em várias plataformas sociais, e cada plataforma social torna-se uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criar a maior parte do valor, não recebem a devida compensação ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a sua própria propriedade intelectual em plataformas de redes sociais, mas não se tem propriedade nem controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o Youtube exclui o perfil, perde-se toda a acumulação de dados do conteúdo.

2）Centralização: Nos produtos sociais Web2, a plataforma tem direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: Como a informação do Web2 é armazenada em servidores centralizados, a liberdade de expressão não consegue ser realizada em muitos aplicativos de países, devido à influência de fatores políticos, culturais, entre outros, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão. Seja pela mudança constante das regras do X, bloqueio de contas, ou Facebook, tiktok, WeChat, nas plataformas centralizadas, existem muitas limitações e restrições centralizadas, fazendo com que os usuários apenas possam dançar sob correntes.

Embora haja aplicações como o mamute lanoso que se esforçam na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de maneira geral, tenha havido uma descentralização, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelo provedor desse servidor.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar de várias maneiras, desde o nível de protocolo até o nível de aplicação, o Web3