Cadeia de consumo: pioneira na transformação da indústria ou uma nova ferramenta para fazer as pessoas de parvas?

Nos últimos anos, a indústria de blockchain viu surgir uma série de projetos com o conceito central de "cadeia de consumo", que visam atrair mais usuários para o mundo Web3 ao reduzir as barreiras de entrada e simplificar os processos. Um projeto de Layer para consumidores destacou-se no ecossistema TON, atraindo rapidamente milhões de usuários devido à sua compatibilidade com EVM e à funcionalidade de tokenização de pontos em plataformas sociais.

No entanto, à medida que o projeto avança, o feedback dos usuários e do mercado apresenta uma polarização: por um lado, a inovação tecnológica e o crescimento de usuários do projeto são notáveis; por outro lado, alguns usuários questionam seu modelo de negócios devido a perdas sofridas ao participar de atividades. Vamos partir deste caso para explorar a essência da cadeia de consumo: é o pioneiro da transformação da indústria, ou uma ferramenta para fazer as pessoas de parvas?

I. Inovação e Realizações Tecnológicas

Quebra de tecnologia: Integração EVM compatível e ecossistema social

O maior destaque deste projeto é a sua compatibilidade com EVM, permitindo que os desenvolvedores utilizem a linguagem Solidity, que já conhecem, para construir aplicações no ecossistema TON, reduzindo drasticamente a barreira de entrada para o desenvolvimento. Ao mesmo tempo, através da funcionalidade de tokenização de pontos nas plataformas sociais, os pontos dos usuários do Web2 são convertidos em ativos na blockchain, simplificando ainda mais o processo de entrada dos usuários no Web3. Esta integração tecnológica não só trouxe nova liquidez para o ecossistema TON, mas também proporcionou uma experiência na blockchain sem costuras para a enorme base de usuários das plataformas sociais.

Crescimento de usuários e expansão do ecossistema

Desde o lançamento da rede de teste, o projeto atraiu mais de 5,3 milhões de usuários interessados, o número de usuários pagos nas atividades da rede de teste superou 1 milhão, e o volume de transações na blockchain ultrapassou 29 milhões. Após o lançamento da mainnet, o número de carteiras ativas rapidamente ultrapassou 1 milhão, e o volume de transações na blockchain superou 5 milhões, demonstrando uma forte tendência de crescimento de usuários. Além disso, o projeto também estabeleceu parcerias com vários projetos conhecidos, expandindo ainda mais seu ecossistema.

economia de tokens e mecanismos de incentivo

O fornecimento total de tokens deste projeto é de 10 mil milhões, dos quais 77% são alocados para a comunidade e desenvolvimento ecológico, incluindo 50% para a distribuição de airdrops, 20% para apoiar o desenvolvimento ecológico, entre outros. Este mecanismo de incentivo visa atrair a participação dos usuários através de airdrops e atividades de staking, enquanto fornece apoio financeiro a projetos ecológicos.

Dois, as preocupações por trás das perdas dos usuários

As regras da atividade são complexas e o custo de participação é alto.

Apesar de o projeto ter atraído um grande número de usuários através de airdrops e atividades de staking, alguns usuários relataram que as regras das atividades são complexas e o custo de participação é relativamente alto. Por exemplo, os usuários precisam fazer staking de certos ativos para receber recompensas de airdrop, e em situações de alta volatilidade do mercado, o valor dos ativos em staking pode diminuir significativamente, resultando em ganhos reais abaixo do esperado. Este design foi questionado por alguns usuários como "fazer as pessoas de parvas".

limitações da tokenização de pontos

A funcionalidade de tokenização de pontos na plataforma social do projeto, embora reduza a barreira de entrada dos usuários no Web3, tem cenários de aplicação prática limitados. Atualmente, os pontos tokenizados são principalmente utilizados para pagar taxas de Gas e participar de atividades em cadeia, ainda não tendo formado cenários de consumo amplos. Essa limitação pode levar os usuários a questionar o valor a longo prazo do projeto.

falta de liquidez ecológica

Apesar de o projeto se dedicar a integrar a liquidez de múltiplos ecossistemas, os protocolos e aplicações DeFi dentro do seu ecossistema ainda estão em estágios iniciais, com liquidez relativamente insuficiente. Este problema de fragmentação da liquidez pode limitar a experiência real dos usuários, afetando assim o desenvolvimento a longo prazo do projeto.

Três, discussão sobre a essência da cadeia de consumo

potencial de transformação da indústria

O objetivo central da cadeia de consumo é reduzir a barreira de entrada para os usuários através de inovações tecnológicas, promovendo a migração de usuários do Web2 para o Web3. A compatibilidade EVM do projeto e a funcionalidade de tokenização de pontos são uma manifestação desta ideia. Esta compatibilidade não só permite uma transição suave das aplicações Web2 existentes para o ecossistema Web3, mas também fornece aos desenvolvedores ferramentas mais poderosas de suporte, melhorando a experiência do usuário e a taxa de adoção das aplicações. Se for possível resolver eficazmente o problema da falta de liquidez e da limitação dos cenários de aplicação, a cadeia de consumo poderá tornar-se um catalisador para a aplicação em larga escala na indústria de blockchain, promovendo o desenvolvimento abrangente da economia descentralizada.

fazer as pessoas de parvas risco

No entanto, o mecanismo de incentivo e o modelo de negócios por trás da cadeia de consumo também podem ser facilmente abusados. Alguns projetos podem atrair o investimento de fundos dos usuários através de regras de participação complexas e altos custos de participação, mas acabam fazendo com que os investidores sofram perdas. Este fenômeno de "fazer as pessoas de parvas" com o atrativo de altos retornos e à custa dos fundos dos usuários não é novidade no campo da blockchain, especialmente na ausência de uma regulação eficaz, o que pode agravar o comportamento especulativo irracional do mercado e prejudicar os interesses dos usuários comuns. Portanto, como garantir a transparência, sustentabilidade e proteção dos direitos dos usuários no mecanismo da cadeia de consumo, estabelecer a confiança do usuário e assegurar o desenvolvimento saudável do mercado torna-se um desafio crucial para o seu futuro.

Quatro, Lições de Casos: Dilemas e Caminhos da Cadeia de Consumo

design da economia de tokens como uma espada de dois gumes

O modelo econômico do token deste projeto é o cerne da sua controvérsia. Embora tenha alocado a maior parte dos tokens para a comunidade, tentando atrair a participação dos usuários através de altos incentivos, dados históricos de airdrop mostram que mais de 88% dos tokens desvalorizaram-se drasticamente devido à pressão de venda nos três meses seguintes ao airdrop. Este modelo, embora consiga acumular rapidamente usuários a curto prazo, se carecer de cenários de aplicação prática que o sustentem, o valor do token será difícil de manter, levando, em última instância, os usuários a sofrerem perdas devido à desvalorização de seus ativos.

a distinção entre o virtual e o real na integração tecnológica

A inovação técnica deste projeto ------ como a compatibilidade com EVM, a tokenização de pontos e a integração de liquidez entre cadeias ------ embora seja apresentada como "uma revolução na indústria", ainda precisa ser validada quanto à sua eficácia na prática. Por exemplo, a "integração de liquidez multi-ecossistema" que eles alegam dependerá de pontes entre cadeias e mecanismos de incentivo, mas o valor total bloqueado do ecossistema TON ainda é relativamente limitado, com um suporte subjacente fraco para a integração de liquidez. Além disso, embora a nova arquitetura tenha reduzido a barreira de entrada para desenvolvedores, as DApps do ecossistema TON ainda são principalmente focadas em Meme e GameFi simples, faltando aplicações complexas.

desafio de sustentabilidade impulsionado pela comunidade

A "cultura comunitária divertida" deste projeto é um destaque no seu crescimento de usuários, como por exemplo, a atração de milhões de usuários através de interações gamificadas desenhadas por robôs. No entanto, este modelo depende fortemente de incentivos de curto prazo, e a taxa de retenção dos usuários é duvidosa. Os dados mostram que, embora tenha havido uma grande quantidade de usuários recarregando pontos durante a fase da rede de testes, a taxa de crescimento do volume de transações na rede principal desacelerou, indicando que a atividade dos usuários pode diminuir com o fim dos airdrops. Em comparação, uma cadeia de consumo madura precisa construir um mecanismo de captura de valor a longo prazo, como transformar o comportamento dos usuários em produtividade na blockchain através de protocolos DeFi, ao invés de depender apenas do ciclo de "tráfego-airdrop".

Cinco, o futuro da cadeia de consumo: de "jogo de tráfego" para "rede de valor"

voltar à essência das necessidades dos usuários

A proposta central da cadeia de consumo deve ser reduzir a barreira de uso do Web3 e criar uma demanda real. A tokenização de pontos para permitir que os usuários "subam na cadeia sem perceber" é uma tentativa importante, mas se permanecer apenas no nível do pagamento de taxas de Gas, será indistinguível de um sistema de pontos do Web2. No futuro, é necessário expandir os cenários de aplicação, por exemplo, usar tokens para recompensas sociais, assinaturas de conteúdo e outros comportamentos de consumo frequente, formando um ciclo fechado de "pontos-consumo-rendimentos".

aprofundamento técnico da integração de liquidez

A atual integração de liquidez entre cadeias depende muito de protocolos de ponte, mas problemas de segurança e eficiência são evidentes. Para realmente romper com o isolamento ecológico, é necessário explorar soluções de nível mais baixo, como a utilização de tecnologia ZK para realizar verificações entre cadeias de forma leve, ou agregar ativos de múltiplas cadeias através de um pool de liquidez unificado. Ao mesmo tempo, a introdução de protocolos de rendimento real (como empréstimos e derivados) pode aumentar a utilização de fundos, evitando a "falsa prosperidade" da liquidez.

construção de um quadro regulatório e de conformidade

A visão de "adoção em grande escala" da cadeia de consumo precisa enfrentar desafios regulatórios. Por exemplo, os pontos de recompensa sociais como entrada de moeda fiduciária podem envolver questões de KYC/AML, enquanto as propriedades financeiras dos pontos tokenizados também podem ser incluídas no âmbito da regulamentação de valores mobiliários. Os projetos precisam colaborar com instituições de conformidade para explorar a fusão de identidade on-chain e canais de pagamento regulamentados, em vez de apenas depender da "arbitragem regulatória".

Conclusão

Os casos de projetos da cadeia de consumo refletem as contradições típicas desse setor: de um lado, o potencial inovador da integração tecnológica e do crescimento dos usuários; do outro, a bolha econômica dos tokens e o risco de lucro a curto prazo. O sucesso futuro dependerá da capacidade de expandir os cenários de aplicação, passando de simples memes e jogos para demandas de alta frequência em áreas como social e financeira, se a chamada integração de liquidez entre cadeias realmente aumentar a eficiência do capital, em vez de permanecer apenas em dados contábeis superficiais, e se a governança da comunidade puder mudar de "撸毛党" movida por interesses de curto prazo para construtores ativos do ecossistema, participando na distribuição de valor a longo prazo.

Se um projeto de cadeia de consumo apenas se disfarçar de "redução de barreiras" para praticar a "colheita de tráfego", inevitavelmente se tornará uma ferramenta para "troca de casca e fazer as pessoas de parvas"; somente ao vincular profundamente a inovação tecnológica ao valor do usuário é que se pode garantir um lugar na transformação da indústria.